跨界(CROSSOVER)，正成为当今世界传媒的热词反复被提及，在不同的行业间被不断实践，同时也日益成为全球化时代的一种潮流。
跨界营销有讲究 盲目跨界事倍功半
众所周知，跨界营销是通过多个品牌相互联合，最终形成“1+1>2”的营销效果，在如今已经司空见惯。但是很多的品牌跨界营销并没有什么效果，他们还只是停留在联合推广上。而一个成功的跨界营销理应实现以下效果。
首先是跨界营销的精髓在于互相借用对方累积的品牌资产，对自己的品牌调性带来新的元素，所以跨界营销常常是品牌年轻化的一种有效手段。
其次是扩大渠道覆盖。由于渠道的不同，每个品牌所能够覆盖的群体都有不同，跨界营销可以让你的品牌借用双方的渠道资源覆盖到更多的目标人群。
最后是引爆市场话题。跨界营销更多的是作为事件营销来操作，有很强的快闪性质，这也意味着双方品牌会在短期内集中资源引爆市场声量，引发用户关注。
针对上述的标准，我们看到，仅就汽车的跨界营销而言，能同时取得上述的效果并不多。往往是事倍功半。
哈弗跨界营销走心 名利双收
正当汽车界纷纷盲目跟风跨界营销之时，哈弗品牌的首次跨界营销则选定湖南卫视跨年晚会为“牵手对象”，就赢在了起跑线。此次合作，哈弗也拿到了满满的广告权益，在跨年晚会的每个整点时段，湖南卫视的当家主播们就会以口播“0元赢哈弗”，开启互动环节，参与答题的观众则有机会赢取全新哈弗H6十年使用权大奖。
有了第一次的成功试水，哈弗在跨界营销上越发具有主动权，拥有提前洞悉市场变化的能力，每一次营销动作都经过深思熟虑和反复推敲。
首先在营销平台上，哈弗品牌选择的都是时下最为热门的平台，例如火爆播出的《蒙面唱将猜猜猜》。从几位常驻主持人和受邀歌手便能看出，这档综艺节目受众群体颇为广泛，即包含追求潮流的年轻群体，又包含稳重成熟的家庭成员，基本涵盖了哈弗主要用户群。
此后全新哈弗H6冠军版还成为了明星家庭真人秀《最美的时光》官方指定用车。节目组通过设置综艺性的创意和别出心裁的任务，全方位展现明星亲子间的相处细节，传递我国“百善孝为先”的为子之道，号召每个人在忙碌之余要陪伴父母、回归家庭。而哈弗品牌一直致力于打造高品质家庭用车，基于家庭文化内核的契合，全面智能升级的全新哈弗H6冠军版成为节目官方指定用车。这一做法，不仅在潜移默化中赋予产品灵魂和温度，还通过跨界合作将丰富品牌内涵和文化，进一步扩大“国民神车”的用户群体。
综上所述，我们看到，从携手《蒙面唱将猜猜猜》到合作《最美的时光》这系列的跨界营销，不仅大大提升了哈弗的品牌知名度和温度，更重要的是，哈弗作为“国民神车”的销量屡创新高，成为暗淡车市中一道亮丽的风景。