中美消费观念差异有多大？
美国人和中国人又杠上了！他们炮轰“中国人竟然花800美元买一件衣服”是脑子有问题！
什么？美国人难道不买点好（gui）的衣服犒劳自己吗？可是，一项权威统计数据表明，近年全球几乎有一半的奢侈品被中国人买回家了！我们通常认为“从不存钱”的美国人，其实很“抠门”！
一项权威统计数据表明
最近几年全球几乎有一半的奢侈品
都被中国人买回家了~
为什么美国人不买Gucci、LV
这类中国人常购买的奢侈品？
1、中国人眼中的奢侈品，在美国根本不算什么
其实很多中国被分类为“奢侈品”的东西，在美国根本就不算奢侈品。比如CK的男装内裤，在折扣百货店ROSS卖9块9毛每条，在CK的专卖店也不过卖19块9三条。这怎么能成奢侈品？
比如护肤品，像兰蔻不过几十块钱一瓶；欧莱雅那种牌子甚至在街头小百货店，小药店都有卖，十来多块一瓶也谈不上是奢侈品了。而Coach包包，在美国唐人街，华人大妈们人手一个，简直就是环保袋等级！
2、比起奢侈品牌，美国人更注重品质
美国人注重现实，不玩虚的。在美国销售的产品，不论是不是品牌都非常注重品质、细节和声誉。
奢侈品是一种社会地位的体现，更注重少儿精，件件都像珠宝般。但大多数美国人不会去购买，也没有这种欲望。同样的价钱，他们宁愿买品质好的。
3、美国人没有“面子”的说法
美国人也不是不喜欢高端品牌，只是他们没有“面子”的说法，人们不会因为虚荣心攀比心去买一双好几千的鞋子。
他们会认为奢侈品的消费者大多只限在固定人群，比如企业金领、时尚界人士、演艺明星等等。
4、美国人爱标新立异，不爱大牌爱小众
其实，美国人不愿意用大牌来包装自己还有一个更深层次的原因，那就是他们从生下来的那一刻就把个体看得高于一切，喜欢彰显个性，标新立异，把自己搞得越小众越好，选择那几个所谓的大牌，显然并不能帮助他们实现这个目的。
5、美国的品牌太多，人们选择面太宽
在美国买到的欧洲奢侈品，因为要收关税，其实跟在国内买不会差很多。但美国的Outlets和大卖场特别多，只要不追求最新款式，美国人更喜欢去卖场选择打折货。
而美国本土的轻奢品牌，像CK、MK、COACH这些，本身就已经不贵，打折力度也大。
6、美国人更倾向于为家庭投资
美国人重视精神层面的消费，相对于花冤枉钱在消费品上，他们更愿意为自己消费，提升自己和家人的生活品质，比如旅游、运动、养生、聚会等。
7、美国人可能比我们想象中还要穷
美国的社会阶层已经固化了，每个阶层的消费能力都不一样。其实，美国人也不是不喜欢高端品牌，但奢侈品的消费者大多只限定在固定人群，比如企业金领、时尚界人士、演艺明星、职业运动员等。
大部分美国人并不有钱，即使是中产阶级也不是说想买什么就买什么。能够买得起奢侈品的，毕竟是少数人。
而且在美国文化观念里，大部分人会认为有钱人不是好人。如果有人想标榜自己有钱，那是会招人讨厌的，所以有钱的美国人都会尽量保持低调。在美国，一个普通销售小白领如果突然买了一件奢侈品牌大衣，她的同事并不会羡慕。反而会感到疑惑：“她被越级提拔了？或者她跟CEO有一脚？”在这种猜想下，她丢了工作都有可能！所以，没有人愿意花钱毁掉自己的前途。
除了美国人，其实来自欧洲的西班牙人，也不愿意在LV店门口排队。这是为什么呢？因为，他们有着属于自己的“高端”。