在人声鼎沸的马术场地，众人的目光凝聚于一处，期待着振奋时刻的到来。当一位位气宇不凡的骑手昂首持缰，与俊朗灵驹一同信步而入，人们以最热烈的欢呼与掌声，表达对这一“贵族运动”的无上崇敬。此时此地，与最激昂的声量并存的，是最平静的心声。骑手们接受了所有华丽赞美，也心境超然，自成一派，这份荣宠不惊的自信和初心纯粹的驾驭信仰，才是马术在当今被视为真正“贵族运动”的原因所在。
作为尊贵的绅士运动，每一次马术比赛都是对驾驭美感的演绎，对优雅气质的诠释。人着盛装，马走舞步，仅仅12分钟的盛装舞步便将贵族气质展现的淋漓尽致。头戴黑色扩礼帽，身着燕尾服的骑士身姿挺拔，伴着悠扬舒缓的旋律，驾驭灵驹或奔或行，或立或跃，骑手与马融为一体，将力与美，张力与韵律，协调与奔放重新演绎，用最艺术的动作，最动感展现最精致的优雅。相比于天赋美感的盛装舞步，马术场地障碍赛则是一场力量与爆发的全情演绎。骑手与马匹通力合作，在最短时间共同跨越设定路线内的所有障碍。这不再是单纯的优雅之演，而是对于驾驭的极致考验，人马的心意相通，起跳时机的精准掌握，比赛节奏的自由掌控都是0罚分的关键性因素。观众肃然瞩目，屏息静待每一次完美的起跳，随着越过最后一道障碍，马匹悠悠踱回起点，掌声与欢呼轰然而至，献给骑手和马匹，为勇敢，为精准，也为坚毅。这份优雅与力量的完美结合，才是“贵族运动”的真正奥义。
世界各地，马术这项“贵族运动”如荼开展，各自独树一帜。例如，举办地范围囊括各个国家的“世界马术运动会”，以空前的规模、丰富的赛事项目、权威的专业水准，成为全球体育日程上重大赛事，更融入马术运动的示范和展览，历届创新尝试，促进马术运动达到崭新高度。又如，美国的“肯塔基赛马大会”，以历史悠久闻名，从场地设计到环节设置，从骑手培训到马种选择，各个细节，无一不体现规则完备、竞技公平、激发潜能及极致体验的美式体育精神，是寓文化于马术运动的绝佳代表。英国的“英国国家障碍赛马大赛”以颇具难度的越野障碍赛马及参赛马匹数量众多著称，注重考研赛马的速度、耐力及跳跃障碍的能力，同时，在长久的赛事发展历史中，谱写出一段段令人赞叹的马术界传奇，为人津津乐道。除此之外，澳大利亚的“墨尔本杯”、意大利“锡耶纳赛马节”、南非“德班赛马盛会”等，都以特立独行的态度诠释当今“贵族运动”的精髓。
在中国，马术运动也蓬勃发展，别具一格的赛事，使中国马术爱好者们也能相约体验“贵族运动”，感受马术传承古老，更新蜕变的独特魅力。作为中国汽车行业最强有力的马术运动推广者，BMW一直致力于在中国助力马术赛事的推广，希望通过增势这一项颇具魅力的“贵族运动”，为中国马术爱好者提供更多体验高端生活方式的契机。目前，BMW在中国倾力赞助了“上海浪琴环球马术冠军赛”及“浪琴表北京国际马术大师赛”两大顶级马术赛事，通过助力打造马术运动的先驱赛事平台，为国内外顶尖骑手创造切磋技艺、沟通交流的契机，也营造出具有多维度价值的参与体验，与多圈层中国消费者建立起真实、丰富的情感纽带。长久以来，BMW都积极创新圈层营销，以此传递品牌所代表的运动基因及文化内涵，除马术运动外，以不同形式打造、携手越山向海接力赛、马拉松、滑雪、高尔夫等赛事，使各个圈层的客户更好地体会BMW的品牌精神和引领的高端生活方式。
BMW对高端生活方式的推广以及大力为各个圈层中国消费者打造“贵族”体验，亦是其引领中国及世界大型豪华车细分市场规划的诚意之举。为践行在豪华车市场的未来愿景，BMW不仅在产品及品牌方面加速攻势，以全新设计语言定义新时代豪华典范，同时，推出定制化高端服务，为消费者创造豪华“贵族”体验。在提供未来出行解决方案的同时，强化以互动关系和情感为基础的品牌印记，在消费者的驾驶之路和人生旅途中，不断提供全新灵感及助力，以心灵共鸣，兑现品牌承诺，以独树一帜的引领者精神，释放真正“贵族运动”激情，定义“贵族生活”全新内涵。
承袭经典与坚持创新的BMW遇见饱含底蕴与不断进化的马术运动，极致激发二者基因之中的驾驭激情与创新理念。BMW也以此为契机，再度印证产品实力，证言品牌精神，创新圈层营销，为消费者打造富有诚意的品牌体验，使其再次汲取BMW打造的纯粹驾驶乐趣与“贵族”生活方式。
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