2017年4月29日，一场名为“方兴未艾特别有你”的济南方特东方神画两周年新闻发布会在济南方特东方神画举行。看似简单的一场生日庆典，在山东主题乐园竞争激烈的当下却有着别样的意味。
在新闻发布会上，山东三个方特主题乐园的营销负责人同台站台，引人注目。在笔者印象中，除了年会，三个主题乐园的营销负责人同时亮相新闻发布会，貌似还是首次。三园联动、实行联票、强化自身IP这些热词被不断提及。这些举动被外界解读为方特在2017要用改变来拥抱发展。
山东的主题乐园本就硝烟四起，方特的这些举动，无疑将让已经陷入混战的山东主题乐园市场竞争更加激烈。2017年，或许是山东主题乐园是场“刺刀见红”的一年。
因此，与其说这是一场新闻发布会，不如说这是一封宣战书。
方特：以改变来拥抱发展
众所周知，华强方特在山东共有三处乐园，分别是泰安方特欢乐世界，青岛方特梦幻王国，济南方特东方神画。就跟名字的不同一样，三个乐园的定位各不相同。
作为华强自主设计、研发、建设和运营的第一个文化科技主题公园，方特欢乐世界以科技和幻想为主题，融入现代计算机、自动控制、数字模拟与仿真、数字影视、声光电等高科技手段；
方特梦幻王国作为华强第二个主题公园品牌，属于第四代主题公园，采用高科技演绎特色主题，将动漫卡通、电影特技、动感仿真等国际时尚娱乐元素和中国传统文化符号相融合；
方特东方神画则讲述了华夏文明从诞生到1840年这段璀璨的历史岁月，以华夏历史文明传承为主题，以“儒、释、道”文化为核心，内容覆盖了中华传统文化的方方面面，是华夏文明的一曲气势恢宏的大合唱。
从时间上来说，泰安方特开园已经7年，青岛方特开业5年，济南方特开业2年。如果说泰安方特的开业把山东旅游带入了大型主题乐园的时代，那么青岛和济南方特的开业就让山东的主题乐园水平迈入一个新台阶。当然，随着太阳部落和欧乐堡的杀入，山东主题乐园已进入成熟的行业发展水平。
但在行业发展的初期，方特在山东呈现更多的还是“各自为战”。虽然华强对三个主题乐园的定位不同，但是对于普通游客而言，有几个人能分清欢乐世界和梦幻王国的区别？更多人认为仅仅是主题乐园的位于不同区域的不同名字而已。这也从客观上，不可避免地造成对客源的争抢。
泰安方特
因此，2017年方特的改变还是从升级、整合与联动着手。据了解，从更高层面上，方特的大区架构已经重新调整。从园区来讲，已经走过单一景区成熟期的泰安方特已经开始升级个别项目，比如4月份升级完成的《聊斋》，接下来的升级项目还会更多。从园区和园区之间来讲，更加注重联动与协调。据了解，三园联票即将出炉。
山东的主题乐园到底多不多？
截至目前，如果不算海洋类主题公园在内，仅仅考虑文化科技类主题乐园，目前盘踞在山东的就有华强三家，两家欧乐堡主题乐园，以及太阳部落共六家主题乐园。运营主体可以很简单的理解为方特、欧乐堡和太阳部落。
虽然山东有泱泱将近1亿人口，按数量来说，绝对够这些主题乐园吃得饱。然后，实际账本却不是这样计算的。
六个主题乐园中，只有两家位于青岛和蓬莱。光济南和泰安周边的主题乐园就有四家，很必然的，因为距离过近，济南和泰安市场就成为必争之地。
虽然以山东巨量人口的潜在市场来讲故事，能够为自己打气。但是，现实却仍然很残酷——在山东，主题乐园的核心竞争力仍然是不足200公里半径之内的客源市场，甚至可以为说，150公里之内的客源市场才是主题乐园赖以生存的立身之本。
其实，除了乐园数量以及潜在的巨大客源市场，还有一个因素不可忽视，那就是随着运营时间的推移，山东省内主题公园都到了成熟期。所谓的成熟期，一方面意味着在不改变项目本身的情况下，乐园自身对客源市场吸引力的逐步下滑，另一方面也意味着乐园对运营业绩的迫切需求。
因此，可以预见的是，随着省内主题公园成熟期的到来，他们之间的厮杀只会更激烈。
将成为山东主题乐园的关键年
随着竞争的白热化，以及各大主题公园逐步进入成熟期，2017年对各大主题乐园来说无疑将是很关键的一年。随着旺季市场的到来，我们依然可以从三家公司的前期动作中看到他们将在这一年中的玩法。
华强方特在2017年重新调整了总体架构，在营销上更加聚焦。随着三个园子的联动，释放的能量将更加充分。如果实行的联票能够有大优惠，相信能够增加不少客源。再加上，华强本身就有《熊出没》这个强势IP，这个优势是山东省内其他主题乐园无法比拟的。据了解，今年华强还会延续去年拥抱大热IP的营销策略，比如继续跟《跑男》合作。
太阳部落
太阳部落，这个以史前大汶口文化包装起来的主题乐园，散发着浓浓的文化味道。这也是三家主题乐园中，最用力包装文化的一个。然而，文化是文化，落实到市场上，还是要看对游客的吸引力。这几年，除了文化，太阳部落最引以为傲的就是灵活多变的营销手段，以及在适当的时候利用新增加的项目增加宣传点的推广方式。淡季时推出的30元门票，至今仍是行业内津津乐道的话题。不高的门槛，也让太阳部落成为最适宜家庭集体出游的主题乐园。但坏处也显而易见，就是在低价政策下，入园人次会大幅上涨，然而总体收入的增长却始终跟不上人次的增长。
不过，太阳部落至今保持着我对山东景区的最高印象：园区内丰富的自助餐，竟然只要38元！在数量、价位和口味上，秒杀其他景区。在其他主题乐园内收费的雨衣和停车费，这里都是免费提供！太阳部落今年已是运营的第五个年头，今年利用园内“地心引力”的投入运营再掀起一股太阳部落热潮，也不是没有可能。
欧乐堡
坐落于济南北面齐河县的欧乐堡，因为距离济南实在太近，因此，济南是欧乐堡不可能割舍的地盘。然而，欧乐堡在整体打造上，与其他两家又截然不同。在齐河，欧乐堡的母公司山东坤河旅游开发有限公司还打造了泉城极地海洋世界、骑士度假酒店以及温泉度假酒店等项目，玩起“旅游要素的整合”，似乎又是最有优势的一个，打造旅游目的地的优势又是其他两家不具备的。
写到这里，我忽然有个疑问：如果按照业内一致的观点，主题乐园有70%是亏损的，20%是持平的，只有10%是盈利的。又该如何看待山东省内的主题乐园呢？
（李强）