千呼万唤始出来，由杨幂、阮经天主演的大型古装励志剧《扶摇》终于开播。《扶摇》改编自知名小说《扶摇皇后》，和早前热播的《陆贞传奇》《楚乔传》一样，《扶摇》也是一部货真价实大女主戏。
按理说，《扶摇》坐拥话题女王杨幂和金马影帝阮经天，话题度和关注度根本不用愁。
好巧不巧的是，它开播之际恰好处于四年一度世界杯期间，面对这个“强敌”，《扶摇》是否还能成2018年度爆款剧？
《扶摇》首播收视不如预期？
早在《扶摇》公布定妆海报时，就有人称其是“下一个电视剧爆款”。虽然这话有些武断，不过也并非全无道理。
纵观杨幂演过的电视剧，从早前《仙剑奇侠传三》《宫》《古剑奇谭》，到近期《三生三世十里桃花》《谈判官》，几乎没有一部不是火爆荧屏的电视剧。
男主角阮经天虽说是首次挑战古装戏，但人家毕竟是28岁就凭借《艋舺》拿到金马影帝的人，实力当然没话说。
就是这样一个看似占尽天时地利人和的电视剧，开播后收视率却不尽如预期？数据显示，《扶摇》首播当日收视率为0.655％，这个收视结果不算差，不过以主角们的影响力和电视剧综合宣传度来说，不到1％的收视率可能也算不上好。
当然，也有人表示，这不怪《扶摇》，都是世界杯的“锅”。确实，世界杯期间各卫视收视率相比平日都下降不少，尤其是比赛时间。
面对这一收视现状，《扶摇》团队也是不遗余力做营销，试图寻求突破。至于《扶摇》后续收视表现如何，尤其是世界杯结束后能否迎来收视大爆发，就要再等一等才会知道。
花式营销怒刷存在感
6月正好是暑期档，按理说影视剧应该热热闹闹排队播放，但今年却显得格外冷清，大家估计都在为世界杯让道，避其锋芒。
我们都知道世界杯日期早已确定，也就是说《扶摇》撞档事件并非意外。如此勇敢地逆势而上，除了对电视剧本身质量自信，《扶摇》团队可能也是对自己营销策略有足够把握。
1.用主演炒热度
这几天电视剧一开播，“杨幂发际线”“杨幂红发”“扶摇皇后”等一众相关词汇就迅速占领热搜榜。
作为影片主演，杨幂本身就自带热搜体质，这一连串抢夺观众视线的热搜话题，不管是无心插柳，还是刻意营销，至少《扶摇》借助主演带带电视剧话题度的目的已经达到。
2.借粉丝获流量
《扶摇》粉丝营销可以说做得得心应手，当然，这里的“粉丝”不光指杨幂、阮经天等一众主演粉，还有一群不容小觑的原著粉。
原著粉可能不会主动为剧集造话题、刷热度，时不时也许还要吐槽几句，但由于这个群体人数庞大，所以对于电视剧来说，他们的存在本身就是一波流量。
3.砸广告博关注
事实上，除了上述两种软广类营销，《扶摇》也不免俗地投了不少硬广。比如这两天一打开有些社交平台，封面广告就是《扶摇》。
不光是线上，线下公交站台、酒店前台也都能看到《扶摇》身影，这波广告营销也是相当壕气。
《扶摇》是否有望成年度爆款剧？
目前看来，《扶摇》收视率、点击率还算过得去，但客观来说《扶摇》要想成为真正爆款，难度不小。
虽说全方位软广、硬广的营销投入，帮《扶摇》拿到不少热度，但毫无疑问“世界杯”依然是《扶摇》成为爆款一大现实阻力，毕竟观众精力有限。
其次，《扶摇》是在浙江卫视播出，且在深夜档，很明显不占据时间优势，熬夜看球的估计比看剧的人多吧？
当然，纵观《人民的名义》《红海行动》这些现象级电视剧、电影，播出条件、营销手段固然重要，但一部剧能不能成爆款，最终靠的还是剧集本身。就和品牌一样，产品才是判断品牌价值的根本依据。