“我”翻开历史一查，这历史没有年代，歪歪斜斜的每页上都写着“仁义道德”几个字。“我”横竖睡不着，仔细看了半夜，才从字缝里看出字来，满本都写着两个字是“吃人”！——鲁迅《狂人日记》
跨越大半个中国来抓你
2017年12月19日，拥有麻醉医学硕士学位的医生谭秦东在“美篇”发表了《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》，文章从心肌的变化、血管老化、动脉粥样硬化等方面，想说明鸿茅药酒对老年人会造成伤害。
2018年1月10日，内蒙古自治区凉城县公安局办案人员来到广州，跨省对谭秦东实施抓捕。
17日下午，羁押已逾三个月的广州市民谭先生走出凉城看守所，“想哭，自由真好”。
跨越大半个中国来抓人，谁给了鸿茅药酒跨省抓人的勇气？
也正是这次跨省抓捕，把鸿茅药酒推到了风口浪尖，事件持续发酵并反转。
4月16日，国家药监局在官方网站发布消息称，已组织专家对鸿茅药酒由非处方药转化为处方药进行论证，并要求内蒙古自治区食品药品监督管理局落实属地监管责任，严格药品广告审批，加大监督检查，督促企业落实主体责任。
鸿茅药酒算是“凉凉”了。但前有莎普爱思，后有鸿茅药酒，这些产品何时才能不污染老百姓的生活？
起底鸿茅药酒
一瓶500ml的药酒标价300元，据说可以达到“祛风除湿、补气通络、健脾温肾、舒筋活血”的功效。
但是鸿茅药酒不是酒，不是保健品，是非处方药，是中成药。以下信息已经被证实：
含67种中药成分，包括“何首乌、附子、乌药、半夏等含毒性药材”。
7年间获得1186个广告批文号，2017年广告投放超宝洁，全国第一。
曾被25个省市级食药监部门通报违法2630次，被暂停销售数十次。
2004年至2017年底，国家药品不良反应监测系统中，共检索到鸿茅药酒不良反应报告137例，不良反应主要表现为头晕、瘙痒、皮疹、呕吐、腹痛等。
所以，非处方药也要严格按照药品说明书的规定使用，不能随便增加剂量或用药次数，不能擅自延长用药疗程，更不能擅自改变用药方法或用药途径。
在鸿茅药酒背后，有个人起了不可估量的作用，那就是鲍洪升。
以下这个人就是鸿茅国药股份有限公司董事长兼总经理鲍洪升。
1996年，鲍洪升代理“护肾宝”，三个月完成全国推广，让他在业内崭露头角。此役之后，鲍洪升连续创造营销“神话”，包括1997年代理“美福乐”，连续两年夺得减肥产品销售冠军，并把藏药“芒交”首次推向全国。1999年联合开发“婷美”保健内衣，炒到300元/件。
与“神话”相伴而行的是持续不断的“虚假宣传”质疑。在宣传“美福乐”的过程中，北京华麟企业（集团）有限公司在未经中央电视台和崔永元本人同意的情况，将崔永元做过的《该不该减肥》节目片段，通过剪接、添加、拼凑制作成“美福乐”减肥广告，在全国90家电视台播放。崔永元一怒之下将公司告上法庭，最终获得10万元赔偿。
鲍洪升曾代理过的“澳曲轻”减肥胶囊，在2003年被福建、甘肃、吉林等多个药品监督管理局通报，涉及违法发布药品广告。
值得关注的是，鲍洪升还声称是成吉思汗后代。
就是这样的“营销奇才”领导下的鸿茅药酒，2015年实现销售收入12亿元，在2017年则达到50亿元。2018年年初，当地官员提出，深入挖掘以“鸿茅”为代表的工业文化内涵，重点推进以鸿茅国药产业园区、酿造工艺文化展示馆为代表的示范点建设。“全力扶持鸿茅国药公司沪交所A股主板上市，年内实现IPO排队。”
而且2016年乌兰察布市凉城县(鸿茅药业所在地)政府工作报告显示，鸿茅药业五年上缴税收1.6亿多元，其中2015年实现销售收入12亿元，完成税收近6000万元。
在这样的纳税大户面前，保护地方重点企业，打造良好营商环境，为送鸿茅药酒上IPO,牺牲一个医生又如何？
鸿茅药酒咋火的
据悉，鸿茅药酒所在公司曾是个一度濒临倒闭的小厂，究竟是怎样的一个爆款操盘手，用了怎样的手段，可以将这样一个药酒打造成爆款产品？各大公司的运营、市场总监，真的要搬个小板凳学学。
秘诀是什么？就是狂轰滥炸的广告，占据消费者的视听，给消费者洗脑。特别是地方电视台的非黄金时段更是塞满了他们的广告。
鲍洪升把此前的营销经验用到鸿茅药业，请受老年人欢迎的陈宝国、张铁林、雷恪生、黄健翔等明星为鸿茅药酒代言。
鸿茅药酒官网的“鸿茅故事”记录了三位已故领导人与企业的渊源。
其中一个故事是这么说的，
1973年9月，法国总统蓬皮杜访华，期间对周总理说起，父亲50年前在山西和绥远一带传教，曾经患上关节炎，双膝疼痛难行，后来服用教友送来的鸿茅药酒后，立收奇效。来华之前，总统的父亲特地嘱咐，希望能给他带回几瓶鸿茅药酒。总理闻听后欣然应诺，指示层层下达，鸿茅药酒厂特制了一批鸿茅药酒，作为特殊国礼送给了蓬皮杜总统。
有个自媒体人饶有兴趣的扒了一下，蓬皮杜总统的父亲里昂·蓬皮杜（Léon Pompidou），在1969年2月4日就去世了。
根据央视市场研究媒介智讯（CTR MI）的数据，2016年，鸿茅品牌（包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等）在电视广告中的投放额为150亿元，同比增长96.4%；尼尔森网联AIS全媒体广告监测也显示，2017年1月至11月，鸿茅药酒取代宝洁，位列投放广告企业第一，投放总额同比增长55.9%。
不止电视广告与明星代言，近几年热播的电视剧里，也从来都不乏鸿茅药酒的植入，比如《中国式关系》《老爸当家》《我的岳父会武术》《美好生活》等等。在这些大众喜闻乐见的家庭伦理电视剧的宣传中，鸿茅药酒是馈赠亲友、孝敬老人之必备“良品”。
在“封神”道路上，曾经获得多名“专家”的背书，其中既有中国中医科学院的教授，也有蒙医专家。
比如头衔是中国中医科学院教授、国家非物质文化遗产保护工作专家委员会委员的柳长华。在媒体的公开报道中，柳长华常年发表诸如“保护鸿茅药酒等非遗瑰宝义不容辞”，“做好中华药酒文化的传承是鸿茅药酒发展的核心动力”，“鸿茅药酒独特 的‘八步古法’酿制技艺，作为中医药的原创科技资源，属于中医药文化不可再生的资源”等观点。
前有莎普爱思，后有鸿茅药酒，“神药”宣传是非不断，这也同时考验监管底线。
现在国家药品监督管理局已组织有关专家，对鸿茅药酒由非处方药转化为处方药进行论证。人民日报、新华网也多次发文批评。
这次药酒事件爆发是因为有个有良知的医生，那下一次呢？等到真的出事就迟了。
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