这次H&M真的是要凉了！怎么回事，今天玲小喵请到好朋友蝉市（ID：cicadahood）来给大家讲讲H&M的过去和现在。
上个周二H&M发布了新的季报。过去三个月（17年12月到18年2月），H&M的利润下滑了62%，并且有超过40亿的库存商品需要出清。
消息一公布，直接把它的股价送到了05年以来的最低水平。
这个月H&M的负面消息可不止这一桩。月初它因为一单官司，把整个涂鸦界都得罪了。
事情是这样的：
今年年初，H&M出了一个新的男性运动系列New Routine，其中一组照片和视频的拍摄背景，是带有美国涂鸦师Revok（Jason Williams）涂鸦作品的一面墙。
得知自己的作品在没有授权的情况下被挪用，Revok很快就给H&M发了律师函。
H&M并没有立刻撤销相关的照片和视频，而是在3月9日开庭时反呛Revok，要求法院判定他们没有侵权。给出的理由就是：
你这个涂鸦是在公共场合乱涂乱画，属于破坏公共财产！
所以，你没有它的版权，我们自然也就不构成侵权！
涂鸦创造受不受版权保护，向来都是街头艺术家们关注的问题。H&M此言一出，等于把整个涂鸦界都得罪了。
为了维护涂鸦艺术家的权益，涂鸦界大名鼎鼎的KAWS在Instagram上接连发声，呼吁大家关注这个事件。他直接给H&M画了个坟墓，宣告了这个品牌（至少是在涂鸦界）的死亡。
一月份才因为童装lookbook涉嫌种族歧视被抵制的H&M，又被抵制了一次。
这么频繁的负面新闻，让人忍不住想问：H&M到底怎么了？
想想当年的H&M，全球瞩目的快时尚领导者，谁都盼着它开店
1947年，ErlingPersson在瑞典的韦斯特罗斯开了一家名为Hennes（瑞典语的“她的”）的平价时尚女装店。
这是他前一年去美国公路旅行时得到的灵感。
不满足于成为瑞典家喻户晓的女装品牌，Erling在86年收购了狩猎和户外用品品牌Mauritz Widforss，为品牌引入男装系列，品牌也正式更名为Hennes＆Mauritz。
1972年，Erling的儿子Stefan Persson加入公司，他提出品牌应该在标榜低价之外，提供给消费者流行和品质。
两年后，Hennes＆Mauritz在斯德哥尔摩证券交易所上市，并更名为H&M。
那时的H&M，在欧洲是平民英雄般的存在。
它把人们从昂贵的时装屋和百货公司中解放了出来，让追求时尚的人们，能以更低的价格，购买到有高端时尚设计感的服装。
新世纪，H&M开始走出欧洲，2000年，H&M在美国纽约第五大道开出第一家门店。
到2017年的11月，整个H&M集团的门店开在全世界69个国家和地区，一共有超过4700间实体店。
这其中，中国市场不容小觑。
2007年，盼了又盼的国内粉丝们，终于等到了H&M在香港和上海的开幕。
那个时候，ZARA、Mango们比H&M更早进入中国，但H&M凭借稍低一阶的价格和更加多变的风格，赢得了年轻群体的喜爱。
周一到周五穿校服，周末衣品由妈妈支配的高中生们，爱死了H&M。
单调无聊的周末生活，可以靠逛H&M来打发时间。能让爸妈在H&M为自己消费了，会让班级里的很多同学羡慕不已。
以前还能靠校服偷懒，不穿校服后才发现自己没衣品的大学生们，也爱死了H&M。
拿着爸妈给的零花钱，就能买到充满时尚感的衣服。都不用说衣服，只是H&M的购物纸袋，都是大学校园时髦人身份的象征。
刚进入职场，收入不高又想穿出高级感的小白领们，更爱死了H&M。
中日韩时装杂志看得再多也就是看看，买不起就是买不起，是H&M让那些原本触不可及的衣服，一下子变得唾手可得。一个轻奢包包的钱，能买好几件H&M，让你充分享受到物质生活的丰富。
2015年，台湾第一家H&M开业，民众大排长龙，内地人终于找到机会报当年的“茶叶蛋”之仇，狠狠地嘲笑回去，扬眉吐气了一把，仿佛当年内地没人排队。
那时的H&M，在内地也是英雄般的存在。
来自瑞典的H&M，是内地人民的老朋友。这个情谊甚至深到到让有些人想不起来，没有它那会儿，大家都是在哪买衣服，怎么把自己穿得洋气的。
进入中国11年的H&M，已经从一二线城市，开始走向三四线城市，不断开店、也不断关店另开。
438家，这是H&M2017年财报中显示的，中国内地门店的总数量。
中国也成为整个集团销售额增长最为显著的市场，全年销售额约为88.5亿人民币。
看看现在的H&M
质疑不断、丑闻不断、骂声不断
中国市场业绩增长的同时，H&M整体的成绩，并没有那么乐观。
2017财年，虽然整体销售额同比增长了4%，利润则下跌了13.3%。
实体店开得太激进、电商转型来得太晚、营销宣传越来越老套等，都不是消费者变得不爱H&M的原因。
大家真正不待见它，是因为发现它越来越作，越来越让人看不惯。
让人看不惯的H&M式抄袭——
大家心目中，H&M、ZARA等快时尚品牌被质疑抄袭，早就不是什么新鲜事了。
去年H&M被爆出来的“借鉴”就不止一次。
被滑板界大牌Thrasher控诉抄袭火焰图案
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模仿Vetements的字体和设计
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大火的Gosha Rubchinskiy
也躲不过被借鉴的命运
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2018的新品一出，抄袭对比图也就跟着出了。
被Reddit用户Kakaloop指出
抄袭街头品牌SadBoys
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大家习惯了抄袭新闻，并不代表大家愿意去买这些借鉴系商品。“原本以为是国际大牌，结果发现是借鉴国际大牌”，真让人尴尬和失望。
如何避免下一次失望？被朋友骗过，以后就不来往了。同理地，我以后不进你门，不买你东西总行了吧。
让人看不惯的H&M式压榨——
除了抄袭，很多人不再买H&M则是因为，价格太低。
低价也有错？
自然不是，错在于，低价的背后，是对廉价劳动力的压榨。
2013年，孟加拉的制衣工厂Rana Plaza倒塌，超过1200名工人遇难。
快时尚品牌们一下成为众矢之的，很多人都认为，是他们的低价催生了这些“血汗工厂”。他们所说的尊重、人权和福利，出了欧美国家就是一句空话。
2015年推出的纪录片The True Cost，揭示了快时尚低价背后真正的代价。除了压榨廉价劳动力，快时尚产品存在的低质量、浪费资源、污染环境等。
纪录片中，H&M以“柬埔寨和孟加拉最大服装制造商”的身份被点名。
很多人不想成为快时尚集团的帮凶，背负这些难听的罪名，就主动放弃了购买H&M等快时尚。
The Ture Cost中
一可持续性咨询公司的创意总监
对H&M可持续性部门的工作提出质疑
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H&M的回应
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让人看不惯的H&M式事后补锅——
2018才到第3个月，但H&M的负面新闻感觉就没停过。
让黑人小男孩穿上印着“COOLEST MONKEY IN THE JUNGLE”的卫衣，犯了把黑人贬低成猴子的种族歧视大忌。
结果舆论一边倒地撑黑人小模特，原本合作的THE WEEKEN和准备合作的G-Eazy宣布失陪了，南非的门店还遭到了打砸。
事态严重，H&M不得不撤下广告、公开道歉说自己错了。
这次的得罪涂鸦界的事件，也是如此。
反诉Revok的结果是大神KAWS等涂鸦艺术家的声讨，和网友们在ins上发起#boycotthm（抵制HM）的行动。
事态严重，H&M不得不放低姿态，公开道歉说自己错了。
照片和视频还没有撤下，但说自己已经撤诉，努力在和艺术家本人联系，沟通解决的办法了。
熟悉的先捅娄子，熟悉的先撑一会，熟悉的“实在不行我给你道个歉呗”。
总让人感觉，H&M为了快点出产品、快点出广告、快点赚钱，已经快没底线了。最后出来道个歉，不过是为了让你这个消费者大度一点，不要和他计较。
可是，连著名情感专家郭德纲老师都说过：
劝你一定要大度的人，离他远一点，雷劈到的时候会连累你。
你不禁开始思考：
H&M到底是个什么样的朋友？还值不值的交往了？
经济萧条时期都能越做越红火的H&M
这次真的不行了
H&M已经作到了孤立无援的地步。
不管是之前的涉嫌种族歧视，还是最近的涂鸦侵权风波，都很少有人站出来维护H&M，舆论几乎是一边倒地站到了另一边。
不要觉得这是因为错的都是它。你把H&M换成个奢侈品牌或者潮牌再想想，结果是不是真的还是这样。
肯定会有一帮粉丝跳出来，劝大家理智、说他不是这样的人、说他有多努力你都不知道……但奇了怪了，H&M，就是没有。
你都要怀疑，H&M到底有没有死忠粉了？
还是说，快时尚品牌通过产品建立起来的，也只有来得快去得快的供求关系，那些美好的衣服，也不过是满足基本需求的工具罢了。
再这么下去，不管发生什么事情，站在H&M的对立面，你就是对的。
今时今日的H&M，已经成为人人都可以捏它一下的纸老虎。
特别是在白左眼中，它的存在，本身就是一种政治不正确。
这个唱衰是不是来得太早？
更早的，是H&M现在就凉了的事实。
任它日后惊天逆转、洗刷冤屈、重回巅峰，都没用。
不光凉在白左的眼里，更凉在当年仰望它、期盼它的人眼里。
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