集五福从三年前一个误打误撞小游戏，正在逐渐演变成一种新的年俗。
临近春节，支付宝每天都接到大量问询“今年集福活动什么时候开始？”“没有集福都感受不到过年的氛围”。
经过之前两年春节的热闹，支付宝集五福已经成为过年的小念想。
2月5日，支付宝正式对外公布，今年将继续举办集五福活动，从次日零时开始持续到大年三十晚上。支付宝集五福的负责人冠华将连续第三年操持这一活动。
过年回家好久不见的亲友，交换福卡成了一个拉近距离的话题，至于最后的分奖，只是图个乐呵，大家已经不太在意。
这才是一年一年做下去的理由，希望集五福成一个互联网时代过年的年俗。
五福的“金钱”属性已逐渐被淡化。去年五福活动有1.68亿人集齐，相比于最后年三十人均1.2元的奖励，用户更在意的是集福卡过程中的那份热闹和集齐福气后对下一年美好兆头的象征。
集五福时间为从2月6日零点开始截止2月15日零点，除夕晚22点18分开奖，全民平分5亿元。
今年的集五福，还是一样的配方。已经连续三年，不过支付宝似乎还要将集五福的“年度压轴大戏”进行下去。
2016年上线之初，是因为支付宝的日常社交焦虑，我至今还记得当时的盛况。
相互之间转账几十次的用户都没有互加好友，都是为了集五福才加的好友。好友通过以后的对话清一色是：
“在吗？”
“有没有敬业福？”
敬业福是能否瓜分巨额红包的入场券。
连续两年，整个春节都被正在集五福的焦虑和已经集到五福的优越刷屏，一张旷世难求的“敬业福”上了热搜成了梗。
然而即使有用户能勤勤恳恳加遍了交易记录里面所有人，能厚着脸皮向平时关系并不亲近的人开口要敬业福，但这些人在未来支付宝的社交中没有起到任何作用。
去年支付宝增设了“万能福”和“顺手牵羊卡”。其中，“万能福”可以代替福卡的任何一种，而“顺手牵羊卡”则可以随机抽取支付宝好友中的一张福卡。
红包也从之前的“平分”变成了“随机”，不少网友都表示，最后分开到的红包也就一两块。
今年又出新规，支付宝钻石用户可专享3张“万能福”，同时可以转赠给其他好友。这一新的规则，看似获得“敬业福”的机会更多，但其实门槛似乎不降反升。
支付宝要达到钻石会员，最少需要花费18万元，并且这个会员等级仅一年有效。下一年你还需要花费至少18万元，才能保住你的钻石会员。
从今年的规则来看，高消费人群集满五福发概率远远大于低消费人群。
通过以下几种方式可获得支付宝福卡：
1、2月6日起，通过支付宝AR扫任一福字或扫身边好友“五福到”手势；
2、2月8日起，在蚂蚁庄园中收取金蛋；
3、2月11日起，参与蚂蚁森林浇水活动（好友或合种的树均可）；
4、朋友之间可转赠福卡，传递福气。
这也是支付宝第三年办五福活动，当年误打误撞诞生的小游戏，正变成互联网时代的新年俗。
2018集五福官方攻略
支付宝升级了AR玩法，不仅扫福字，“扫手势”也可以获得福卡。只要打开“AR扫一扫”，让亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势，就有机会获得一张福卡。
据说为了讨妹子喜欢，支付宝还特地加了美颜效果。
冠华说，扫手势主要是希望大家过年别只低头看手机，更多与家人面对面互动，增添过年团聚欢乐的氛围。
改变是为了不变的年味。和写春联、剪窗花、吃饺子一样，贴福、送福、赠字都是中华民族的传统年俗，如果可以借助互联网技术，让这些年俗焕发新的生命力，这是支付宝的荣幸。