说优衣库是潮流品牌，很多人是不认同的。真是这样吗？今天，玲小喵就请好朋友蝉市（ID：cicadahood），来和大家好好聊一聊为什么说优衣库是一个潮流品牌。
潮流品牌，都长什么样？
要评判优衣库是不是一个潮流品牌，首先你得知道潮流品牌都是什么样的。潮流品牌都有醒目的大 logo。
这个“传统”，还是街头潮流先驱 Stussy 带起来的。凭借冲浪板、T 恤上的涂鸦一炮而红，引得许多街潮品牌纷纷效仿。而这也逐渐成为潮牌最显著的特征之一。
潮流品牌用色鲜艳大胆。
2017 年最具话题性的潮牌 Supreme 与 LV 的联名系列中，就以标志性红色与 LV 的老花图案相结合，整整刷了全球人民一年份的屏。
潮流品牌都有极具辨识性的潮流元素。
看到大块的斑马线图案、黄色安全带就知道是 Off-White，看到猿猴就知道是 BAPE……这些深入人心的品牌标识，也已然成为潮流中极具存在感的元素。
此外，潮流品牌往往具有反叛的精神内核，借助反传统反常规的手法来表达年轻人的个性诉求。
而这些，优衣库明明都有啊！
优衣库为了成为潮流品牌所做的努力
你们怎么都看不见？
要说优衣库不是潮流品牌，蝉爷都想为它叫屈。因为这几年，优衣库就没停过向潮流品牌迈进的步伐啊。
就先从最新动向谈起吧。2018 年开始没几天，它就迫不及待地公布了最新一期的联名合作对象——芬兰品牌 Marimekko。
此次联名利用品牌极具特色印花图案，打造包括T-shirt、背心、连衣裙、长裤、tote bag、索绳背包、便鞋等单品，呈现北欧风十足的休闲穿搭。
左右滑动查看
UNIQLO x Marimekko 新品
▼
Marimekko？没听说过啊。为什么要选它作为 2018 年的第一个合作对象？
首先，品牌气质比较契合。优衣库代表日式生活美学，Marimekko 代表北欧生活美学，这两个概念是非常相似的，都是崇尚天然、舒适、慢节奏生活的人会喜欢会买单的那一挂。
看看这氧气感十足的 lookbook
其次，Marimekko 的品牌特色显著。提起这个“北欧国宝级品牌”，有了解的人第一时间就会想到品牌极具代表性的三大图案：Unikko 罂粟花、Isot Kivet 黑色石头圆点、Joonas 浪花线条。
这些笔触粗犷、用色大胆、铺陈面积大的图案，成就了 Marimekko 极具辨识度的品牌特色。
三大标志性图案
▼
衍生产品
既然被称为“国宝级品牌”，自然独有过人之处。别看 Marimekko 如此童真唯美，其内心满是反传统反主流的叛逆之心。
在 Dior 强调女性线条美的 New Look 套装盛行的 50 年代，Marimekko 却反其道而行，推出“反时尚”的宽松版型服装。
Marimekko 于 1951 年举办的第一场时装秀
▼
品牌设计师 Annika Rimala
于 60 年代推出的印花裙装
在嬉皮士运动兴起的 60 年代，Marimekko 推出夸张不规则的罂粟花图案，打破了传统规则的印花设计套路。
发现了吗？Marimekko 虽不是潮牌，但潮牌该有的特质它都有啊。
这次联名看似不显山不露水，但优衣库心里想着的还是那回事——迎合年轻人们对服饰亮眼度的需求。
再说说刚刚过去的 2017 年吧。联名的品牌与艺术家不少，比如这两年合作频繁的 JW ANDERSON：
与世界级动画 IP Disney 的联名：
不管你看不看动漫都知道的《One Piece》与其合作的 UT 联名：
向滑板传奇团队 Bones Brigade OG 致敬的 UNIQLO UT x Tommy Guerrero：
面向全民的一年一度 UNIQLO UT Grand Prix 设计大赛，以“任天堂”为主题：
和传奇涂鸦艺术家 Futura 一起打造 UNIQLO UT：
与 NIGO 共同推出的 UNIQLO UT x KAWS x PEANUTS：
回想一下，你小时候是否也在课余时间追着这些动画片看，在街头和小伙伴联机打着任天堂？
很显然，这就是属于这一代年轻人的童年街头回忆啊！
再往前数，2016 年有轰动一时的 Lemaire x UNIQLO：
曾和 STAR WARS、Coca-Cola 等合作过的 UNIQLO UT，在 2014 年请来了 NIGO 和菲董共同开发新品：
2011 年，与高桥盾的 Undercover 发起联名：
2009 年，与 Jil Sander 共同发布了 +J 系列：
看看这些联名系列，要 logo 有 logo，要色彩有色彩，要潮流元素有潮流元素，要话题有话题。
你还说优衣库不算潮流品牌，它怎么能服？
优衣库就是一个
伪装成基本款快时尚的潮流品牌
优衣库太清楚大众想要什么了。
在此前推出的“LifeWear（服适人生）”全球广告上，就可看出优衣库在人们穿着需求上的探索。
大众的穿衣需求多种多样，所以优衣库一直坚持以简约高性价比的基本款服饰为主打，以期满足绝大部分人的需要。
但满足基本需求远远不够。要跻身潮流之列甚至位于领先地位，首先要明确潮流的主要消费对象。
与 J.W.Anderson 合作打造
色彩纷呈的 UUU 2018
当下与未来的消费主力是谁？是千禧一代（85 后-95 后）与 Z 世代（00 后）。
他们是伴随着互联网的发展而成长起来的年轻人，热爱社交媒体，乐于表现自己的“与众不同”。
这群人通常都具有一定的线上焦虑：担心自己不够“酷”，害怕得不到关注与点赞、丧失个人识别度乃至存在感。而这直接关系到他们所能获得的利益、特权甚至所处的交际圈层次。
回到线下，这种焦虑就体现为体现在着装之上。足够吸睛、有辨识度的服装，才能获得更多注目。而他们热衷拍照打卡的社交属性，让着装也参与到线上社交的环节中。
他们最热切的需求相当明显了——是个性，是不同，是辨识度，是存在感。
所以站在基本款中心点上的优衣库，就利用各式联名作为触角，探索潮流的多种可能性。
不管你是追求哪种风格的人，优衣库总有办法做出最合你胃口的菜。
你所认识的优衣库，才不是那个只会卖基本款的快时尚。潮流品牌在做的事，它一件也没落下。
近两年，不少奢侈品牌为了吸引年轻群体的注意，也开始积极与街头潮牌开展合作。但如果只是单纯从营销角度出发的举措，对于喜新厌旧的他们来说并没有太大的吸引力。
但优衣库不一样。它本来就具有庞大的群众基础，同时身为快时尚阵营的一员，能迅速把握潮流变更的风向，更精准地抓住并回应大众需求。
一件因潮流 IP 的参与而带有话题的 UT，一个来头不小、辨识度不低的联名，都能让人们获取一定的关注度。而相对便宜的价格，使产品的传播范围更广，形成阶段性的穿着风潮。
而优衣库通过联名等方式打造的，正好是人们在精神上急需的、通过符号化着装来寻求的身份认同。
潮流不是被定义出来的，而是客观形成的。不管是品牌还是消费者，都是参与其中的、具有话语权的一员。而谁把握住了年轻人共同的消费欲望与心理期待，谁就走在潮流的前沿。
而无论优衣库是否宣称自己是潮流品牌，它都身处潮流之中，极尽所能赢得更新的年轻人的心。
蝉 市 微信号：cicadahood |
▲长按二维码“识别.”关注 |
本文来自“蝉市”微信公号，经授权转载。 cicadahood一个贩卖生活方式的市集。
|
点击阅读原文，get 一份本年度不能错过的小众品牌年鉴哦！100个品牌已经全部上线啦~