网民是共享的资源,所以竞争的还是内容

subtitle 风营销2018-02-01 13:04 跟贴 3 条
打开网易新闻 查看更多精彩图片

中国到底有多少网民呢?总不会大过中国的人口总数吧?可是当我们看到各个网站、APP的总结报告的时候,发现这个网站号称自己的用户有3个亿,那个网站号称自己的用户有5个亿……,如果哪个有心人把所有网络媒体的网民用户总数加起来的话,恐怕这个数字就不是大于中国总人口数的问题了,大于地球总人口数都是肯定的,不能确定的只是大了多少倍而已。

网民总数超过地球人口总数肯定是基于某种算法的“悖论”,但是无论应用哪种算法,每一个网民每天上网的时间都不会超过24个小时,每一个人也不会同时使用太多的硬件设备上网,一台电脑加一部手机算是标准配置了吧。尽管可能有些人会在一天之中登录多个网站或者使用多个APP,但是,受限于屏幕的显示功能,每次也只能只显示一个网站或者一款应用吧。

鉴于24小时等于一天这个概念不会变,所以我们可以把所有地球人(就当每个人可以上网)的上网时间计算为:24小时×地球人的总数,因为每个人不可能不吃不睡地24小时上网,所以,这已经是个极限数字了。

所以,在我看来,网络,无论是互联网还是移动互联网,蛋糕的大小是一定的而不是像上面提到的网民累加可以成为无穷大。当市场规模可以进行极限确认的时候,我们才可以去结合自身的能量去判断我们可以在这个蛋糕之中分到多大的一块,才可以去选择我们通过什么去争得自认为可以得到的份额。

在我看来,想在现如今的互联网产业竞争之中获得一席之地,用最俗的话来来说,竞争的就是“内容”,这也是一直到今天“IP”这个词儿在商界如此火的原因。尽管目前所谓的大数据概念让市场的精准细分成为了可能,但是我认为把这种可能性无限放大只是人们在没有办法时的办法,目前的网络市场在我看来还是属于拼内容的“泛受众吸引力”的竞争环境之中。

没错,我认为目前网络平台的“受众精准度”并没有人们议论的那么重要,这么说最主要的原因是因为现在网络信息内容的质量低下。举例来说,有个网络平台叫做“华语精准球迷网”,如果只从名称看,这个平台的受众是很精准的,只是球迷,同时,我们也可以很清晰地想到这个精准平台的赢利模式:媒体广告、体育用品商城、球票代理……,但是,我很想深究的问题是:只是叫这个名称的一个网络平台真的能够吸引球迷吗?还是一个随便叫做“阿猫阿狗”的网站,但是内容都是第一手的球类运动的资料更吸引球迷呢?

去网上搜索一下看看吧,同样内容的文章充斥于多少个网络平台之上?这样的信息真的会引起受众关注吗?真的有黏度吗?如果真的有人想做一个关于球迷的网络平台,他的信息来源真的会优于目前的门户网站的体育频道吗?如果没有独家、抢先的内容,我们凭什么认为这样一个所谓精准的平台会吸引受众,真的具有商业价值呢?

我不知道是不是每个人都有过和我类似的经历:我很喜欢看笑话,所以碰到任何跳到眼前的笑话都会看一看,看的越久,就发现重复的越多,慢慢的,发现一个新的平台上的发布的笑话有超过九成我都看过,于是,我退订了这些应用或者不再关注这些自媒体。

在之前《风营销》之中一篇聊到企业自媒体的文章之中,我曾经提出过:想办一个自媒体,如果你没有准备好可以让发布持续一年的内容的话,那么就别幻想了。现在我要再补充一点,就算你储备了足够发布一年的内容,还要保证这些内容的吸引力和原创性。

拿现在的三大门户来举例,如果你在新浪体育上阅读了本轮英超的相关文章的话,你还会去看搜狐和网易的同一频道、主题吗?每一家网络媒体的内容都是24小时发布并持续存在的,每一条内容都可能面向着全体网民的反复阅读,但是,每一条内容都会被所有网民读到吗?哪怕是对该领域内容感兴趣的网民?

相对于2000年的互联网泡沫,我认为目前“垂直网络平台”的泡沫并没有消退、人们对于所谓的精准营销的幻想没有消退,在这里面,或许是IT技术的发展进步给了我们更多的不切实际的想象空间,但更本质的,是人们在追求技术手段的同时渐渐地忽视了对人类自身的思考。

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
打开网易新闻,阅读体验更佳
大家都在看