很多朋友在很多时候分不清楚做品牌营销和做产品营销的区别，我们不妨来做一个简单的理解：产品营销更多地是基于性能、价格的促销，而品牌营销相对于产品营销是属于更上游的地位，品牌营销的目的是给予产品营销更多地保证。
举个简单的例子当有人想要买一部手机，进入一家店铺的时候，店铺里面的销售人员向他推荐自己的手机，并一再强调手机具有时尚感、高性能、好体验的时候，他可能会怀疑销售人员所说的这些都是为了促销而编出的套话，但是当销售人员明确表示说“我卖的是苹果手机”之后，那么这名消费者一定会不再怀疑销售所说的“时尚感、高性能、好体验”，这就是“苹果”这个品牌对于销售人员所推销的某一款具体产品的保证。
如果要长篇大论地去分析，品牌的概念、含义还会有很多很多，做品牌营销的价值可能也有很多的解读方式，但是，究其根本，如果品牌营销不能对产品说明起到“保证”的作用，我们就很难说这次品牌营销是成功的，也很难看到品牌营销的好处。
对于市场而言，任一单独的产品都是有生命周期的，企业针对产品所做的营销的很大一部分实际上都是为了在产品的生命周期内让产品的状态以更健康的形式呈现。市场竞争永远是处于动态环境之中的，这个时候，我们会发现：
一、产品营销的投入延续性并不长，如果在产品的生命周期之内营销投入无法推进销售目标的完成，营销投入的性价比将会变得无穷低；
二、产品营销的投入中的相当一部分并没有直接作用于消费者，而是抵消于竞品与替代产品的营销战争之中；
三、产品营销很难以当下的市场状况为唯一导向，而要受制于产品调研、研发以及生产周期之前的状况，大多数营销部门与生产制造部门之间的冲突就缘于这个时间差。
相对于上面三个关于产品营销的不利因素，品牌营销则不存在这些情况：
一、品牌营销可以在很大程度上超越产品生命周期的时空，让营销的投入更有价值；
二、品牌营销可以作用于企业的其他营销之中，让其他的营销、销售变得更容易；
三、品牌营销可以抛开产品制造周期的束缚，按照企业既定的“完美模型”去规划；
四、品牌营销可以真正建立起竞品间的“差异化营销”模式；
我们可以对比可口可乐和百事可乐的品牌营销来看看上面四个概念：
一、两个品牌分别树立起了经典（可口可乐）与年轻（百事可乐）这两个跨越时间与产品的品牌理念；
二、借助两个品牌已经奠定的营销基础，企业的其他产品的营销和消费可信度获得都更加容易了；
三、两个品牌的品牌营销与产品时间并没有绝对必然联系，但是却作用于企业的所有产品线；
四、“经典”与“年轻”相互竞争，都给予了消费者选择时最明确的差异化理由。
我相信任何事情都是有利有弊的，但是在谈论品牌营销所能带来的好处的时候，我们只要确保自己能够把这些“好处”兑现就足够了，不是吗？！