你还在跟江小白比文案,它已经在玩……

subtitle 补习1002017-11-20 14:09 跟贴 12 条

“愿十年后我们还是老友,愿十年后我还给你倒酒”

“陪你去走最远的路,是我最深的套路”

“走过一些弯路,也好过原地踏步”

...

相信很多人都被这些文案吸引过、扎心过,正如你所知,它们都出自于被称为“文案老司机”的江小白之手。江小白的文案一直是业内竞相模仿与学习的教科书般的存在,随意打开浏览器输入“江小白”“文案”这两个关键词就能看到如下类型的文章:

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诸如此类的文章还有很多,仿佛与江小白的文案较劲已成为他们的固定节目,然而,当一众品牌还在执着于与江小白比文案时,江小白早已在更多领域玩得风生水起,接下来小编就详细来说说,除了文案,江小白还有哪些操作你也学不会。

玩植入:观众才是最佳代言人

近年来,江小白在影视植入这一块做得是风生水起,《火锅英雄》、《从你的全世界路过》、《小别离》、《好先生》等许多热门影视剧都有江小白的影子。

区别于其他品牌强行入镜、只求露出的植入诉求,江小白在植入上也下足了功夫。一味地“硬植”很多时候不仅会损害品牌形象,更会使剧情散乱,引发观众反感,效果适得其反。

而江小白的植入更注重情景化,把品牌的植入与剧情的衔接深度融合在一起,比如《火锅英雄》中江小白的出现使电影情景更具重庆浓厚的江湖气和兄弟义气;《从你的全世界路过》作为地道的重庆元素露出,在电影剧情转折点和高潮部分都起了情绪助推作用;《好先生》中把爱与亲情的力量放大;《小别离》中让所有的矛盾都归于平静...

“没有二次传播的广告就是耍流氓”, 江小白植入的影视剧播出后,网络上各种流传甚广的剪辑和截图有力证明了这一句话。当很多品牌还在绞尽脑汁想办法提高露出扩大传播时,江小白已经靠巧妙的影视植入让观众自发进行二次传播了,这波操作,不服不行。

玩“酒馆”:用场景营销呼风唤雨

前段时间,一间”去哪儿,看心情“的世界上只存在一天的移动小酒馆在网络爆红,引发诸多关注,这个小酒馆就是江小白的又一惊艳作品。

这辆用酒换故事的移动解忧小酒馆不管到达哪座城市都能成为刷爆当地朋友圈的热门话题,引来数以千计的人关注与参与,有些没到达的城市甚至有不少粉丝去官微要求小酒馆“翻牌”,那火爆程度可见一斑。

借着小酒馆,江小白还顺势推出了自己的混饮系列——江小白MIX,在活动环节,年轻人还可以进行混饮DIY,用江小白做基酒,根据自己的个性偏好加入代表各种情绪元素,混出自己喜欢的味道。小编私下有DIY过江小白的混饮,味道还不错哦!

当传单轰炸、打折促销还是各品牌扩大地方影响力的主旋律时,江小白直接“开”了一个酒馆,让消费者自发成为代言人,不做促销也同样畅销!

玩嘻哈:不追热点,自己就是热点

《中国有嘻哈》的爆红让“嘻哈”成为今年最火话题,耐克、支付宝、雅诗兰黛等各类品牌也争先恐后地搭上这趟“嘻哈顺风车”,广告、MV、歌曲、代言...各种合作一波接一波,仿佛不和嘻哈沾上点关系就OUT了,殊不知,江小白早在去年就已经率先”HIPHOP”起来了。

去年10月,江小白不声不响地在长沙搞了场“嘿怕”音乐现场,随后在武汉、重庆、成都几座城市陆续举办,GAI所在的厂牌gosh全员到场,谁都没想到,今年他们就通过《中国有嘻哈》火遍全国。

而今年,第二届江小白YOLO音乐现场已经开始在全国各城市陆续开场,江小白甚至将这场“嘿怕”狂欢开到了澳门,门票的售空速度更是以秒计算,场场爆满,每一场都是热点(小编本来想去上海场看GAI,然而根本抢不到票...),同时,微博上由江小白主持的话题#YOLO#阅读量已接近一亿!

同时借由这股嘻哈风暴,江小白还顺势推出了两款嘻哈新品,将HIPHOP与产品巧妙结合,扫描二维码还可以听HIPHOP,边听HIPHOP边约酒,这种体验可以说是相当新鲜了。

YOLO音乐现场还未停止步伐,最近江小白又正式宣布启动“Just Battle国际街舞赛事”,在HIPHOP文化崛起的今天,街舞作为其中一大重要板块,在市场还未掀起街舞风暴时,江小白再一次走在了前面。江小白再一次走在了前面,不知道这场街舞比赛,能不能成为下一个热点呢...

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玩动漫IP:泛IP化营销先机,先到即先得是的,当一众品牌还在和江小白拼文案时,他们已经玩起了动漫IP。动漫《我是江小白》已于11月9号开播。刚看到这个新闻的小编也很震惊,近年来,IP类项目如雨后春笋般出现。IP化营销成为营销传播的重中之重,显然,江小白早已嗅到市场泛IP化营销先机,直接一马当先,玩起了动漫IP。

这部动漫全程取景自重庆,由国内知名动漫IP研发运营公司两点十分担纲策划,听说光是取景都花了两年时间。动漫高度还原了多处重庆的地标建筑,每一帧都可以当作壁纸。

据说这是一部充满推理色彩的,青春校园和职场奋斗交织一起的故事,看起来挺有趣,反正小编是已经在追番了!

当各大品牌还在执着于在文案上与江小白一决高下时,江小白已经在众多领域先行一步,小编不得不再次感叹一句,江小白,你真的学不会!

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