电影相信大家都看过，但你看过由你扮演“主角”决定剧情走向的电影吗？
今日刷屏朋友圈的全国首支武侠互动剧《忘忧镇》给了所有人一个戴上“主角光环”的机会，这部由《新剑侠情缘手游》出品，由赵丽颖、林更新主演的互动剧让每个观众都变成参与者，多线程剧情模式让互动和体验变得更加深度。
据悉，今日互动剧上线半天内播放数据一路暴涨，很多人为了收集完所有的结局已经反复看了7、8遍，播放量很有可能超过前作刷新纪录，成为新的行业标杆创意。
▌以“互动”为突破口，《忘忧镇》玩转另类“电影”
《忘忧镇》互动剧由《新剑侠情缘手游》团队和腾讯TGideas联合制作。在此之前，腾讯TGideas已经推出过诸如“吴亦凡入伍”、“薛之谦代言”等众多爆款H5，在创意上有诸多突破。本次《忘忧镇》的创意内核是将RPG游戏的过关形式移植到影视剧中，由观众选择剧情走向。
▌首创武侠互动形式，创意突破
过去，视频的表现形式是单向的输出，观众只能选择接受剧情。升级部分体现在特效加入或者画面的精制上，内容呈现方式上并没有太大的突破。
《忘忧镇》的探索在于，选用了第一视角的拍摄，让用户迅速融入“主角”的身份，大大提升了沉浸感。多线程的故事完全贯穿了“互动”的主题，不同线程任务触发不同结局，2大主线8大结局，把传统的单线观看变成多层互动。
▌体验深入用户，加强感知
作为一个新的形式，互动体验剧里每个玩家都是参与者，通过选择来推动剧情发展，在体验感知上更具有深度。
想要实现第一人称视角并不容易，不仅画面制作必须要符合人眼观看的习惯，还要保证影片在还原临场真实感的同时，避免视觉冲击带来的不适。互动剧横版画面在保持视角的同时兼顾了手机用户的观影习惯，氛围营造让用户快速进入“江湖”世界。
体验上则强调了观影和互动之间的流畅度。对于呈现背景信息的剧情，观看过后可以选择“跳过”，并不做无效的互动，让用户体验更紧凑，大大降低了用户流失率。
▌多线程故事+彩蛋触发激活用户
在这次互动剧的传播中，许多人都表示为了“集齐”结局多次观看影片。《忘忧镇》的多线程故事背后有8个结局，大大提高用户的多次体验。
隐藏式的彩蛋结局推出更是带出高话题性，首先彩蛋形式切合现有用户观影习惯，激发惊喜感。再者触发式的彩蛋需要用户探索，这无疑提高了线上的讨论，有效助力了互动剧的二次传播。
▌明星代言人强力引流
赵丽颖和林更新两大明星的加盟令《忘忧镇》从发布初始就有了极高的话题性。
两者此前合作出演《楚乔传》，星玥CP一直是粉丝关注的话题，此次两人再度携手合作，先是一起出席了剑侠情缘江湖盛典，再是今日微博上隔空喊话发布《忘忧镇》，都为互动剧传播带来了充分的话题热度和巨大的粉丝流量。
▌腾讯多平台联动，营销组合突破圈层
《忘忧镇》的成功本质上得益与腾讯游戏与西山居强强联手下建立的武侠生态。
作为腾讯与西山居深化合作的第一款作品，《新剑侠情缘》在战略层面上受到广泛的关注。西山居优质的内容奠定了武侠文化的传播，而腾讯强大的生态流量平台则让联动营销更加深入。
腾讯视频全网独播，提供大量的宣发资源支持，腾讯动漫改编出品《忘忧镇》同名漫画，通过优质内容合作卷入更多用户。优质内容联动平台资源放大营销，这对于《新剑侠情缘手游》驾轻就熟。早在今年6月，同样是由赵丽颖和林更新出演的《忘忧酒馆2》就获得了1.3亿播放量，打破行业记录。
同时，快手、秒拍等短视频平台也同步发起了围绕互动剧衍生的粉丝征集活动，刺激了用户自发创作形成二次传播，这将持续发酵《忘忧镇》在社交平台上的热度，也为《新剑侠情缘手游》带来了大量的品牌曝光。
《忘忧镇》的成功绝非偶然，这部首创的武侠互动剧集绝佳创意、精良制作和平台资源于一身，在传播的同时也达到了对《新剑侠情缘手游》江湖概念和特色的推广。这种将形式创新与产品内涵深度结合的方式，对行业来说也是个新的启示。