根据2017上半年数据显示，厨电行业量增利长，成为微利家电市场的领跑者。然而，在环保整治、楼市降温、原材料涨价、人民币升值等外部环境的影响下，厨电市场在2017下半年呈现出增速放缓的态势。
外部环境施压 内部竞争加剧
8月份的环保巡查已经形成全国范围内的高压，一批中小企业被淘汰出局，很大程度上净化了原本鱼龙混珠的泛厨卫小家电行业。另外，原材料涨价潮也让各大品牌受到了盈利压力。而在调控趋紧的楼市降温下，房地产市场下降态势给装修行业带来了滞后效应，那么，厨电终端的需求也面临着利空影响。
不断加剧的外部压力，使整个厨电行业暗潮涌动，增速放缓，这也将意味着的厨电行业内部之间的竞争加剧。在行业增速换挡下，竞争形势的爆发让厨电行业的各个企业不甘坐收行业增长的红利，软硬实力的较量使市场格局发生了一下微妙的变化。一些拥有资金和技术实力的企业将全面升级转型，占据先发优势。
加大研发，增强核心竞争力
不论外部环境如何转变，好产品始终是企业征战市场的核心竞争力。而顺应新一轮的消费升级，澳士顿将不断加大新技术的研发投入，与全国多所著名大学达成战略合作机制，建立研究实验室，让技术驱动产品升级，让高新技术成为澳士顿的产品核心竞争力。在技术上寻找增长动力，澳士顿将继续研发和生产优质产品，不断提升市场份额幅度。
多渠道并举，铸造品牌效应
产品战略向高端品质延伸，则需要更优质、更精准的渠道布局来推广。坚持“真科技·真品质”定位的澳士顿生活电器更注重体验式营销，2017年就针对传统渠道在100个核心城市布局品牌旗舰店，全力打造终端体验化购物环境。同时，澳士顿总部鼓励经销商开大店、升级旗舰店，提升产品销量，增强在消费人群中的品牌认知度，全面构建公司零售终端高品质、高价值、高度化的品牌与产品形象。
贴近年轻化消费主流，强化品牌推广
除了在产品制造、技术研发、渠道整合等硬实力上的竞赛外，澳士顿生活电器也更注重企业文化、品牌形象等软实力在年轻用户群体中的塑造和传递。比如：2017年，澳士顿加大了央视高端媒体和互联网平台的宣传和推广力度，形成了更具全方位、多元化的宣传阵势，意在向市场传递澳士顿厨电产品时尚、年轻、潮流、健康、美观等新的产品印记。