半年网络零售榜单出炉 天猫市场份额再度下滑

subtitle 生活日报2017-09-14 16:21 跟贴 6 条

9月13日,中国电子商务研究中心发布了《2017年(上)中国网络零售市场数据监测报告》(以下简称“报告”)。报告显示,2017年上半年我国网络零售交易额仍保持高速增长,达到3.1万亿元,国网购用户达到了5.16亿人。天猫在中国B2C网络零售市场中的占比再次转头向下,市场份额接近2013年年底水平,逼近50%的红线。

不到3个人中就有一个在网购

报告显示,2017年上半年我国网络零售交易额达到3.1万亿元,与2016年上半年的2.3万亿元相比,同比增长了34.8%。2017年上半年中国网购用户达到了5.16亿人,较2016上半年的4.8亿人,同比增长了7.5%。按照中国13.8亿人口计算,不到3个人中就有一个在网购。而网购用户规模预计2017年将达到5.4亿人。

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不过,从网购用户规模的增长速度来说,已经从2013年的23.6%下降到了8%。对此,中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏认为,随着互联网以及网购的普及,网购用户的增长趋势逐渐放缓。在现今消费升级的市场环境下,消费者对商品品质以及商品个性化的要求越来越高,越来越看重购物体验,开始有消费者愿意在线下进行购物。随着众多电商品牌开始实行线上线下同价机制,消费者在线下购买就能享受线上购买商品的优惠。

此外,中国电子商务研究中心主任曹磊认为,“新零售”发展迅速,成新行业热点。“新零售”提出之后,各大电商巨头以及部分的创业者纷纷开始布局,线上平台开始进行线下布局,线下企业开始朝着线上进行延伸。与此同时,无人零售、大数据、黑科技、商超O2O成为整个零售行业的热点。

另外,曹磊认为,生鲜电商领域竞争加剧。生鲜产品由于其复购率最高以及市场空间巨大的特点,发展至今依然处于行业热点的位置。如今随着众电商巨头的加入,市场竞争将更激烈。据中国电子商务研究中心(100EC.CN

)监测数据显示,2017年上半年,中国生鲜电商交易规模为851.4亿元,预计2017年年底,中国生鲜电商市场规模将达到1650亿元,相比与2016年的913.9亿元,同比增长80.5%。

天猫市场份额再度转头向下

报告发布了2017年上半年网络零售市场占比榜单,2017上半年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式,不含品牌电商),天猫排名第一,占50.2%份额,较2016年上半年下降了3%;京东名列第二,占据24.5%份额,同比上升了0.3%;唯品会位于第三,占6.5份额,同比上升了2.7%;苏宁易购排名第四,占5.4%的市场份额,同比上升了2.1%;国美在线位列第五,占4.1%的份额,同比上升了2.5%。其他平台包括1号店、亚马逊中国、当当、聚美优品等B2C平台占据整个市场的9.3%份额。

值得注意的是天猫市场份额再度转头下滑。记者查询了从2012年开始,中国电子商务研究中心发布的监测数据。2014年底,天猫在B2C网络零售市场上的占比达到顶峰,59.3%的份额,可以说是独占鳌头。不过,2014年之后,其市场份额就处于一路下滑的态势。对比近年来中国B2C网络零售场企业占比的半年报数据,2015年上半年,天猫占57.7%份额;2016年上半年,下滑至53.2%;2017年上半年则到了50.2%。

事实上,2016年年底数据显示,天猫市场份额曾出现一波大幅回升,然而这一态势并没有稳住。2017年上半年,短暂的回升“连本带利”又全部跌回。目前,天猫市场份额跌回到了2013年年底时候的水平。

而京东近年来市场份额相对稳定,震荡中保持增长态势。随着各方市场份额的变化,中国B2C网络零售市场“双寡头”的竞争态势日趋稳固。

对此,中国电子商务研究中心主任曹磊表示,上半年国内B2C市场份额占比已经趋于稳定,变动基本不大。天猫仍旧处于霸主地位,但是市场份额较往年相比,略有减少,与京东同为“第一梯队”;唯品会、苏宁云商、国美互联网等为B2C市场的“第二梯队”,三家平台市场占比稳中有升。而包括、1号店、亚马逊中国、当当、聚美优品、蜜芽等在内的多家平台为“第三梯队”。整体来看,行业“马太效应”日渐明显,但在移动社交电商领域,也不乏诸如拼多多、云集微店、有赞这样的“黑马”产生,酝酿新变局。

与2016年上半年的市场占比相比较,天猫依据处于霸主地位,位列B2C网络零售市场份额占比第一的位置,但是占比份额同比下降了3%,可以看出在阿里独霸一方的市场下,其他电商平台也在“霸权”下不断高速发展。

(记者 王健)

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