“可口可乐和百事可乐有什么不一样?”
这个话题从甜度口感到历史故事估计可以聊个三天三夜,两家汽水对撕100年仍不离不弃,实际上争做碳酸饮料界的时尚标杆这件事上也斗了近十年,就连拍个广告都要指名道姓的互“踩”!
round1
争做品牌MUSE
可口可乐和百事可乐的形象深入民心,不少品牌都愿意以它们经典logo、颜色、字体等元素作为灵感进行创作,得到大众共鸣后方便圈钱。
Coca-Cola
JW.Anderson
JW.Anderson SS18 MENSWEAR以一贯JW式幽默演绎大男孩风格,除了大面积的桃心图案看得让人少女心泛滥,可口可乐经典Spencerian手写体和“可口可乐红”在系列中也非常显眼。将JW.Anderson字样“可口可乐化”与作旧米黄色调相称,有种70年代的调调,让复古风爱好者怎么把控的住?
Oct.3
韩国潮牌Oct.3 2017 summer系列同样加入Coca-Cola元素设计,几乎把所有经典元素都运用到服饰上面,红白吸管耳环这样的小细节也不放过,绝对是可乐控的福音。
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Pepsi
Balenciaga 2017
今年某宝仿品很多的Balenciaga 2017蓝底logo Tee,红白蓝配色和曲线设计就很百事可乐,现任设计师Demna Gvasalia很喜欢从平凡生活找灵感,除了品牌自身魅力,这种引起大家共鸣的熟悉感也是这件Tee如此火爆的原因之一。
在当灵感女神这条路上,大概是它始终如一的态度,近百年坚持换来的经典,更能激发设计师们的灵感。
Pepsi vs Coca-Cola 标志变化图
round2
斗联名合作
联名设计风潮还没盛行前,这两家饮料巨头公司就被各品牌邀约合作。
Coca-Cola
联名设计上这件事可口可乐就没闲下来过,致力做一瓶最会营销的汽水,而且非常明确地走街头风格,大部分合作方都是街头品牌。
Coca-Cola×KITH 再次联手
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最新热门联名合作款,这次联名已是Coca-Cola×KITH二度合作,有Ronnie Fieg加持绝对不无聊,本次设计还特别加入樱桃元素,虽然樱桃味的可乐让人爱不起来,但樱桃刺绣的卫衣挺棒。除此之外,还以“夏日派对”为灵感噱头,新增泳衣、拖鞋、短裤等夏日单品。
Coca-Cola×KITH
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KITH×Coca-Cola去年已经开始搞事情,而且不同于别人家随随便便只会玩logo的框架,该系列融入不同国家语言的可口可乐logo,和经典北极熊形象,注入充满KITH味道的街头服饰上,简直燃炸。
KITH×Coca-Cola×CONVERSE
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大概是去年的联名合作反响很棒,前段时间曝光KITH×Coca-Cola×CONVERSE-Chuck-Taylor 1970s三方经典联名,经典×3的组合可以说是心甘情愿地被圈钱。
Coca-Cola×街头潮牌
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占领街头这个目标,不仅是饮料界,Coca-Cola时尚圈也很有野心,早在2013年就能看出这个苗头。在四年前就与 等9个不同的街头潮牌打造别注系列。
Coca-Cola by JOYRICH
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Coca-Cola by JOYRICH合作的皮草情侣装,“皮草+可口可乐”的设计组合简单粗暴,整个系列扑面而来的富二代气息,Lookbook用美式俗烂溜冰场约会桥段,感觉就真的很RICH。
Coca-Cola×时尚大师
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时尚界的巨头与饮料界的大亨:Marc Jacobs设计包装之余还亲自上阵大秀美好肉体拍摄广告;烈焰红唇销魂版“老顽童”Jean Paul Gaultier以性感的复古蕾丝网眼紧身衣,和他本人最爱的蓝白海军条纹,为瓶身做设计;老佛爷则一本正经地用上“无论谁看都是KarlLagerfeld剪影”的形象。可口可乐想攻陷的不止是街头,连奢侈品牌也要拿下。
Pepsi
百事可乐在联名上就比较低调,合作方相对比较亲民,除了街头品牌,最近和快时尚品牌的合作也越来越频繁。
Pepsi×FILA
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“两个经典 Logo 被完美组合到一起。”Pepsi和FILA都以红、白、蓝为品牌标示性颜色,合作出品自带复古调性,正好赶上今年回潮的复古运动风,暂不说百事迷或是FILA忠粉,作为追潮流的年轻人都会忍不住入手吧。
Pepsi×Hundreds
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“对我来说,Pepsi 是美国的一部分,它不仅仅是一种饮料,还代表着美国文化。”Bobby Hundreds 如是说。系列 T-Shirt 和连帽衫选用 50 到 00 年代的复古广告,致敬复古美学以及同时期的美国文化。
Pepsi×PEACHBIRD
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自从国产品牌太平鸟蜕变成时尚品牌后,就像打了鸡血一般的增涨时髦度,与可口可乐走相反路线,比起一线品牌百事更愿意亲民地和快时尚品牌合作。系列中Logo、串联,织带等大势元素都融入设计,可以说是非常用心,为国产品牌晋升鼓掌。
虽然Pepsi×Fila联名两个经典logo完美组合真的超级好看,但Coca-Cola在联名类型和数量甚至合作方分量,无论哪个都是秒杀Pepsi。
round3
进军时尚圈
进军服装界是这两家汽水公司共同的美好愿望,恰巧的是它们都不满足于联名设计,不约而同地建立旗下时尚支线。
Coca-Cola
Coca-Cola Clothing
Coca-Cola Clothing 于2008年成立,画风非常清奇,或许设计师是想区别于饮料包装,服装上很少出现可口可乐的元素,当有经典元素时也是比较害羞的出现。
Coca-Cola Clothing SS12
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Coca-Cola Clothing AW12
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Coca-Cola Clothing SS13
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Coca-Cola Clothing AW13
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连续几个系列竟然一点进步都没有,我觉得不行,除了丑就找不到别的形容词了,希望可口可乐少作妖,要么认真做汽水,要么好好联名。
Pepsi
LIVE FOR NOW
Pepsi也创立了旗下时尚支线-LIVE FOR NOW,但比较懂事的是它没有自己设计,而是乖乖的和服装品牌联名,把设计交给品牌是明智的选择。
不得不说,百事近年来的联名合作越来越有设计感,合作方都将百事的美式复古感发挥得淋漓尽致。
进军服装界Pepsi以静制动,不战而胜,Coca-Cola Clothing非常用心,毕竟好看才能抓住观众的心钱。
可口还是百事?这个问题和口味一样看个人喜好。
不如参考一下在夏天该如何清爽地穿起可乐。
可口可乐和百事可乐的形象,除了是设计师的灵感Muse,在街拍中也常见其中元素,即使只是一件印花Tee都带有老美式复古效果。
经典logo
夏天是汽水销量最好的时候,同时也是最适合穿“可乐”的季节,穿腻了满大街泛滥的品牌Logo Tee不如试试汽水Logo。
配色
标示性配色也是让人印象强烈的经典,可口可乐红白双色经典搭配,凸显出强烈的冲击力,街头感适合运动风酷朋友们;而百事可乐红、白、蓝随便配,就能穿出东欧青年复古感。
因为怕胖健康的原因,我们已经渐渐摒弃了喝可乐的习惯,但是作为我们小时候渴望的饮料,它是一种情怀,而现在碳酸饮料界的两大巨头不止想占领你的胃,还对你的衣柜有“兴趣”,所以你喜欢可口可乐还是百事可乐?
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