【乐合直播】文化创意+旅游“体验旅游”新方式

subtitle 乐合直播2017-08-01 10:44
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文化创意产业与旅游景区融合

旅游业和文化创意产业融合有助于激发全新的产品和服务形式,有助于推动业态创新和产业转型升级。创意文化可以通过影视、纪念品设计、特色节庆、演艺等四个途径融入旅游景区,促进旅游消费升级,提升景区吸引力。


1、影视+旅游,最有效的营销手段

影视与旅游的结合不是新鲜的事,它们的结合主要有三种方式。

●影视基地转换成旅游吸引物,形成一个以影视为主、旅游为辅的模式。

●无意中创作出来的名片模式,引发旅游目的地的兴旺。

●旅游目的地主动去参与影视的制作,达到吸引游客的目的。目前,第三种是国内影视与旅游结合的最主要的方式。


其实,一直以来,影视与旅游的结合都处于不愠不火的状态。直到2013年娱乐真人秀节目的火热播出,带动了一系列知名度不高的景区,这种状态才转变。

由于娱乐真人秀节目名星多、娱乐性大、景点介绍自然融入、收视率高,寓教于乐的方式比较容易被大众接受,所以娱乐真人秀节目成了现阶段旅游宣传的重要形式。

2、纪念品设计+旅游,抹不去的记忆

从旅游者角度来说,购买纪念品的目的是“纪念”,对旅游纪念品核心要求就在纪念性上。纪念品来自哪个地区?哪种文化?哪种工艺?意义是什么?美观吗?三年、五年以后,看着它,还知道是在哪个景区买的?

用创意创造文化旅游产品,能够更好的解决旅游者对纪念品的要求。主要从以下三个方面入手:

一是选准切入点,突出产品的层次性;

二是提炼主题,突出产品的系列性、品牌性;

三是丰富文化内涵,突出产品的高品位性。

总之旅游产品的主题越鲜明,就越有利于创意主体分层次、多视角地进行展示和设计,通过强化、充实、剪裁、协调、烘托等创意手法,使其内涵得到充分发挥,为旅游者创造出层次丰富而深刻的旅游体验产品。

3、特色节庆+旅游,创新旅游体验方式

特色节庆是旅游景区以地方特有文化,包括历史、人文、艺术、风俗等为主题,通过整合、提炼、加工而打造出的定期举办的活动,是地域文化、民俗风情最重要的表达方式。节庆活动,大大提高了旅游的吸引力,对于拓宽景区面,提升客源具有很大的推动作用。同时,也对周边的住宿、餐饮、娱乐等形成一体化的带动方式,促进当地全域发展。

4、演艺+旅游,创意性的旅游吸引物

在民族传统文化日渐被现代文明磨蚀的今天,文化创意与演艺有机结合形成的实景演出,不仅能够提升游客的娱乐体验感,增加景区吸引力,同时对于促进文化传承保护、文化价值提升、推动文化资源保护和优化也具有很大的作用,并对周围的产业发展产生极大的效益辐射,是促进当地旅游产业发展的最佳经济模式。

文化与旅游有着令人眼羡、天生注定的“姻缘”,文化是旅游的内涵,旅游是文化传的载体,两者的互动将促进彼此产业链的增值,产生不可估量的社会经济价值。


文旅互动的四大层面

1、创意性的吸引物

整合具有鲜明特色的文化资源,围绕文化主线打造创意性旅游项目,形成旅游产业发展的生命力,实现人气聚集,引爆区域,打造对旅游市场的持续吸引力。

2、创新旅游体验方式

将地域文化与世界级品牌、科技和资本高效对接,引进高新科技,采用情境体验、动漫形象、创意理念、游戏玩法、影视场景、个性创意商品、生态建筑景观及丰富演艺将静态的文化资源活化起来,呈献给旅游者完美的深度文化体验。

3、创建大产业体系

在文化创意引领下,以旅游业为主导,复合其他相关产业,形成多种新的旅游业态、旅游产品,通过旅游搬运效应,带动旅游综合消费,提升文化产业的附加值、延伸产业链条、拓展产业空间,真正实现产业之间的互融与共荣。

4、创立多元盈利途径

实现文化产业化,通过构建销售地产产品、开发旅游经营项目、树立产品品牌、升值产品价值等多元化盈利模式,确保项目资金的快速回流、降低投资风险,保障项目长期、持续的现金流以及资产的升级。

文旅互动的路径

文旅互动的本质是文化和创意对旅游业价值链的渗透、辐射和延伸,促使旅游产业价值链增值,以实现资源、文化、生态、经济和社会的可持续发展。

1、用创意挖掘旅游资源优化资源组合,重塑产业品牌基础

对遗失于现实生活、具有旅游开发价值的资源进行抢救、整理与呈现,对已经开发利用的民族文化资源做更深层文化价值的探索、研究以及创造性整合,在此基础上,筛选出核心文化价值,开发出层次性、系列化和高品位的文化旅游产品,重塑民族文化旅游产品和产业品牌形象。

2、用创意创造旅游产品促使产业增值,增强核心竞争力

●选准切入点,突出产品的层次性;

●提炼主题,突出产品的系列性;

●丰富文化内涵,突出产品的高品位性。

3、用创意营造旅游环境促使环境美化,提高旅游吸引力

旅游环境的打造应注重文化和人文内涵的挖掘,要有新的表现方式,要创意文化,文化创新;创新思想,创意精品。使整个旅游环境处处有创意,景景显文化,以支撑地方旅游精品,成为地方对外推广的靓丽名片。

4、用创意强化旅游营销增加产品渠道,拓展客源市场

●(1)是构筑产品竞争优势,用体验的创意思维创造旅游产品。

●(2)是建立目标客源市场的品牌忠诚,用弹性的思维运用营销策略。

用创意引领旅游消费升级消费结构,增强旅游时尚。

一方面,运用创意提高旅游产品消费中文化的含量,推动消费方式的转变和消费结构的升级;另一方面,创意旅游可激发旅游者的潜在消费欲望,提升消费层次,拓展消费空间。

文化创意产业是近年来发达国家提出的一个新概念,作为新兴领域,已经成为当今发达国家和地区迅速崛起的重要产业。纵观全球发达国家的众多创意产品吸引了全世界的眼球,形成了一股巨大的创意经济浪潮。文化创意产业是推进国家经济大发展大繁荣的客观要求,也是提升文化软实力的重要方面,更是宣传国家形象的对外窗口。

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