香味营销,用芳香为实体店引流

老会计说财经2017-05-05 15:56

小觅(MNE)经常会去各种商场逛街和学习现在实体店的新颖营销方式。

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不得不说现在的实体店设计风格越来越简洁高档了,这样的设计让小觅有点距离感,首先反应是标签上的价格不会低于四位数,除非店里正好有很多顾客,否则通常都是不敢进店去逛的,很容易尴尬。

小觅经常去的商场里有家火锅店,名字很通俗,每日的顾客络绎不绝,整一层商场都能闻到他们家传出的香味,要命的是这个香味一闻就是火锅,情不自禁的就想去吃。就算是途径的行人,每当闻到这股香味,也知道是哪里来的了,店名了熟于心

价格没有很贵,小觅也去吃了一次,比下面楼层的另外一家品牌店还要实惠,楼下这家店却没有让小觅去消费的欲望,从香味上就没有。

诚然,吸引小觅去消费的还有门口排的长龙。这条长龙为什么会排在这里呢?是因为店里的火锅香,而不仅仅是火锅店这三个字。

图书馆的书香、博物馆泥土木料混合的味道、皮革的味道、海的味道、花香、木香、甚至春夏秋冬,都能从鼻尖上感知到。

香味早就是一种标识。

嗅觉会给人以记忆,混合着时间、感情、观感、听觉。镌刻在流逝的时光里。

相似的气味会帮助唤醒这些深藏的记忆,在脑海中形成画面感。

小觅(MNE)的身世也正是源自这里,嗅觉记忆。

嗅觉营销

一,是通过嗅觉吸引客户进店,从嗅觉上给客户一个进店的理由,是引流方式。

二,是给客户留下一种特殊的嗅觉印象,闻到这个香味,就会联想到品牌或店铺。是嗅觉标识。

三,在其他场景应用这种特殊嗅觉,是品牌曝光,同时也会因为品牌影响力,提升消费者对周围环境的感觉分值,促进消费。

四,有逼格的品牌,通过嗅觉可以锦上添花。

小觅(MNE)在逛街的时候看到没有顾客的店时也会想,这家店看着不错,为什么没人来逛呢?店里有顾客的话,从众心理会使更多客户进店。这样店才会越做越大。

不仅互联网电商需要做引流,小觅也提出,门店店面也应该想办法引流,再提高转化率。不断寻找各种方式曝光自己。

最后,不妨先试试通过芳香引流吧。

MNE,音译觅,取自古希腊神话中记忆女神谟涅摩绪涅(古希腊语:Μνημοσ?νη,英语:Mnemosyne) ,掌管记忆。

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