打开网易新闻 查看更多图片

与液晶和等离子时代的竞争相比,当下的彩电显示技术之争更为复杂和激烈。对于未来究竟哪一种技术能够最终胜出,现在断言显然为时尚早。因为决定胜出的,不唯技术优势,还有各方利益的博弈。

4月13日,就在OLED电视阵营主力创维推出包括超薄OLED新品Wallpaper的第二天,三星、TCL、海信则结成量子点同盟,并与渠道商签订100亿元采购大单,加速量子点产品推广力度,以对抗OLED阵营。OLED与量子点阵营激战正酣,竞争已经呈现出白热化趋势。但对于已是吃瓜观众的消费者而言,可能就是一头雾水了,选谁确实是个问题。

技术PK:谁优谁劣争执不下

关于技术优劣,OLED与量子点双方各执一词。

具体来看, OLED是与液晶显示(LCD)不同类型的发光原理,采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板,具有自发光、广视角、可打印、柔性度好等优势。

关于量子点技术,目前正处于光致发光技术阶段(QD-LCD),也就是基于液晶面板的升级阶段。与原有的液晶技术相比, 具有寿命更长、色域更广、色彩更纯、亮度更高等特点。

而量子点技术发展的下一个阶段,是可以自发光的电致发光(QLED)。量子点技术进入电致发光阶段后,可实现印刷显示、柔性显示,像印报纸一样制造显示器,让衣服、窗帘等介质都成为电视。但该技术至少还有3-5年的研发过程。也就是说,量子点技术的最终走向将与OLED一样:自发光。

OLED阵营认为,目前的量子点技术只是液晶的升级技术,不具备革命性,在色彩、可视角度等方面无法与OLED相抗衡。但OLED阵营也坦诚,目前距离市场爆发,还欠价格东风。

而量子点阵营则认为,OLED目前具有寿命短、良率低、价格高等劣势,量子点电视在峰值亮度、白场亮度、黑色亮度、动态对比度、NTSC色域等方面的画质表现力都能媲美OLED电视,甚至在个别指标上要优于OLED电视。

坚守OLED阵营的创维新任掌门人刘棠枝在Wallpaper发布会上表示,无论量子点电视还是曲面电视, 均已是明日黄花,OLED必胜。而量子点阵营则表示在未来十年,显示技术仍以TFT-LCD,即液晶显示为主导。

阵营PK:东风西风谁怕谁?

量子点阵营目前主要有三星、TCL和海信,虽然数量上略少,但却是全球五大彩电企业中的三席,具有相当大的号召力。

OLED阵营在成员数量上占上风,主要有LG、创维、康佳、索尼、松下、飞利浦、长虹等。

另外,在大尺寸方面,还有激光阵营,参与的企业主要有海信、TCL、长虹等品牌。

进入2017年,各阵营均在放大招。创维将OLED产品大放价,直接降低20%,进一步缩小与液晶电视的价格比,欲以价格加速引爆市场。OLED降价确实收到了不错的效果,创维销量激增300%以上。随即创维又推出以超薄,能够贴在墙上的壁画式wall paper为代表的一系列“五一“高端新品。

打开网易新闻 查看更多图片

TCL则一举推出多款量子点产品,并且推出互联网子品牌雷鸟充当量子点电视开路先锋。三星也将第三代量子点技术升级为金属无镉的QLED光质量子点电视。海信3月推出的天玑系列ULED电视也融合了量子点技术。

海信明确加入量子点阵营,两大阵营的实力对垒可谓不相上下,短期内,双方的竞争将难以有胜负结果,或将打一长持久战。

无论哪种技术最终还需要消费者埋单。实际上,对于市场层面而言,技术发烧友级别的消费者毕竟少之又少,有些消费者根本不关心哪种技术的优劣,更鲜有钻研各种技术的真正差别之处,大多数关心市场流行什么或价格如何,还有品牌情结等更为多元的因素决定着购买。

因此,能够征服消费者的是各企业的市场培育与引导力度。所以,双方还须加紧擂起市场宣传的战鼓!

========

家电商业观察:观家电业内外,察热点与趋势,言行业深度事。

========