女子网坛排名世界第一的“王后”，和积分排名已经清零的网坛美女，谁更重要？或许你很不情愿，但事实就是，如果放在科贝尔和莎拉波娃身上，大多数的人选择都是后者。莎娃深知这点，所以尽管离她禁赛后的首次亮相还有整整一星期，但30岁生日的这天，她已经站在了斯图加特的红土场上，这位驰骋网坛15年的5届大满贯得主，在离开网球赛场一年之后，需要更多的提前训练、适应、调整。
她需要把这个世界生涯最大的灾难彻底抛开，尽管以穆雷、罗迪克为代表的“反莎娃拿外卡”阵营持续扩大，但红土赛季的斯图加特、罗马、马德里这三张有分量的外卡，以及WTA站出来为她撑腰的行为都足以证明，莎娃依然是女网的“稀缺资源”。整个女子网坛，甚至体育界，恐怕再难有一个人，在当初涉兴奋剂时博得如此多理解同情，在退下赛场后受到如此多的关注热议，在回归时提前好几个月就面临伴随着争议的宠幸。这一年里，她和她的团队用用尽“心机”，一步步化解了名誉危机、商业危机、赛场危机。当今的女子网坛，很难再找到如此用功——或者说用心的球员。
危机公关
迄今为止，“丑闻”二字都很难不加考量地用在莎娃禁药事件上，因为去年3月那场发布会的每个细节都诠释了一套标准的危机公关流程，毕竟“公道自在人心”这种话，不能解决任何问题。
莎娃团队的“心机”从一条推文开始，去年3月6日，她在推特表示将开新闻发布会宣布重大消息，这引发各种猜测，“退役”被认为是最大的可能，随后莎娃一举一动都在宽容中进行——她都要退役了，她多努力多厉害，没她女子网坛还看啥？所以禁药揭晓后，许多人长舒了一口气，至少她还没退役。
发布会上，莎娃亲口承认因家族遗传病已经服此药10年，错误在于没仔细查看禁药新名单邮件，随后还接受了记者的提问。她主动站出来承认事实，从头到尾给予充足的解释，不逃避提问，避免了各种猜测传闻发酵，在舆论中先入为主，占据了主导权。她言辞坦白，态度恳切，没有将责任归咎于团队或其他人。她形容憔悴，几欲哽咽。她表示知道一定会受罚，但绝对不想就这样结束职业生涯。她的恳切、决心，朴素、坦诚、示弱、坚强赢得了理解与宽容。
这一切都处理妥当后，国际网联才公布声明，确认莎娃的禁赛期将从3月12日开始，但此时莎娃已塑造好“不受禁药影响，积极笑对生活”的形象了：发布会第二天，记者就拍到了莎娃一身休闲服配墨镜，面带微笑大方走进健身房。第三天，一身潮装逛街买菜。第四天，她已经身着运动内衣在海边和男伴打沙滩网球秀身材了。而这些莎娃生活中的琐事都被摄影师“巧妙”地捕捉到，在全球媒体迅速铺开。
“蹭”热点
网坛并不会因莎娃的离开而停止运转，但莎娃不会放过所有焦点时刻。虽然缺席赛场，但她却一次次“巧合”地活在周边。
去年5月底，法网开赛，这也是她职业生涯第一次缺席法网。法网开赛前，她赶赴巴黎度假，将这些年没有玩的地方逛了个够。法网激战正酣，莎娃声势浩大地推出了以自己名字命名的新巧克力系列糖果，还在芝加哥国际糖果及休闲食品展览会现场亲历亲为吆喝卖糖。
法网战毕，温网接踵而至，莎娃去了美国哈佛商学院进修，温网开赛当天，莎拉波娃晒出自己在学校进修的证件。而课程安排得有多巧呢？她入读的课程第二周就前往那个正在举行温网的伦敦授课。当球员都聚焦在草地赛场的镁光灯下时，她每天在社交网络积极汇报自己学习见闻。
9月美网期间，莎娃推出为球拍赞助商录的新广告，随后又来到美网举办地——纽约参加时装周，她在社交网络解释自己并非特意来参加时装周，是有很多会议和慈善活动。确实，在纽约期间，她穿着来自贝嫂品牌的华服来到芭莎明星之夜，紧接着又出席了BGC慈善日活动，筹集善款纪念9-11事件。唯一的原则是——哪里有镁光灯，哪里就有莎娃的身影。
到了今年1月16日开打的澳网，莎娃已经不需要“蹭”热点了，因为她足够热门了。1月10日，保时捷大奖赛官方高调宣布颁给莎娃外卡，仅仅三天后，罗马超五赛也宣布莎娃得打了第二张外卡，被禁赛的俄罗斯红粉成抢手货，2月9日，马德里皇冠赛将首张外卡颁给了莎娃。各种争议和炮轰一波波袭来，那又有什么关系？只能证明了这个世界并没有忘记莎娃，她是女子网球绕不开的话题，而且四月很快就到了，她即将解禁，再也不用蹭热点了。
保持曝光
这一年莎娃活得风生水起，她出现在全球的各种秀场中，出现在各地的时尚街拍里。她的社交网络保持着比之前更高的更新速度和频率，她很注意自己的活跃度，和与粉丝维护的关系，脸书上的回帖都是亲自撰写，因为她想要尽可能真实地展现在粉丝面前。
在去年被禁赛后、法网开赛前的这两个月，莎娃保持着充足的曝光度，精心打扮去做头发被街拍、去墨西哥过复活节被拍、海边度假比基尼被拍，参加大party也被曝光，她需要让大家记住她。
颜值是女人永远都绕不开的话题，摄影师的镜头天生就是围绕漂亮的女人转，莎娃深谙这点，而且她有了更多的时间来做这件事。5月2日，莎娃出席为纽约大都会博物馆募捐的时装庆典，这是她生涯第一次参加这个“时尚界奥斯卡”，庆典上，她穿着由著名设计师胡安-卡洛斯-奥万多设计的礼服吸引了所有的镁光灯。9月份在纽约，她化身T台超模，游转在纽约时装周周边的各个场所。10月20日，她与泰格-伍兹一起出现在庆祝泰格-伍兹基金会成立20周年的慈善晚会上。10月26日，她盛装出席《Vogue》时装秀。2月底，第89届奥斯卡金像奖颁奖典礼，莎娃身着一袭深蓝色露背长裙，气质不输明星。所有的这些场合，莎娃的目的只有一个——惊艳全场。
除了秀场，她还要在大荧幕上曝光，1月中旬，她在纽约客串了正在拍摄的好莱坞大制作影片《Ocean's Eight（八大罗汉）》，女主角是凯特-布兰切特，安妮-海瑟薇、蕾哈娜等巨星。
此外，作为女子网坛最成功的的网球运动员，她还趁闲写完了自传，今年九月将正式出版。
商业合作
禁药事件给莎娃留下的最大烂摊子，就是作为人肉吸金机的女网最具商业价值球员，如何处理和众多知名赞助商之间的微妙关系。
3月的发布会后，耐克当即宣布暂停13年的合作，瑞士名表制造商TAG不再续约，保时捷打算延迟，依云、雅芳、蒂芙尼都持观望态度，只有海德在两天后就表示愿意续约。
一年的时间，莎娃和团队已经挽回了几家最大最大的赞助商，包括耐克。耐克是莎娃第一家赞助商，早在其11岁时就与其签约，2010年，莎娃和耐克续约八年，涉及金额高达7000万美元。6月8日关于莎娃两年禁赛处罚宣布后，耐克在几小时后决定恢复合作。耐克表示，审理委员会的结论表明莎娃并非有意“犯事”，而且她已公开道歉，双方会继续一直合作。
9月，莎娃赴欧洲宣传自己的糖果品牌，期间她访问斯图加特的保时捷博物馆，3年前，她成为这个豪车品牌唯一的女性代言人，10月初判决书公布后，保时捷重新成为她赞助商阵营中的一员，保时捷不仅接纳了这位禁药选手，还颁给了她解禁后的第一张外卡（在斯图加特举行的保时捷大奖赛）。
除此之外，依云、护肤品牌Supergoop也陆续回归。没有比赛的“羁绊”，莎娃在全球各地为再次接纳她的赞助商积极站台——出席耐克活动和保时捷新车发布、参加高尔夫依云锦标赛、参观工厂。
坚持学习
学无止境是从小就贴在莎娃身上的标签，八岁那年，莎娃爸爸带着她来到美国学网球，那时他们只剩下700美元，她的父亲四处打零工供她读网校，此前从未上过正规学校的莎娃自学了英语，14岁就开始征战职业网坛的她自然没正式进过学校，她的最高学历就是一张高中文凭，那还是她通过凯莎通国立高中(Keystone National High School)的在线课程获得的。不过她的经纪人麦克斯-埃森巴德说，“虽然没上大学，但是她拥有体育营销领域的博士学位。”这一切，都是源于她的不断学习。
禁药风波后3个月，莎娃去美国哈佛商学院进修，这个课程必须是CEO及以上职位才可以就读，短短一个多星期的学费要花掉8万人民币。莎娃很快就能学以致用，七个月之后，她在哈弗已经从学员变成了讲师，为大家讲述了她所在的经纪公司IMG的一些营销、赛事运营方式。
去年整个八月，莎娃都待在耐克总部波特兰，除了拍摄产品型录，她还学习了包括产品的制作流程、定制包包的具体制作过程。
她还来到NBA总部，在8月份进行了为期3天的实习，并与NBA总裁亚当-萧华有过不少交流接触，甚至参与了一些NBA、WNBA和NBDL联赛的高层会议。萧华的发言人迈克-巴斯给出高度评价，“莎娃参与了很多部门会议，学习了NBA的经营运作，她很聪明，很善于发问，积极了解我们的运营决策过程。”
莎娃曾表示学习是她坚信的人生真理。她关注网球、商业及各行各位，哈弗讲完课后，她直奔福布斯精英论坛，和年轻人谈商业、谈网球、谈人生。即便是来到加州葡萄酒的重要产地纳帕谷度假，立志要做女企业家的她都要参观下葡萄酒窖的制作过程。
自我创业
14岁就开始征战职业网坛的她，明白即使再漂亮，网球也不过是一碗青春饭，她早就在为退役后做打算。
2012年，她创办了自主糖果品牌“Sugarpova”，此后几年，她在哪里打比赛，哪里就成为她的宣传阵地。被禁赛的这一年，她有了更多的时间去当“莎老板”。五月份，她的巧克力品牌照常上市，她奔赴全球各地，在芝加哥、科隆、莫斯科参加大型糖果展销会；每逢糖果品牌进驻超市，她会在小镇和街道的店铺里举办签名会，亲自宣传。糖果是她儿时的梦想，也是她为自己铺的路。
她有更多的时间来参加公司的会议，参与到公司运营中来。她与公司同事一起讨论网络营销，制定计划。有一个细节可以证明她做这些的效果，她在展销会上穿得一件印有“Back in 5 Minutes”的T恤也卖断了货。
除了糖果，去年9月底，她入股UFC，进一步扩大自己的投资范围，这个联盟的投资者还包括本-阿弗莱克、马克-沃尔伯格、亚当-列文以及小威廉姆斯等名人。
重回备战
莎娃深知，也是禁赛这一年里，所做的每一件事情的目的，都是为了有一天能够重新回到赛场上，打好每一个球。她在赛场的优异表现，更是她品牌价值、商业帝国等一切的支撑。
她从一开始就强调自己不愿意以这种方式结束自己的职业生涯，在禁赛期，她的每一次发声都不忘记强调：“我真的太想念竞争的感觉了！我迫不及待地想要回到赛场上。“翻开她所有社交网络的照片，会发现无论走走哪里，她都在不停地训练，她还尝试了拳击训练，以增强身体的协调性。
禁赛期不能征战职业网坛，那就打慈善赛和表演赛。去年10月，她与纳夫拉蒂洛娃、麦肯罗、罗迪克等网球名宿参加了名宿比利-简-金主持的“世界网球团体赛”；12月，她赴南美小国波多黎各与奥运冠军普伊格进行了一场表演赛。只要是在网球场上，她就会兴奋，就能享受到网球的乐趣。每年2月，她都会到她的母校IMG尼克网校进行训练，今年也是如此，她在对复出进行最后的冲刺训练。
让WTA背书
3月中旬，穆雷等人“反对莎娃拿外卡”的言论闹得沸沸扬扬，印第安维尔斯赛甚至开启了圆桌访谈，对这个局外人的事大谈特谈。WTA坐不住了，3月13日，WTA官网就外卡和禁赛的相关规则发表说明，称莎娃可以无限制的申请和接受外卡，他禁赛期结束的第三天参加保时捷赛也完全符合规定。
这实在太好理解了，网球也是商业，过去十多年，在小威和莎娃的率领之下，女子网球迎来春天，赞助激增、影响力提升明显，广告效应显著。WTA深知，一旦失去这两位招牌明星，比赛精彩程度将大打折扣，影响力也将受到极大影响，进而产生一系列的恶性循环。
2017年，在费德勒为ATP接连创造奇迹时，WTA却显得十分寂寥，如今小威连续退出皇冠赛事，已超越格拉芙、名花有主的她，其实过了把网球当做一切的年纪。WTA大概还不会天真到认为，沃兹尼亚奇、布沙尔这些美女还能有回勇之日，成为这项运动、这项商业活动的领军人。而科贝尔、齐布尔科娃、哈勒普这些TOP5球员，有谁又能用胜利和冠军证明自己是领军人呢？
所以WTA想念莎娃，WTA头一次意识到，莎娃是如此重要的存在，她的价值当今女子网坛无可替代。毫不夸张地说，她是当下唯一的一根救命稻草，莎娃在禁药事件中的一举一动也都在帮WTA证明它们的想法是完全正确的，WTA必须要全力帮助她回到场上。
当4月的斯图加特赛宣布颁给莎娃外卡时，短短的几天内，莎娃参赛当日的球票就售罄，这不仅是莎娃魅力的体现，也是她为网球这项运动所作出的巨大贡献的佐证。今天，她30岁了，她不再年轻，皱纹也将爬上她美丽的脸，但所有人你都期盼着她能从跌倒处爬起，在球场上奋力厮杀叫喊，打一场漂亮的翻身仗。
撰稿/刘洁
作者：刘洁