近日，《卫报》在Facebook上的定制视频频道“Dab”的观看次数突破两亿。它们想要通过视频、文字与图像相结合的方式，吸引那些喜欢在社交媒体上阅读新闻的受众。
该项目的发起者：《卫报》的多媒体编辑保罗（Paul Boyd）认为，制作这些视频的目的，就是以简单有趣的方式帮助读者更好地理解科学、环境、社会时事和全球发展这些看上去有些“高大上”的新闻。
在保罗看来，社会上每天都会发生N多新闻，但有些报道对读者来说有些“难以理解”。《卫报》定制视频的作用，除了要告诉读者那些他们本应该知道的事情，还要“化繁为简”，用通俗易懂的方式将报道“翻译”给读者，在社交平台上担任“解释器”的作用。
在此之前，《卫报》已经成功尝试着将与气候变化有关的信息，用定制视频这种新形式“解释”给读者，简单有趣的方式受到了读者的广泛好评。
《卫报》制作的这些视频，平均会拥有140万次的观看量，这个频道成为《卫报》在Facebook上进行“用创意讲故事”的测试场所。
由动图、鲜艳的颜色和动态效果制作的视频，一经发布，马上就会成为“thumbstoppers”（意为鼠标点击终结者，指的就是一个引人注目的产品或新闻，让人们在不断点击新鲜话题的过程中停下脚步关注到，特别是在他们在用手指划屏下拉时）可以轻轻松松吸引那些不断滚动鼠标浏览新闻的读者。
“人们经常会点击、按压、滑动手机的屏幕，这是一种动态的用户行为。我们想用与之类似的视觉设计，诸如从页面侧面切入等形式来契合人们的需求。
“这并不是内容长度的问题，而是关于活力。我们通过视觉传达的动力和运动，在读者使用产品的开始便捕捉他们的行为与兴趣，以此来吸引、挑逗他们，最终留下他们。有趣有质量的内容才是重点”
保罗表示，这个系列视频的制作过程，与他的团队过去曾经进行过的其他项目有所不同。
项目开始前的13个月里，团队一直在思考制作定制视频的目的、意义、希望达到的目标、衡量成功的标准以及那些因素能让自己的内容在社交平台上“爆红”的因素。
在保罗和他的团队看来，剧本、配乐、视觉效果、画面过渡等一系列元素，都是他们精心设计的，以便让用户在任何时间、任何地点都能观看。
以前，在许多网站里都会存在着大量格式不一样，甚至画面模糊的视频。用户每天观看着这些“质量将就”的视频，自然获得不到什么好的用户体验。“没有经过设计的视频，都必将被用户所淘汰”保罗说。
“我们会听取用户的建议，并选择那些符合定位的故事制作视频。我们要对经手的每一个环节负责，团队会以正确的态度来对待每一位用户。我们追求的并不仅仅是“观看量”这个数字。”
《卫报》的这个定制视频团队由记者和动态设计师组成，共同为Facebook的用户制作、包装原创故事。“我们想像广告那样，快速的吸引目标受众，想让他们在泱泱网络中一下子就看到我们的存在，即便再忙碌，也会偶尔停下来看看我们的定制视频。”保罗说。
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编译：金雯思
编辑：邵琦