如今一个标准院线上映影片，不管是引进片还是国产片，都是有非常系统周密的宣传周期的。格局相应的时间节点去曝光影片海报、剧照、预告片，公映后会继续有各地路演的图文报道，还有票房过N亿的海报通告曝光等等。
从影片立项、剧本筹备、拍摄杀青、后期制作、宣传发行，因影片题材、成本主创要求、片方要求各异周期均不等，所以不会有一个很标准的参考坐标系。但一部院线影片的从立项到投放院线不外乎上述的若干环节。
以不久前春节档韩寒执导的《乘风破浪》为例，聊聊他从宣发到公映以及整个物料宣发过程产生的效应。
仅从宣发角度来看《乘风破浪》他无疑是成功的，韩寒本身已经有足够的效应了，去年8月22日“国家新闻出版广电总局电影局关于2016年08月（上旬）全国电影剧本（梗概）备案、立项公示的通知”公布《乘风破浪》立项。
随后23日，各媒体开始陆续报道韩寒新片立项的消息亭东影业随即公布9月开机的消息，而在去年4月亭东影业&ONE发布会上，韩寒公布的是他将执导的是《天空制造》和《三重门》。这很明显是一种策略。电影立项公示其实意味着剧本已经过审同意拍摄，可以推测《乘风破浪》的剧本筹划要比《天空制造》、《三重门》更早，从运作上更有把握。
此时已经是8月底了，没几天《乘风破浪》就开始拍摄了，而演员阵容都还没有公布，其实这不太像常规的宣发手段的，一般影片立项开机发布后，基本演员阵容也会对外公布，让观众对此片快速提升期待。其实《乘风破浪》从这已经开始拍摄宣发的双重叠加策略了，高度压缩电影制作宣发周期，这种策略的直接目的，应该计划在非常临近半年内的热门档期。而我当时还惯性以为它的目标应该在今年暑期档。
十月国庆后，11日，韩寒微博公布了一组《乘风破浪》幕后主创的名单，并且都是角色海报级别的规格，转发流量以及效应可想而知。幕后创作团队均是年轻团队，其中大部分成员在网络上查不到太具体的背景，但业内情况也不能作为对公众认知的参考标准，所以这次公布对建立韩寒电影制作团队是一次效果极佳的宣传。而最关键的演员阵容依然没有对外公布。
8天后，韩寒微博公布首位参演演员邓超，到11.14号陆续公布的全部的主演阵容，从10月最初的间隔十到八天最后到每天发布一个，而且发布的微博大图也是演员的集合成一套最早的演员预告海报。最初的邓超和最后的彭于晏，在故事中饰演父子两角色，在发布过程中也形成了对角色某种呼应，也对期待此片的观众形成一定程度的暗示。
演员阵容悉数公布，公布官方海报时机已经非常成熟，11月24日，韩寒微博公布第一张预告片海报。海报有让公众透露人物的关系的功用，同时还有最关键的一个信息——院线公映日期。而首张预告海报并没有定档也在情理之中，因为还在拍摄期间，后续的送审遥未可知，但这么紧凑的一个宣发已经相当明显，片方预想的档期是非常近的热门档期，并不是我之前判断的暑期档。另外，韩寒在之后的访谈节目中也透露，前期拍摄的同时，后期制作也在同时进行，在此，《乘风破浪》在前期拍摄、后期制作以及宣传发行是三重同步进行的，这在国产片制作宣发中非常少见。
但从海报质量而言，韩寒宣发团队的制作绝对算是国产电影的上乘，海报让受众对影片的期待绝对是加成的，但因为三重叠加的高度压缩的周期，这一期间韩寒的所有微博应该都是此片宣发功用，12月8日，韩寒公布第二款预告海报，随后主演们陆续杀青，不要忘了电影的后期其实是在同时进行的，据制作后此片的后期资深人士透露，前期拍摄时，后期已经在建模型了，而实际拍摄周期才一个月时间。由此应该可以推测，在没有实拍素材前提下，后期制作应该有前期拍摄的小样片作为镜头制作的依据。在十二月，后期制作已经进入到最终的合成渲染的最后阶段了，由于国内后期产业是分包制作，一家公司很少有包下整个影片的制作，如果像此片前期后期同时进行的话，其中一家承包的后期公司进入最后阶段，其他分包制作的公司进度应该也是差不多的。所以，在前期拍摄在12月中全部杀青，以及发布第三款预告海报的同时，整个后期制作的工作应该也进入到最后调整的尾声阶段了。
12月26日，韩寒微博预告明日定档发布会，说明影片成片已经过审，并说明剪辑、声音基本定型，无大改动。翌日发布会公布第一支定档预告片，因为宣发周期的压缩，抛弃了档期未定的先导预告，直接进入定档期预告宣发，公映日期是2017年春节大年初一贺岁档。三个月的影片实际周期由此阶段性完成。宣发攻势全面升级铺开，后期制作进入最终交货阶段。
2017年1月5日，韩寒微博发布第一波剧情人物海报，再到11日发布走马灯系列海报，受众对片中人物的印象进一步深化，走马灯系列再次透露片中关键情节，而其间《乘风破浪》话题阅读量突破20亿次，超高的网络阅读量意味着最广泛达到尽人皆知的影片宣发效应。
12日13日两天，韩寒发布“片场日记”1、2，其实就是影片幕后花絮视频，宣发推广持续发酵，同时发布后期制作完成，成片数字拷贝定型上龙标大印。说明影片制作全面结束，开始向全国院线印发拷贝，同时宣发进入公映前最终阶段。
16日，影片票务预售全面开启，同时放出最终版预告片，宣发攻势再次叠加升级，18日媒体看片会启动，19日口碑铺开，宣发持续深度发酵。至此里正式公映不到10天，以韩寒个人微博为核心的宣发效应持续推广，除了视频物料之外，送书、送车施展各种推广技能。其实到这个时候，宣发效应完全达到预期效果，进入饱和状态。不送点东西，不太可能在推广上形成叠加效果了。20日发布的主题曲MV，有些意外的遭到了扣帽子波折，第二天韩寒及时在回应，加以媒体之后铺开澄清，其实对此片起到一定的反效果，从而使此片更加受到社会关注。最后直到公映，宣发攻势一直以这个节奏进行，在公映前持续保持超高阅读量、话题性的饱和状态。
而我感兴趣的就是《乘风破浪》从立项到公映过程中，前期拍摄、后期制作以及宣传发行的三重叠加的这样一个项目状态，这在国内是相当罕见的，周期高度压缩，但是三个层面的工作却有条不紊，我仅仅是以一个外部媒体观察的角度来看这一案例，在影片制作中肯定还发生了更有意思的细节，但我这个局外人就无从得知了（网上有部分幕后制作细节的文章，大家可以自己找），但《乘风破浪》周期极短，制作高效确实值得业界学习参考。至今此片公映周期的中后程，韩寒微博还在做着宣发工作，话题性依然可观。
周围也有朋友看后说，《乘风破浪》的画面质感不太像电影，太像电视电影等评价，但就目前院线新片生命周期极具缩短，电影视听语言停滞的当下，对国内良莠不齐的电影工业产业确有一定的刺激作用。有人可能会说，如果不是韩寒执导，可能这案例肯本不成立，但以国内这么一个体量，拥有和韩寒同样量级受众的人不在少数，相信在之后必有后来者，不过短期内此片的制作周期和不错的完成度恐怕很难复制。当然，从事相关行业的同仁们，就会比传统的线性周期更加劳累，这也可能是未来电影相关行业的一个趋势。
后记: 大家看到的这篇文字，不像砖窑的一贯风格，但鉴于之前从事电影媒体行业3年之久，使我对电影通过网络宣发小有感慨，仅就《乘风破浪》表达体会。在去年有段时间，因为首发物料都是通过韩寒微博来进行捕捉，几乎大部分媒体都跟着他的微博转，确实被虐的很惨，到现在都记忆犹新。于我自己也算以此文纪念之前在媒体行业的工作岗位。由于长期持续关注电影物料的搜集整理、票房的排行观察甚至后期制作方面的浅显经验，我在慢慢摸索并总结出一些可作为择优赏片的指导性建议，并根据不同影片来与大家进行探讨切磋。还希望大家与砖窑多多互动，让我从更多更新的角度来，看、电、影！