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文 / 付能量

编 / 郭阳

「早起跑马人,个个是狠人」「不是爱找虐,只是爱跑步」。2025年,作为国内第一场白金标赛事,厦马的赛场标语刷屏跑圈,让众多跑者深感共鸣。

本届厦门马拉松,共有2481人实现「破三」,其中特步签约运动员杨绍辉以2:08:07的成绩打破国内赛会纪录,创造历史。而配套的马博会上,特步「万物生」配色的冠军版跑鞋家族引发热议。

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除了跑鞋和赛会成绩外,「赛道标语」和「未完赛跑者关怀加油包」无疑成为了本届赛事的一大亮点。

从产品到赛事,再到「拿下赛道」的slogan。当品牌基础足够扎实,文化和精神内核则成为了更高层次的追求。对于特步而言,今年的厦马意义不凡。

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拿下赛道, 特步更懂中国跑者

马拉松的影响力,远不止在42.195km的赛道之上。

因为厦门马拉松,数万跑步爱好者共赴鹭岛。旅途中,即使他们身上并未背着参赛包、贴着号码布,但从气质和精神面貌上,便知道这些人状态不一般。

这是属于跑步爱好者的节日,更是一场聚会。提到聚会,氛围必不可少。从厦门高崎国际机场接机开始,一落地便能看到隆重的欢迎仪式。

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「从这出发,拿下你的赛道」这是特步为厦马跑者准备的第一声问候。旅程的陪伴,从这里拉开序幕。机场打卡点,充满活力的色彩点燃了跑者的热情。

不少素未谋面的选手稍一驻足,大家会心一笑,互相帮忙拍照。每一次点头和微笑,都是在送上「赛场见」最诚挚的祝福。

来到厦门马博会的展位,特步的气场更加强大。

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冠军版跑鞋家族「万物生配色」焕然一新,丰富的层次和明亮的配色,都寓意着希望跑者们徜徉缤纷之境。冬去春来,调动全身上下的每一个运动细胞,感受生命的力量。独特的设计、丰富的展品,吸引着众多跑者前来体验。

顺着赛场的方向,特步的巨幅标语随处可见。从准备区、起点处,到绝望坡,再到终点线,每一处的选择都恰到好处。只有跑过马拉松的人才知道「早起跑马人,个个是狠人」这句标语的门道究竟有多深。

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早上7:30发第一枪,参赛选手需要洗漱、打肌贴、穿戴装备,通过公共交通和摆渡车来到赛前准备区,这意味着所有人都要凌晨起床。而很多跑友都会在头一天晚上,因为亢奋在睡与不睡的临界点间徘徊。

基于用户洞察,这句slogan直达跑者的灵魂。

仿佛在告诉跑者「我是狠人,我不能怂」,一口气提起来了,人也就清醒了。激励跑者的同时还提示「拿下厦马,是终点也是起点」不论结果如何,安全完赛、平安回家才是真正的终点。

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在中文语境中,对 「道」 的解读同样丰富。「拿下赛道」是跑者们怀揣着征服赛道的决心,但赛道无论是地形起伏、天气变化都在为跑者创造挑战。

如果说有赛道的地方,就有跑步爱好者是「道生一」。那「一生二」则成功划分出了赛道与跑者,二者互相依存,又相互对抗。

厦马的赛道自有特点,前程起伏平缓,后程难度攀升,是一个先易后难赛道。对于像杨绍辉这样的顶级运动员来说,能在此创造纪录实属不易。

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跑到进明寺「真正的修行,从这开始」,前方是绝望坡,也是选手最容易出现的撞墙期,紧接着「只要心里没有坎,就没有跑不过的坡」鼓励跑者咬牙坚持。

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当然,放眼大众跑者,激励跑者固然重要。但相比于盲目推崇追求成绩、追求 PB,在自己的能力范围内,找到适合自己的节奏更为关键。

「不是爱找虐,只是爱跑步」。

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赛场之上,并非所有人都会以「破三」为目标。对于精英跑者来说,破三是拿下赛道;对于大众跑者而言,安全完赛也是拿下赛道。

经历了全马的修行后,映入眼帘的是「三分天注定,42.195公里靠打拼」和「拿下厦马,是终点也是起点」。至此,特步的陪伴在这一刻完成了闭环。

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特步,成为连接跑者与赛事的桥梁

厦马的路线上,演武大桥是个重要点位。

它被认为是目前世界上离海平面最近的桥梁,选手奔跑在大桥上,足够贴近海平面,拥抱海风、倾听海浪的声音,这与站在其他桥梁上的感受截然不同。

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而对于品牌来说,想要足够了解消费者,也要拉近与大众跑者间的距离。本次厦马的赛道标语会产生共鸣,就是品牌贴近大众,深入洞察的最好体现。

2009年,特步首次推出「爱跑步 爱特步」正是在厦马,时隔16年,特步所倡导的「爱跑步」初心始终没变。在此期间,2022年特步基于市场洞察首次提出「世界跑鞋,中国特步」的口号。

结果有目共睹 —— 过去几年时间,特步成绩斐然。

根据悦跑数据研究院的发布报告显示,本次厦马特步穿着率42.8%,领先次名达33.3%;连续四年蝉联厦马全局穿着率第一;完赛选手穿着分时段占比均第一。从2024赛季到2025开年,特步包揽国内大型赛事「破三」、全局穿着率榜首。

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图片来源:悦跑数据研究院监制(节选)

纵观广马、厦马、无锡马拉松等诸多标牌赛事,特步的跑鞋穿着率位居榜首,成为中国跑者心目中的首选。但品牌意识到,更进一步的路上,不能仅满足于国内的市场占有率。需要从产品发展,向提升品牌文化和精神层面转变。

如何实现更大的突破,则成为了品牌需要去思考和布局的方向。于此,特步给出了自己的答案 —— 基于用户洞察,成为赛事和跑者之间的桥梁。

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多年来特步深耕跑步领域,通过与赛事的深度绑定、配套活动以及内容的植入,不断提升赛事品质,吸引跑者参与其中,助力中国马拉松事业的发展。

在跑者的成长层面,特步在厦马赛前筹办了430特训营,通过专业的训练帮助跑者们在比赛中发挥出更加出色的水平。此外,全国各地的300个地方分会,77家跑步俱乐部,超过220万的特跑族会员,其背后都有品牌的持续陪伴和默默守护。

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回到赛事本身,在追求目标的道路上,一个深入灵魂的话题被大众所提及:只有强者才配站上赛道吗?只有冠军、破三、PB选手才值得被鼓励吗?

2023年厦门马拉松,一些选手未能在关门前完赛,无法获得奖牌;2024年,厦马组委会决定延长15分钟,给予更多选手机会;今年,和赛道标语一样出圈的还有由特步牵头首创,联合组委会发起的「未完赛跑者关怀加油包」。

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其中包含加油托特包、加油驳速袜和充满人文关怀的明信片。给每一位为目标努力的跑者加油打气,即便没有完赛也值得被赞美。

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有跑者留言:「泪目,这个礼物太暖心了,希望其他的赛事学起来。」

作为普通人,很多人这辈子都无法达到运动员的成就,更没有办法像专业运动员一样数十年系统性训练,但他们愿意在工作、学业、生活之余通过自己一点点的努力,不断超越自己。

加油包上「不好意思,跑崩了」让人诙谐一笑,用淡然的心态面对结局,这就是人生。背包另一侧「没关系,再来」的人文关怀,也正在化作一种精神和文化的力量,逐渐传播出去。

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走向国际,国产品牌的多元守护

人们都说,当物质极大丰富,精神层面的追求便成为人们生活的核心指引。品牌层面,当一个品牌对自身产品有足够的底气后,精神的内核便会逐渐显露。

今年的厦门马拉松,就是这样一个关键节点。

从2007年特步首次赞助马拉松赛事,到打造顶级碳板竞速跑鞋,再到推出「国人竞速」激励计划。对速度的追求、成绩的突破,无疑是彼时品牌发力的重点。

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如今,特步坐拥何杰、杨绍辉、董国建等国内顶级阵容。手握160X 6.0 PRO、160X 6.0和260X 2.0等冠军版跑鞋家族后,在全民健身日益增长的背景下,想要穿越新的周期、渗透大众市场,品牌需要在多元化的场景中激发普适性的文化。

这些有形的产品和无形的文化精神,都将成为品牌发展的坚实基础。支撑品牌去探索更大的增量市场,拓展核心跑者以外的大众群体,建立文化的护城河。

如果用马拉松周期来讲述品牌发展史,有起伏、有坎坷,有转弯都是正常的。即使有近40年的历史,也很难判断特步进入到了哪一个阶段。但我们能够笃定的是,赛场上众多跑者身着特步,坚定地向前奔跑。

品牌推动赛事、跑者共同的成长,二者反过来又为品牌注入源源不断的活力,让特步能够讲述更多动人的故事,传递奔跑的力量。

十七年前,特步首次赞助马拉松。十七年后,特步正以比肩国际品牌的实力,扎根中国市场。从跑者精神中汲取养分,以独特的魅力在世界舞台绽放光芒。

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跨越了中国马拉松发展的多个周期,经历过低谷,也迎来了井喷。特步对于跑者而言,更像是一个带有情绪价值的「陪跑员」,提供从始至终的陪伴。

如果想要讲述和中国马拉松发展有关的故事,特步都是不可缺少的角色。

无须制造焦虑,无须过多鞭策。或许,在未来的某场赛事中,每当选手想起「未完赛跑者关怀加油包」,他们都会知道,总有人在关心你、陪伴你。


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