商家侵权赵丽颖风波：致歉背后的法律警钟-北京四海龙知识产权

近日，娱乐圈与商业圈交汇之处掀起一阵波澜，企查查披露的一则消息引发广泛关注：两家商家因未经赵丽颖授权，擅自使用其肖像照片及姓名用于广告宣传，最终不得不公开向赵丽颖致歉。

在当下这个流量即效益的时代，明星的形象自带强大吸金力。赵丽颖作为演艺圈炙手可热的一线女星，凭借诸多经典影视作品积攒了超高人气与海量粉丝。而这两家商家，或是妄图搭上“流量快车”，在经营自家产品时，将赵丽颖的照片醒目地置于广告海报之上，她的姓名也被频繁提及，试图以此吸引消费者目光，拉动产品销量。

然而，这种行为无疑是公然践踏法律红线。根据我国《民法典》对于肖像权和姓名权的明确规定，自然人享有肖像权与姓名权，未经本人同意，不得以营利为目的使用。赵丽颖作为权利人，其形象与名字受法律严格保护。商家此举不仅侵害了她的合法权益，也误导了广大消费者，让粉丝们误以为赵丽颖与这些产品存在代言关联。

如今，两家商家公开致歉，是为错误行径买单的第一步。但这一事件应成为行业的一记警钟，敲醒那些还心存侥幸、试图打擦边球的商家。对于明星而言，要更加注重维护自身权益，强化法务监管；对于监管部门，需加大对商业广告领域的巡查力度，杜绝此类侵权乱象再次发生。而消费者在面对各类广告时，也应多一份甄别，莫让侵权商家有机可乘，共同营造健康有序的商业与娱乐生态。