今年的汽车行业，恰似一场跌宕起伏的极速马拉松，赛道之上风云（参数丨图片）诡谲。这一年，价格战的硝烟骤然弥漫，各大车企从年头一路厮杀至年尾。这一年，技术“军备竞赛”也在持续升温，智能驾驶、智能互联等技术你追我赶，迭代速度令人目不暇接。
在这场残酷的双重考验下，不少根基薄弱的车企，犹如风雨中的扁舟，逐渐耗尽元气，为行业的风云变幻奏响一曲悲歌。不过，汽车市场向来遵循“强者恒强”的铁律，那些底蕴深厚的头部车企，凭借成熟的体系力、扎实的技术积累以及敏锐的市场洞察力，展现出了超强的抗压能力，筑起更高的竞争壁垒。
一汽-大众大众品牌，便是这样一家屹立于行业头部的品牌。它始终气定神闲、沉稳应对，凭借一套精心布局的“铿锵三部曲”，于2024年交出了满意的答卷，实现了全年交付整车928,018辆，燃油车市场份额逆势增长，稳居燃油车市场Top2，ID.家族累计销量已跨越20万辆里程碑，在合资纯电赛道一马当先。
第一曲：智驱领航，产品焕新破局
2024年，是整个汽车行业大步迈进智能化的关键阶段，新技术如汹涌潮水般不断翻涌，持续重塑市场格局。智能驾驶领域新突破接连涌现，各类前沿概念与功能层出不穷，引得市场热议不断，消费者的期待值也被拉到新高度。在主流消费级市场，智能化车型的竞争愈发白热化，众多车企纷纷加码布局，彰显出这片市场的巨大潜力。
基于对智能化趋势的敏锐洞察，一汽-大众持续践行“油电共进”战略，不仅在新能源领域持续发力，推动电动车型的技术突破与性能优化，在燃油车领域也不断探索智能化转型的新路径，致力于将最前沿的智能科技融入燃油车产品，打造“油电双智”的全新格局。
这一年，大众品牌产品投入持续加码，全新一代迈腾、全新高尔夫等重磅车型相继登场。它们的出现，让大众品牌智能化水平实现质的跃升，精准迎合了消费者对智能出行的渴望。
尤其是全新一代迈腾，以及将于2025年迎来换代上市的全新探岳L，通过与大疆、高通、科大讯飞、华为在智能化方面的强强联手，实现了“硬件+软件”的全域进化，领衔燃油车市场第一梯队。与大疆车载共同开发的IQ.Pilot智能驾驶解决方案，满足了用户在城市道路、高速道路的多场景需求，全面提升用户的汽车生活品质。
第二曲：营销创新，创变突围
在新媒体的浪潮汹涌袭来之际，汽车营销格局被全方位重塑，曾经的传统打法被迅速颠覆。社交媒体、直播平台、短视频APP，成为信息传播、品牌发声的全新主场，也改写了车企与消费者互动、沟通的底层逻辑。
以小米汽车为例，雷军将跨界造车定义为“人生最后一次重大创业项目”，这一话题瞬间在全网炸开了锅。后续更是营销妙笔频出，吊足了大众胃口。最终，小米汽车上市发布会观看人数破亿，热搜霸榜，生动诠释了新媒体营销的强大魔力。
面对新媒体营销的蓬勃发展，大众品牌紧跟时代步伐，积极布局新媒体营销赛道。匠心打造直播车系号，引入前沿的AI直播数字人技术，筑起一个专业且吸睛的传播矩阵，让品牌声音得以高频、稳定输出。
与此同时，大众品牌的一系列营销动作更是新意迭出、活力满格。全新一代迈腾牵手热门综艺《喜人奇妙夜》，舞台上的欢声笑语、温情时刻，与汽车所承载的生活片段无缝衔接，把日常出行背后的细腻情感深度挖掘，引发广大观众心底的强烈共鸣。
油电SUV家族，与国民火锅品牌海底捞跨界联动，一场“聚众捞人 不误正夜”主题活动，巧妙糅合餐饮的人间烟火与驾车出行的自由畅快，借由火锅的热度，触达更为多元、宽泛的消费圈层。
第三曲：暖策相伴，共赴新程
今年，于大众品牌而言，是极具标志性的一年，第2000万辆整车下线，这一里程碑式的成就，不仅是品牌深厚底蕴与实力的有力见证，更是沉甸甸的责任加身。
回首这一年，车市价格竞争白热到发烫，开年之际，新能源汽车领域率先打响价格战，各大车企仿若陷入一场疯狂的“让利竞赛”，乘联会数据显示，2024年1-11月，全国乘用车降价规模达195款，远超上一年度，足见市场竞争的惨烈程度。消费者购车心态也随之悄然转变，价格因素被前所未有的放大，成为左右购车决策的关键砝码。
在此期间，国家也适时抛出政策“橄榄枝”，5月重磅出台的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，恰似给本就炽热的市场又添了一把旺火，进一步刺激消费欲望，也让车企们愈发意识到，贴合政策导向、推出诱人优惠，是抢夺市场份额的必由之路。
在这般复杂且关键的节点，大众品牌秉持感恩过往、回馈用户的赤诚之心，敏锐捕捉市场情绪与政策东风。在2024年，精心谋划了一系列购车福利政策，从惊喜的购车礼包，到超值的金融方案，再到贴心的置换补贴，都在用实打实的优惠与贴心服务，搭建起与新老用户之间的坚固桥梁，携手奔赴更精彩、更从容的出行未来。
结语：回首2024年，一汽-大众大众品牌的“铿锵三部曲”环环相扣、相辅相成。也正是凭借这套组合拳，大众品牌在艰难的2024年车市中脱颖而出，稳坐合资品牌前列。
未来，汽车行业的竞争只会愈发激烈，相信大众品牌也会带着这份洞察与智慧，持续领航，书写新的辉煌篇章，推动汽车行业迈向新的发展阶段。