图为贵州省一个白酒品牌茅台酒专卖店。
贵州茅台酒股份有限公司旗下千元价格主要产品，茅台1935每瓶的价格目前在有些地区已经降至690元（人民币，下同），而在高峰时，该酒曾经卖到1800元/瓶。
从2023年新年以来，茅台1935的市场价一路下滑，从1200元逐步下探至800元～1000元区间。今年下半年，茅台1935价格跌的更厉害了，进入10月批发价格一度跌至740元/瓶，甚至有数据显示，价格已低至690元/瓶。与巅峰时期1800元/瓶相比，茅台1935的价格大幅下跌，被业界戏称为“跳水冠军”。
另据泰山财经12月29日消息，茅台1935的实际零售价格已跌破700元/瓶，与1188元/瓶的零售指导价格相比，接近腰斩。
多家烟酒回收店表示，茅台1935的回收价格普遍处在550元～600元。某烟酒回收店员说：“这种系列酒不值钱。现在进货价才620。”
有二手回收商家也说：“这酒一年之前收还能给一千多呢，现在不行了。”他说大概在2022年、2023年的时候买的人很多，现在买的人少，价格也随着飞天茅台的价格同步下跌。
但贵州茅台在济南的某直营销售门店，茅台1935的价格仍为1188元。
在线上，某电商平台自营超市中，茅台1935的售价为808元/瓶。而在该平台的贵州茅台酱香酒自营旗舰店中，茅台1935售价为859元/瓶。
茅台1935是贵州茅台推出的千元价格主要产品，在2022年一经上市，两年内便创造了160亿的销售成果。
茅台1935初始市场定价为798元/瓶（计划内经销商结算价），零售指导价则设定为1188元/瓶，在市场的推动下，其价格一路飙升，一度突破1800元/瓶。
周口一位区域经销商彭先生透露自己代理的茅台1935以前卖到1250元/瓶，如今只能卖到700元/瓶，而且“整个茅台系列都在降价，我们手里库存也多也急着出手。现在卖茅台1935已经没有什么利润可言了。”
对于茅台1935价格大幅下降的原因，是因为厂家之前的投放量很大，但是市场的需求量并不大，供大于求，所以价格才会不断下跌：“现在卖茅台1935已经没有什么利润可言了，飞天茅台的利润能够补一部分亏空，但是利润也在压缩。”
蓝鲸财经则认为是茅台品牌过度透支市场信任的结果。茅台1935初期的成功，仰赖于品牌光环与投机心理，但没有牢固的市场根基和差异化定位。消费者很快发现，这款酒既没有飞天茅台的核心文化内涵，也没有独特的价值主张。最终，随着市场理性的回归，炒作消退，茅台1935的泡沫破裂便成了必然。
另外，今年以来，飞天茅台价格整体走低直接拖累了茅台1935。据“今日酒价”数据显示，飞天茅台的散瓶价格从年初的2700元/瓶一路下滑到10月的2200元～2400元/瓶，原箱价格甚至跌破2300元/瓶。业内不少分析师预测，飞天茅台的价格很可能继续跌破2000元/瓶，这也意味着茅台1935的价格下跌早已是板上定钉之事。
而且，虽然茅台1935一直被打造成“飞天茅台”的“小号”，但消费者心里清楚，茅台1935在品牌价值和酒质上远不及飞天茅台。随着飞天茅台的价格走低，这种泡沫破裂后，茅台1935的“崩盘”也成了市场理性回归的必然结果。
蓝鲸财经同时表示茅台1935去库存的周期有多长目前仍是未知数。可以肯定的是，想要在价格上“翻身”，茅台1935将面临重重困难。靠炒作和渠道压力迅速崛起的销售神话终究只是短期繁荣，市场终归会回归理性。
有网民对此表示：“茅台1935泡沫破裂，关键在‘过度依赖品牌’。消费者不买账，价格自然跌。品牌虽强，产品得实打实才行！”
“茅台1935价格腰斩，说到底还是因为茅台内部出了问题，没有做好产能规划和市场管理，导致市场供需失衡，价格自然就崩了。”
对于茅台1935价格何时见底，网民“塑底边”认为：“经销商库存厉害，压货失败，价格大跌是肯定的，具体多少，看经销商需要回款多少，目前肯定是一路下滑。
现在的年轻人没有几个经常消费白酒的。”
