每年冬天，都是保暖消费市场最火爆的时候，羽绒服作为保暖赛道的头号玩家，一直都是消费者心中的香饽饽。
而今年的羽绒服市场却一反常态，高价和低价的羽绒服的销量都开始疲软。种种迹象看起来，羽绒服似乎已经“过气”了，然而，事实却并非如此。
今年羽绒服由于原材料价格上涨以及品牌高端化战略，售价开始持续走高，一件稍微好点的品牌羽绒服动辄就要上千块，对于很多普通人来说，这个价格已经相当不便宜，让人有些难以接受。
而售价几十元那种绝对低价羽绒服之所以也不受待见，逻辑更是简单。这个价位的多是白牌羽绒服，相比品牌羽绒服，质量更加参差不齐，并且，售后也没有保障，一旦买回来出现任何问题，都很难得到妥善解决，让人劳心费神。
高价买不起，低价又不放心，也因此出现了一个有趣的现象，年轻人中开掀起了一股“复古风”。脚蹬老棉鞋戴着雷锋帽，穿着军大衣将手往袖筒子里一插，就好像是70年代的生产队。
其实大家对于羽绒服的要求真的不高；质量合格、价格合适、款式合身已经是底线了。从《有意思报告》数据来看，今年冬天，大家购买羽绒服的预算在1000元以下的占比77%，比2021年提升了15.7%；预算在1000元-2000元的占比17.6%，比2021年降低了12.3%。
而除去高价和低价羽绒服后，今年零售行业里最流行的“品质低价”，开始吸引了越来越多年轻人的目光。就拿特卖电商唯品会来说，平台做的都是品牌特卖的生意，虽然没有最便宜的羽绒服，但有最便宜的波司登、雪中飞和鸭鸭。
这是因为在唯品会，即便是当季的新品，至少也要打7折，大部分知名品牌的经典款和长青款，折扣更是经常在3折及3折以下。像原价2999的波司登中长款保暖外套羽绒服，在唯品会只需849就能到手，相当于打了2.8折，吸引了不少消费者的疯抢。
从平台最新数据来看，12月以来，羽绒服销量显著增长，尤其是年轻人的运动羽绒服猛增36%，羽绒服品牌销量排在前列的都是雪中飞、鸭鸭、波司登、坦博尔、巴拉巴拉等知名品牌，不难看出年轻人对于大牌折扣羽绒服的喜爱。
不得不说，如今的年轻人越来越理性了，敢于对高溢价的商品说“不”，同时也不追求绝对的低价，而是选择了兼具品质和低价的大牌折扣羽绒服。毕竟，以更低的成本就能提升自己的生活品质，何乐而不为呢。