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牙膏作为日常必需品，几乎每个月我们都要去超市采购一两次。不知你是否留意到，如今超市货架上的黑人牙膏已经悄然消失，取而代之的是一款包装相似的牙膏。
这并非仿冒品，而是黑人牙膏改名后的新面貌。作为一款本土品牌，它长期被误认为是国外产品，导致销量一直不温不火。改名后，销量更是大幅下滑。
国货品牌的曲折命运
黑人牙膏的几次改名风波都与美国的“黑人的命也是命”运动有关。美国种族歧视问题由来已久，自2011年起，白人警察枪杀非裔美国人的事件屡见不鲜，尽管黑人群体多次抗议，但收效甚微。
2020年，弗洛伊德被白人警察“跪杀”的新闻彻底点燃了黑人群体的怒火，抗议活动迅速蔓延至美国上百个城市，许多黑人甚至在街头涂鸦“黑人的命也是命”的标语。
随着时间的推移，这场原本针对警察暴力执法的抗议活动，逐渐演变为反对种族歧视的运动，最终发展成为黑人对抗社会不公的广泛行动，各大品牌也未能幸免。
黑人牙膏自然也卷入了这场风波。2020年6月，受“黑人的命也是命”运动影响，高露洁宣布将黑人牙膏更名为“好来”，并于2021年正式启用新名称，寓意好运降临。
其实，这并非黑人牙膏第一次面临改名压力。早年，其包装上的英文名“DARKIE（黑鬼）”因被认为含有种族歧视意味，被迫改为“DARLIE（达利）”。
尽管中文名称仍保留“黑人牙膏”，但这一改动勉强让品牌躲过一劫。五年后，黑人牙膏再次被推上风口浪尖，这次美国社会对“政治正确”的严苛要求让品牌难以招架。
面对舆论和媒体的双重压力，黑人牙膏高层不得不公开道歉，并承诺更改包装上的黑人形象。此后，包装上的黑人形象被替换为白人和阴影中的黑人明星。
在此之前，人们普遍认为包装上的黑人形象是对牙齿洁白的赞美，从未联想到种族歧视。谁能料到，这一设计竟让品牌陷入如此巨大的风波。
经过多次改名，黑人牙膏逐渐从超市货架上消失，而新包装的“好来”牙膏常被误认为仿冒品，销量大不如前。
黑人牙膏的崛起
在被高露洁收购之前，黑人牙膏曾有过辉煌的历史。提到牙膏品牌，许多人首先想到的是中华牙膏、佳洁士、云南白药等，但这些听起来像国货的品牌其实来自国外，而黑人牙膏才是真正的本土品牌。
在这些品牌崛起之前，黑人牙膏占据了大部分市场份额。早在1936年，创始人严氏兄弟就通过广告为品牌造势，《申报》曾刊登整版广告，详细介绍黑人牙膏的成分和功效，其美白牙齿的宣传深入人心。
选择牙膏时，消费者通常关注品牌知名度、香味和功效。黑人牙膏的创始人敏锐地抓住这一点，率先在牙膏中加入天然薄荷成分。
严氏兄弟的营销策略屡试不爽，因为他们总能精准捕捉消费者需求。牙膏制造本身并无太多技术壁垒，想要脱颖而出，必须创新并吸引消费者眼球。基于这一理念，他们为品牌增添了不少噱头。
他们发现美国喜剧演员艾尔·乔逊在表演时常将脸涂黑，这种反差表演深受观众喜爱。
这一发现激发了他们的灵感，于是黑人白牙的形象被印在牙膏包装上。一时间，上海街头随处可见黑人牙膏的广告。
这种反差设计果然迎合了消费者的喜好，人们甚至需要拿着用完的包装才能购买新牙膏，足见当时黑人牙膏在消费者心中的地位。
此外，黑人牙膏还积极参与公益活动，进一步提升了品牌形象。1985年，高露洁因竞争不过黑人牙膏，决定收购其50%的股份，黑人牙膏由此成为高露洁旗下的口腔护理品牌。
黑人牙膏鼎盛时期，市场上曾出现大量仿冒品，甚至有不法商家生产劣质花露水，打着黑人牙膏的旗号售卖。
幸运的是，这些不法商家最终被上海巡捕房抓获，黑人牙膏的品牌形象得以保全。然而，谁能想到，黑人牙膏最终竟因自身改名风波而陷入困境。
结语
好来公司（原黑人牙膏）始终致力于公益事业，疫情期间向武汉捐赠物资，2020年还发起了“笑容成真”唇腭裂帮扶活动，三年间帮助了120多名患病儿童。
此外，好来公司于2024年荣获“广东省绿色工厂”和“中山市优秀‘无废工厂’示范单位”称号。这样的品牌，值得我们大力支持。
信息来源：中国青年网2021-12-16 ——叫了88年的“黑人牙膏”改名了人民资讯2021-12-14——黑人牙膏变身“好来”，品牌焕新“瞄准”口腔护理多样化需求新华社客户端2020-07-02——你知道吗？或将改名的“黑人牙膏”，发源于上海滩