今年初宝马打着“17万买宝马”的旗号,打了一波价格战。

没想到7月悄悄抬高了车价之后,直接导致了8月份的销量大跌。

这次重返价格战,宝马直接全线降价,最高的优惠额度甚至达到了50万。

看来是又想回来中国市场“圈钱”了……

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汽车价格战

年初比亚迪一声“电比油便宜”,直接打响了今年的汽车价格战。

这次加入“战争”的可不只是特斯拉等一众新能源汽车,老牌的BBA也都纷纷下场。

经典老牌的豪车中,奥迪、宝马和奔驰都拿出来了不少的诚意。

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奥迪打六折20万就能提车,奔驰就更狠了,EQS打五折直接出售。

不过要说最吸引人的,还是“17万买宝马”,比奥迪少3万。

网络上还有不少人称“这将是年轻人的第一台宝马”。

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但是这场价格战,也直接造成了宝马的利润下滑,甚至已经有经销商开始亏钱卖车。

宝马在23年的时候就已经开始了价格战,当时销量还不错,但是利润下滑了34.5%。

今年年中时,不少经销商顶不住压力了,卖一辆亏一辆,这才让宝马拉起了价格。

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正在补贴的车子,突然不补贴了,i3的价重新回到了20万以上,不少犹豫期的潜在客户,干脆放弃了购买。

于是,7月刚上调了价格,8月就狠狠给了宝马“一巴掌”,整月的销量直接暴跌了41%。

销量都没有了,想要弥补这41%的销售额,那得要多高利润才行?

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就在23号,宝马又降价的消息就传了出来,这是准备要悄悄重返价格战了。

不过,4S的销售表示,尽管价格有所下调,但是优惠力度达不到6月底的价格。

也就是说6月份可以用17万买一个i3,9月份的优惠都算上,也只能做到19万。

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倒是高端系列的i7价格下调的更多,直接优惠了50多万,这也是i7的价格第一次跌破百万。

宝马这是终于发现,中国市场的重要性了?

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宝马的中国市场

“中国是宝马最大的市场,我们十分关注中国。”

德国宝马集团董事长齐普策在本月6日如此形容。

在去年宝马大中华区的销量达到了82.49万辆,是中国豪车市场品牌中的销冠。

就连纯电型号车,也交付了10万辆。

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而23年宝马全年的汽车交付量在255万辆左右,仅仅是中国地区就已经占据了32%。

但是市场的变化十分迅速,尤其是在中国新能源汽车的多番对战之下,就算是老牌豪车也扛不住。

毕竟,不仅是问界、蔚来,比亚迪的方程豹也都在盯着豪车细分市场。

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所以,宝马的压力还是相当巨大的。

今年上半年卖出的121万辆车中,中国市场就有37.64万辆。

这对比去年是有所下降,但依旧占据了宝马总销量的31%,中国还是他们最大的市场。

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而整个8月,在大中华区只卖出了3.48万辆,根本无法满足已经制定好的销售目标。

尤其是打折最多的i3,六月份卖出了接近7000辆,8月就只剩下2000多辆了。

同样说着要退出价格战的奥迪和奔驰,尽管也都在7月份调整了价格,但基本都维持在1-2万之间。

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宝马则是回弹了5-10万,难免会出现销量下降的情况。

反观,奥迪与奔驰的销量受到影响并不大,此消彼长,宝马想要保持中国的豪车市场份额,就得拿出点诚意了。

然而,宝马关注中国市场的方式,似乎有些“独特”了……

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“傲慢”的品牌

宝马作为老牌车企,在7月宣布要退出价格战时,表示是想要维持高质量的服务。

但所谓的高质量服务,在今年的315晚会上遭到点名,宝马的车主们似乎并不买单他们的口号。

这次直指宝马售价达到了50万5系车型530Li,不少车主都发现了车辆会出现传动轴异响。

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开车过程中,会出现金属摩擦的刺耳声音。

这种故障属于宝马的三包范围,可以按照宝马的售后进行维修。

哪一位车主能接受,刚刚买回来的新车就成为了故障车呢?

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而这种传动轴异响的问题,也经常出现在投诉网站上,这些几乎都是530Li的车主。

显然,这本就是车辆生产出现了问题,而宝马给出的放则是赔偿2000元代金券,并且要先换掉传动轴才行。

然而,在315晚会曝光之前,宝马集团面对这个现象始终没有给出坚定的回应,明显诚意不足。

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在遭到晚会的点名批评之后,才给出了一个详细的方案。

他们称已经完成了检测,传动轴的异响不会造成行驶安全的问题,并且会承担车主们的维修费用。

看似进行了回应,但并没有满足客户们要求换车或者退车的需求。

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意味着这些只要买了530Li型号的车主,一拿到手新车就会变成大修过的车如,宝马如此的态度,很难让车主们感受到他们的诚意。

而在9月10日的时候,宝马还发布了关于召回5.7万进口车,31万辆国产车。

这些被召回的型号都在制造过程中,出现了制动装置的问题,严重影响防抱死系统,存在严重的安全隐患。

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车辆的生产日期从23年3月到24年8月,时间横跨最近的一年多。

多次出现车辆制造问题,这就是宝马所提到的以质量为先吗?

而这次重新加入价格战,宝马的优势也不明显。

国产汽车赛道中,不只是依靠价格都能够取胜,独特的车辆特色才能保持品牌能够突出重围。

宝马想要重新占据更多中国的市场份额,只是解决质量问题已经远远不够了,更多的创新技术也不能忽视!

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