12月8日,虎牙英雄联盟传奇杯S2总决赛在成都高新区体育中心落下帷幕。
经过五局鏖战,由首届传奇杯冠军队长Baolan率领的BL战队以3∶2的比分险胜一路上演“黑八奇迹”的SG战队,成功卫冕。
然而与今年6月的S1总决赛相比,这次的决赛似乎未能掀起更大的热潮。
从现场观众传来的照片来看,尽管iG的全新阵容在决赛当天通过官方微博预告亮相,试图为赛事增加话题,但万人体育场的观众席依然空荡,与今年6月首届传奇杯座无虚席的盛况形成鲜明对比。
这种冷清的场面一方面令人遗憾,另一方面也折射出赛事吸引力的下滑。
作为一项填补休赛期空档的第三方赛事,“老头杯”已经举办到第二届,并在赛事规模和规则上做出了一定优化,但观众的兴趣显然并未因此提升。
部分原因在于顶流选手的缺席,比如TheShy因筹备复出未能参赛,而Uzi则早早止步淘汰赛阶段,未能为比赛注入足够的流量等。
但更深层次的问题在于,传奇杯本身缺乏自己的“造血能力”,赛事热度仍然依赖明星选手的个人影响力,而非赛事自身的影响力。
这主要是因为传奇杯的流量基础已经非常明确,基本上依赖于主播本身的粉丝群体。
第一届之所以能够突破热度,主要得益于老将表演赛作为稀缺内容的出现,这为赛事带来了新鲜感和话题性。然而到了第二届,表演赛的稀缺性被打破,逐渐常态化,导致赛事的关注度再次回归到主播粉丝的固定圈层,未能有效吸引更多外部观众。
因此为了突破赛事热度,首先需要做的是扩大受众基础,从主播粉丝群体扩展到更广泛的赛事受众。
其次是代际隔阂的问题。
因为年轻观众未必会对所有老将产生兴趣,甚至可能偏爱某一选手而讨厌另一选手。而兴趣产生的前提是需要一些信息的了解。
LPL在过去一直没有系统化地推介老选手的内容。在LPL,如果你想要了解一个选手,除了零散的风评,很难找到关于他的大量深度内容,年轻观众也就难以深入了解这些选手的故事,从而对此产生兴趣。
而与娱乐圈的明星对比,观众能够在网络上轻松获取大量相关素材和分析,从而更好地了解他们的成长与变化。
如果传奇杯的主办方能够在这一点上有所突破,就不仅能够增强老观众的黏性,还能帮助更多年轻观众认识并关注这些“老”选手,拓宽赛事的受众层面,吸引更多圈外人群的参与。
再者是赛事创新性的问题。
回顾首届传奇杯的成功,就不难发现赛事的热度其实更多依赖于选手们自带的流量。
从训练赛的“红温”复盘到“你无敌了”“有你在我很难找自己的问题”等经典爆梗,再加上TheShy晋级决赛的巨大关注度,使得首届传奇杯不仅在线上讨论度居高不下,线下观众也蜂拥而至。
但这些热点更多是选手个人流量的延续,而非赛事主办方精心策划的结果。
这种模式更像综艺真人秀的制作逻辑:将不同咖位的明星聚集,通过自然产生的“化学反应”来吸引观众。
在这种模式下,大流量明星负责稳住流量的基本盘,提供稳定的关注度,而小流量明星则通过搞怪和意外的表现来制造看点。由于流量较小,他们往往更敢突破常规,带来一些更为出乎意料的瞬间,进而为节目带来意外的热度和话题性。
但成功的真人秀节目往往会在每一季内容上不断升级,以确保持续吸引观众的关注。比如通过邀请更大牌的明星、设计更吸睛的环节,或优化节目制作标准,来保持节目的新鲜感和话题性。
流量虽然是基础盘,但真正的吸引力还是依赖于节目本身的内容和环节设置。通过精心设计互动、冲突与反转,制造更多的“化学反应”,才是持续维持观众热度的关键。
而在“老头杯”第二届的赛事中,这种升级显然还不够明显。
一方面,传奇杯今年选手的变阵就未能给观众带来预期的新鲜感。
尽管相比上一届,第二届的主办方更换了一些选手,但整体阵容仍充满熟悉面孔和相似互动,给人一种“老朋友聚会”的感觉,缺乏新鲜感和冲击力。即使偶尔出现一些“红温时刻”,也难以吸引新观众的注意,因为这些互动早已被熟知。
更重要的是,新加入的选手并未能有效延续赛事热度。赛事主办方更应该挖掘具备话题性和爆点潜力的选手,而不仅仅是更换阵容。
另一方面,赛事内容的单一化限制了其发展的潜力。
观众不仅希望看到明星选手在场上的高光时刻,也会渴望了解选手场下的“红温”瞬间,以及体验更多人性化的互动和幕后故事。
通过挖掘选手个性、团队背后的故事,以及比赛中的情感张力,传奇杯完全可以将赛事内容升级为一个更具故事性和观赏性的体验。
所以总的来说,即便传奇杯凭借“老头”流量获得了第一桶金,但显然不能止步于此,而是还需要在现有基础上找到突破方向,为传奇杯注入更丰富的内容维度,这样才有可能让传奇杯继续焕发活力,而不单纯地成为一场昙花一现的怀旧秀。