11月18日，#于东来直播落泪#冲上热搜。11月17日晚，胖东来创始人于东来在视频号开启直播，主题为《于东来直播：一起走在美好的路上》。

他表示，此前自己和妻子生病之后，开始重新思考自己的生活、企业的发展。对于胖东来，原来就是想做好一个样本，影响河南，甚至整个中国。希望把中国优秀的传统文化落实到企业的文化中、每个岗位中。让企业的每个员工得到关怀和帮助，实现健全的人格。不是单纯为了生存而努力，而是享受美好的生命。用企业这个平台成就更多的人。

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他透露，目前胖东来的员工每年假期可以达到150多天，部分管理人员达到180多天。上班专注上班，下班享受自由的休闲时光，可以大大提升生活质量。

而在今年6月，网传于东来在直播间透露自己已是胃癌前期，称自己身体的每个器官都不好，医生说明年或者后年就必须要做手术了。

随后胖东来集团客服回应媒体称：网传于东来自曝胃癌是2年前的视频，目前他一切安好，本意是让大家注意身体。

2023年6月，于东来宣布退休。不过，他也并未停止工作，于东来表示，“我把精力用在量力而行地去建设、传播生活的理念方面，企业经营80%放手了”。

此外据报道，胖东来从今年4月起相继对上市商超企业步步高、永辉超市、中百集团启动了调改，帮助很多门店起死回生。