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近期知酷文旅分析了国内旅游市场的行情，整体偏低迷，43家A股旅游上市公司中60.5%营收下滑，65.1%净利润下滑（往期回顾：60.5%的文旅上市公司三季度营收下滑！）。各类型文旅企业都面临需求疲弱、客流增长乏力的局面。
然而，与国内旅游市场的低迷形成反差的是，中国出境游市场的火爆局面。
据日本观光厅数据，今年1-9月日本接待来自中国大陆的游客525万人次，同比暴增228%，是仅次于韩国的日本第二大国际客群。如果加上中国香港赴日的197万人，中国台湾赴日的458万人，整个大中华区1-9月为日本贡献了44%的国际游客。
在中国客流的带动下，1-9月日本国际游客数量高达2688万人次，同比大增54.8%，远超疫情前同期水平。日本媒体为此高呼，旅游业成为日本仅次于汽车的第二大产业，占日本GDP的7.5%。
需要指出的是，这还是今年日本核废水排海，在国际社会造成重大负面舆情的背景下取得的成绩。
日本的国际游客主要是中国（含港澳台）、韩国，两国合计贡献了日本68%的国际游客。为了更好的吸引中韩两国游客前往消费，日本正在筹划提升免税购物的额度，计划从目前每位游客2.4万元人民币的免税购物额度，直接改为取消上限，让游客尽情在日本买买买。
韩国1-9月接待中国大陆游客360万人次，同比暴增了179%，稳居韩国第一大客源国。中国大陆占据韩国国际游客的比例高达29.7%，如果加上中国香港和中国台湾，这个比例进一步提升至42%。可以说，仅大中华区的游客，就几乎占据了韩国国际客流的半壁江山。
韩国国际旅游基本靠中国游客撑着，在中国客源增长的带动下，今年9月，韩国国际客流量首次超越疫情前。那么反过来，韩国人来中国旅游的有多少呢？据韩国法务部统计数据，今年1-9月，韩国赴华游客总数162万人次，不到中国大陆赴韩游的一半。
为了进一步吸引韩国游客来华，11月8日中国对韩国实行免签政策，韩国公民以来华经商、旅游观光、探亲访友和过境等目的可在华停留最长15天。而韩国对中国公民实行对等免签吗？并没有。
其实韩国做为弹丸小国，本身并没有什么特别优质的旅游资源，韩国人自己都不爱在国内旅游，一有时间就出国旅行，以一己之力成为日本、中国、泰国、越南等东亚、东南亚国家的前三大客源国。2024年前9月，韩国旅游贸易逆差107亿美元，创下历史新高，韩国出国旅游人次几乎是入境旅游人次的一倍。
即便如此，中国游客依然对韩国趋之若鹜，在国内捂紧钱包、理性消费，赴日韩撒钱旅行、大肆购物。
相比较而言，中国游客去传统的热门目的地泰国，反而没有那么多。今年前9月，泰国接待中国游客530万人次，同比增长了112%，依然是高速增长，但增幅远不如日韩，低于年初泰国方面的预期。在疫情前，中国赴泰游客曾达千万人次，甩开赴日游、赴韩游一大截，如今只是和赴日游齐平。
1-9月，中国赴越南旅游人次270万，同比增长141%，仅次于韩国是越南第二大客源国。
1-10月，中国赴新加坡旅游人次271万，同比增长了140%。
长线的美国，中国大陆1-10月赴美旅行人次140万，同比增长了55.7%。
法国方面，由于今年有巴黎奥运会，中国赴法国旅游人次也大幅增长，预计全年同比增幅200%左右。
英国方面，英国国家旅游局预计，2024年中国赴英游客将达64万人次，比2023年增长178%。
可以说，中国的出境游几乎全线大幅增长，普遍100%以上的同比增幅，这和国内游低迷的情况形成鲜明的对比。看到这样的数据，谁还能说国内游低迷是因为游客没钱消费？游客明明有钱，他们更愿意去国外花。要知道，国外近两年还经历了一轮高通胀，各项旅游成本比疫情前大幅飙升，即使如此，也不能阻挡中国游客出境游的热情。
也许有读者会说，今年“China travel”不是很火吗，外国人来中国的也很多呀？外国人来中国的到底多了多少，可以看看知酷文旅此前的文章。（往期回顾：2024上半年，全球各国都接待多少国际游客？）
做为文旅行业的观察者，知酷文旅看到这种情况，感到很惋惜。我们国内的高端旅游生态没有做起来，导致高净值人群的旅游消费力严重外流。
消费力高、爱购物，几乎成为中国游客在海外众所周知的标签。例如，日本正在推进的取消免税购物限额的政策，就是冲着中国游客去的，日本百货店协会数据显示，日本百货免税销售额今年前7个月飙升1.5倍，达到3978亿日元，这一数额不仅创下历史最高纪录，且已超越去年全年水平。中国高净值人群在其中的贡献，功不可没。
为了使高净值消费力回流国内，政府大力支持中国旅游集团在海南大搞免税城，三亚一个，海口一个，以规模计算，这两个分别是全球第一大和第二大的单体免税城项目，远远甩开日本、韩国那些免税店。然而，从效果来看，2024年1-9月海南离岛免税销售额为240亿元，同比下滑了31.3%，免税购物件数2601万件，同比下滑了37.3%。与日韩免税消费额的增长，形成鲜明对比。
可见，中国高净值人群对于旅游消费回流这件事，并不买账。
那么，该怎么办呢？没有别的办法，游客有自由选择旅游消费的权利，总不能挡着不让出国吧。对于国内旅游企业，唯一的办法是“打铁还需自身硬”，我们只有比国外做的更好，产品更好玩、服务体验更优质、价格更有性价比，才能留住高净值游客的心。就像中国的新能源汽车、中国智能手机对国外品牌完成阶段性超越一样。
这条路，任重道远。
作者｜吴莫言
设计 | Joe
图片来源｜知酷文旅、摄图网