特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、《2024年10月中国游戏市场报告》发布
11月14日，游戏工委发布了2024年10月中国游戏市场报告。
数据显示，10月份中国游戏市场收入290.83亿元，环比下降4.10%，同比增长14.40%，其中，中国移动游戏市场实际销售收入221.10亿元，环比增长0.51%，同比增长17.07%，中国客户端游戏市场实际销售收入55.85亿元，环比下降1.16%，同比下降0.73%。中国自主研发游戏海外市场实际销售收入16.07亿美元，环比下降5.63%，同比增长29.42%。——游戏工委
2、TapTap推出 ICP 辅助备案及平台开放测试服务
定了！未获批版号的游戏可先通过TapTap申请游戏测试，平台审核通过后，将对满足测试要求的游戏提供《测试游戏备案辅助证明》用于帮助游戏办理 APP 的 ICP 备案，开发者可以在平台开放测试。
如果有意愿申请《测试游戏备案辅助证明》，可以在开发者后台位置提交申请， 开通申请入口后，平台将对协议内容进行审核并在每个月 15 号左右向监管单位提交审批名单。
待监管单位审批通过后，平台将通过站内信形式发放《测试游戏备案辅助证明》。然后，请将《测试游戏备案辅助证明》作为游戏品类 APP 的前置审批文件，联系云服务商的工作人员办理 APP 备案。——TapTap
3、印度游戏公司暴增至2300多家
近日Lumikai风险投资基金披露，印度游戏行业将展现出强劲的增长态势。仅次于视频和桌面媒体市场。自2020年起，印度游戏公司数量从25家激增至2300多家。目前印度游戏市场估值约为38亿美元，预期到2029年将达到92亿美元，其中手游和电竞游戏均呈快速发展势头。印度现有5.91亿游戏玩家，其中女性玩家从41%上升到44%。2024财年，新增付费用户超过800万，付费玩家总数达到1.48亿。Lumikai预测印度游戏业的年均复合增长率将达到20%。——MSN
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量超过200万组，环比上周有所提升。
2、游戏数
本周日均在投游戏数为1.6万，环比上周有一定的提升。
3、中重度素材投放TOP
本周榜单变动不大，《崩铁》持续霸占榜一。《剑网3无界》进入周投素材榜TOP10。
《拼图》本周增投，持续霸榜；《热血龙城》进入榜单。
4、国内案例
雷霆旗下手游《异象回声》于11月13日公测，上线后登顶TapTap热门榜。
5、海外案例
10月21、22日，《桃源深處有人家》陆续登录港澳台市场。在台湾市场，上线来到iOS免费榜第5。
而最近，带“猫猫”主题的新版本推出后，该游戏飙升至畅销榜12。游戏新版本接近《猫咪和汤》。
三、公关传播侧
1、益世界《这城有良田》官宣与《剑来》动画联动
益世界旗下的沉浸式古风养城经营手游《这城有良田》近期官宣与《剑来》动画进行联动。动画中的陈平安、宁姚、齐静春等人气角色将在联动开启后入驻，玩家可在联动版本中体验联动剧情，并参与等多种主题玩法。
此外，《这城有良田》团队也联合国家级非遗项目“龙泉宝剑锻制技艺”项目代表性传承人，共同铸造《剑来》中极具代表性的神器老剑条，展示非遗技艺。从此前的西安博物院、陕西历史博物馆，到此次的联动，不难发现，《这城有良田》上线以来通过多次文博、非遗等联动，探索文化传承的可能性，丰富游戏的文化内涵。——益世界官方公众号
2、网易四款游戏或将于近日停运
近日，网易旗下RTS手游《战争怒吼》、全民战争网游《泰亚史诗》、机甲动作TPS《机动都市阿尔法》、休闲收集对战手游《宝可梦大探险》相继发布了停运公告，目前四款游戏均已关闭下载入口，停止所有新用户注册。除《宝可梦大探险》直接停止游戏充值外，其他三款游戏均在“指定服务器”内停止游戏充值。
据悉，《战争怒吼》《泰亚史诗》《机动都市阿尔法》都将于2025年1月13日15时起停止新内容开发，关闭全部“指定服务器”，仅保留【细水长流】服务器。而《宝可梦大探险》将于2025年2月10日正式停运，关闭游戏服务器，同时关闭该游戏的网易游戏官方网站，届时起上述网站将不能访问。——手机网易网
3、《原神》角色八重神子 联动抖音
《原神》官方于11月14日正式开启与抖音的首次联动，为游戏中的人气角色「八重神子」开通了个人账号，还放出了联动KV动画。中午12点联动开始，#循音八重#的话题只用了不到三小时，就突破了200万。不到24小时涨粉近80万。——抖音
4、闪魂 x 原神 「七圣召唤对战卡牌」预售开启
11月14日，米哈游官方宣布闪魂 x 原神 「七圣召唤对战卡牌」预售开启，共有八款，预组包一盒价格为40元/盒，补充包180元/盒。支持线上线下购买。——原神官方公众号
5、恋与深空二度登顶畅销榜
11月12日，叠纸的3D恋爱互动手游《恋与深空》上线了以“猫咪”为主题的限时混池“遵命，饲养官”，在全限时角色的加持下，游戏成功登顶App store畅销榜榜首。而这也是《恋与深空》今年以来的第二次登顶。上一次发生在9月23日，当时《恋与深空》则是开启了“欲揽旖旎色”的国风主题卡池。——网易新闻
6、莉莉丝关闭《生活派对》测试并裁员
11月12日，雷锋网报道，莉莉丝《生活派对》项目大幅度裁员，从百人级别裁到60人左右。原制作人“下课”，新制作人还没有消息。平台于11月14日宣布关闭测试版本的下载服务器。——生活派对官方
四、开测游戏
近期值得关注的新游：益世界《异世界慢生活 》将于11月19日上线；三七的《诸神黄昏：征服》将于11月20日上线。
五、厂商动向
1、鬼泣系列总监宣布入职腾讯光子
11月12日，腾讯光子工作室群正式官宣光子日本工作室成立，将专注自研AAA级动作游戏。光子日本工作室将由日本知名游戏制作人伊津野英昭担任负责人，并主管新游戏研发。
据了解，负责人伊津野英昭出生于日本大阪，曾于卡普空任职超30余年，不仅策划了《少年街霸》等热门游戏系列，更主导研发了《私立正义学园》、《能量宝石》、《卡普空对SNK：千年之战2000》、《鬼泣》、《龙之信条》等一系列热门游戏作品。——新浪新闻
2、4399豪掷6亿在广州买地
据广州天河区投资服务中心消息，11月11日，广州四三九九信息科技有限公司成功竞得天河区广州国际金融城东区的AT101828地块，成交总价约6.03亿元。
据了解，此次出让的地块将作为4399未来总部用地，位于广州国际金融城（东区）一线望江区域，对面是江心岛，附近还有酷狗音乐总部地块。
根据广州市规划和自然资源局相关信息，这一地块总用地面积约8460平方米，规划建筑面积约4万平方米，容积率4.73。地块所开发项目的产业类型为软件、游戏产业，起始价60272万元，最终该地块底价成交。——新浪财经
3、网易发布Q3财报
11月14日，网易发布了2024年Q3财报。
据报告，Q3网易净收入262亿元，报告显示，网易Q3游戏及相关增值服务净收入为人民币209亿元，归母净利 65 亿元，同比减少约16.67%。而上一季度和去年同期的净收入分别为人民币201亿元和218亿元，同比减少4.2%。
从不同平台情况来看，本季度来自于手游的在线游戏净收入占比达到70.8%，上一季度和去年同期分别为76.4%和77.6%。并且PC游戏净收入同比增长约 29%，环比增长 30%。——雪球
4、陈睿称B站游戏业务明年仍侧重三谋
11月14日，B站发布了2024年第三季度业绩报告。财报显示，公司Q3总营收73.1亿，同比增长26%；经调整净利润2.36亿元，实现上市后首次单季度盈利。这也兑现了B站CEO陈睿此前说2024年实现盈亏平衡的承诺。
具体到业务营收上，期内B站广告业务收入20.9亿元，游戏业务收入18.2亿元，带动毛利润同比大幅增长76%，毛利率达成连续九个季度提升，环比提升至34.9%。
游戏业务方面，此次B站重点强调了《三国：谋定天下》。明年公司游戏业务最重要的工作之一，就是把三谋运营好，同时明年下半年将推出三谋海外版，以放大用户量。
此外他还提到，除开二次元和SLG外，B站明年还将在新的游戏赛道尝试品类年轻化的方法。二次元方面，B站今年在海外发行了《咒术回战》，这也是B站游戏第一次在除日本外的海外市场，发行二次元游戏。——雪球
5、IGG通报集团内部腐败行为
11月13日，IGG集团发布了关于营造廉洁交易环境的倡议书暨永久终止与前供应商成都傲中科技有限公司合作的公告。公告表示，IGG集团将坚决打击一切本集团商事活动中的贪污、腐败、舞弊行为，并倡议共建廉洁交易环境。
此外，公告对公司集团项目主美徐某与供应商成都傲中科技有限公司的违规行为进行了披露。据集团内审部门调查，项目主美徐某与该供应商实控人存在特殊利益关系，且未按合同约定和集团内部管理规定进行申报，供应商实控人和徐某之间的款项往来不符合常理，也不符合民间借贷关系成立的法律规定。IGG集团据此认定该供应商和该员工分别违反了IGG集团合同中的廉洁条款和内部管理规定，将该供应商和该员工列入了黑名单，永不合作与录用。——中华网
6、《开心消消乐》上线微信小程序
乐元素旗下《开心消消乐》上线微信小程序，官方表示，小程序版现已与手机APP版本同步更新至9150关，无论玩家是在手机端还是在小程序中，游戏进度都可以完美同步。——3DM手游网
六、AIGC+游戏
1、10月 AI 全球苹果下载6024.6万，Kimi买量飙升挤压豆包
点点数据显示，2024年10月，全球（含中国大陆）AI APP苹果端下载总量达6024.6万（不含重复下载）。其中，ChatGPT、豆包、Kimi智能助手、ChatOn及Character AI位列TOP5，占据了全球苹果端AI下载量的51%。
2024年10月，大陆市场AI APP苹果端下载量共1411.6万（不含重复下载）。豆包、Kimi智能助手、智谱清言、文小言（即文心一言）及星绘位列TOP5，占据了整个行业下载量的68%。
ADX行业版数据显示，2024年10月，大陆市场AI产品投放素材数超33万。素材量分布方面，Kimi智能助手、豆包、星野、腾讯元宝及智谱清言位列TOP5，占据了整个行业素材量的84%。其中，以Kimi智能助手素材量最为庞大，独占56%，较第二名豆包高出43个百分点，超5成的素材量占比，也衬托出国内AI投流领域，Kimi智能助手激进的投放策略。——DataEye应用数据情报
2、中国版AppLovin用户数已达3.24亿
11月14日消息，美股上市公司AppLovin成为备受瞩目的“AI妖股”，第三季度净收入达4.34亿美元，同比暴增300%，推动其股价一天内上涨46%，年初至今涨幅已超600%，市值突破千亿美元。其业务的最大亮点便是AI驱动的AXON 2.0广告引擎，助力广告变现率提升。在国内，A股上市公司天娱数科旗下移动应用分发平台被业界对标为中国版AppLovin。
根据天娱数科2024年半年报信息，移动应用分发平台总注册用户达3.24亿，服务移动应用数量超6000个，覆盖了社交、电商、游戏等众多领域，如抖音、快手、淘宝、微信等头部社交应用；其服务的Kimi、智谱清言、文心一言、豆包、星野等头部AI类产品，带动平台收入同比增长26%。天娱数科也在布局海外AI程序化移动广告市场。公开信息显示，其海外移动应用分发平台3u tools总注册用户数已达4373万。——智东西