11月15日上午，以“巴山蜀水·运动川渝”“暖暖花城·慢漫生活”为主题的2024年第四届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季(四川·攀枝花东区站)暨攀枝花阳光康养节新闻发布会在成都举行。
品牌延续做“加法”打造文体旅融合IP
据介绍，“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季是四川省体育局、重庆市体育局自2021年起联合打造的一项推动川渝两地体育、文化和旅游融合发展的活动。通过体育搭台、文旅助阵，采用多场景布局、多业态融合、沉浸式消费等方式，发展赛事经济，丰富消费场景，让赛事“流量”变消费“能量”和经济“增量”，为区域发展注入体育新动能。
攀枝花航拍图。主办方供图
此次消费季落地攀枝花，不仅是攀枝花作为成渝双城经济圈重要部分，还在于其丰富的文化和旅游资源以及持续叫响的“暖暖花城”城市品牌。“这是成渝经济圈发展战略与攀枝花文体旅资源和消费优势的双向奔赴。”成渝体育产业联盟常务副秘书长柳伟表示。
据悉，在2024年第四届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季活动期间，还将举办攀枝花市第一届“暖暖花城·运动康养”体育旅游休闲消费季活动。
“这是一次难得的机遇来结合城市特点和优势，打造攀枝花自己的IP品牌，让‘巴山蜀水·运动川渝’品牌得到延续。攀枝花将深入挖掘各县区自身文化特点、历史风貌、民族风情和自然风光等资源，不断推动体育赛事活动‘进景区、进街区、进商圈’，促进文体旅高质量融合发展，实现产业链延伸和经济效益提升，为城市持续发展注入新的活力。”攀枝花市教育和体育局副局长彭格表示。
“体育+”深度融合 构建体育消费多元化新场景
发布会上，攀枝花市东区人民政府副区长王静介绍了消费季的活动模式。本次活动采用“1+1+1+N”的模式开展，即1系列宣传推介、1场预热活动、1场开幕式和“N”场活动。
自2024年10月拉开帷幕以来，历时3个月，“N”场活动持续不断，共推出14项体育旅游康养主题活动，包括2024年国家登山健身步道联赛总决赛、四川省老年人羽毛球比赛、线上火炬传递、攀枝花市第一届“暖暖花城·运动康养”体育旅游休闲消费季(东区站)启动仪式、东区社区体育节等。通过“体育+康养”“体育+旅游”“体育+消费”的深度融合，带动全民健身新风尚，激发城市发展新动能，构建体育消费多元化新场景。
据介绍，由奥运冠军冯喆和姚夏、魏群、高健斌等多位四川足球名宿组成的四川明星足球队，将开展红色公益行暨足球友谊赛活动。其间，足球队还将走进校园、走进攀枝花三线文化基地。
准备就绪的还有线上+线下模式的全域参与乐享体育活动。线上，向“东”看·跟着赛事去旅行全民健身打卡赛以攀枝花最负盛名的水果为原型创造的“一起甩肉芒”卡通形象，陪伴各位共同打卡东华山山地体育公园、阿署达花海、银江湖公园等地标风景，品味羊肉米线、特色网烧、川渝风味铜火锅。线下，2024年国家登山健身步道联赛总决赛也将开启，赛道包括城市、滨江、山地、森林等多变地形，选手可以在比赛时领略到攀枝花独特的城市魅力。
此外，为进一步发挥赛事经济溢出效应，攀枝花将结合“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，联动川渝优质体育、文化、旅游、商务、农业等有关企业举办川渝体育旅游休闲消费展，发放百万消费券及体验券回馈消费者，为市民和游客在攀枝花畅享运动、吃喝玩乐购提供实实在在的优惠。
跟着赛事去旅行 探寻“暖暖花城”幸福密码
发布会上，体操运动奥运五冠王邹凯作为活动的全球推介大使，向大家发出“向‘东’看，跟着赛事去旅行”邀请，诚邀大家一起感受攀枝花的江山之雄、人文之韵、自然之美，探寻“暖暖花城”的幸福密码。
新闻发布会现场。主办方供图
攀枝花地处四川最南端，是当前全省唯一一个共同富裕试验区，也是全国唯一以花命名的城市。这座因三线建设而生、因承担国家使命而兴的城市，得天独厚的地理位置，凝练出“英雄、宝藏、康养、开放、幸福”5个城市关键词。
“英雄”源于激情燃烧的三线建设。全国数十万建设大军奔赴攀枝花，建设者“献了青春献终身，献了终身献子孙”，孕育铸就了“艰苦创业、无私奉献、团结协作、勇于创新”的三线精神。
“宝藏”源于天上天下的立体资源。攀枝花年均日照2700小时，有阳光花城之美誉，加之肥沃的土壤，各类瓜果蔬菜四季飘香，其中的芒果更是名扬四海。攀枝花更是国之重器“钒”和“钛”的重要产地，储量分别居世界第三和第一。
“康养”源于攀枝花自然的温度、湿度、海拔、洁净度、优产度、和谐度与康养产业的高质量发展，是休闲度假、健康疗养的好去处。
“开放”源于三线建设的特殊机缘，98%的城镇人口从全国各地汇聚而来，44个民族在此聚居，丰富多样的语言、文化、美食在这里绽放，实现“探一城知南北”，形成了攀枝花开放包容、热情好客、温暖有爱的城市气质。
“幸福”来自大自然馈赠的“六度”禀赋，来自勤劳勇敢的攀枝花人携手共富、共同追梦的美好期待，已连续3年获评“中国最具幸福感城市”。
值得一提的是，“暖暖花城阳光一日游”精品线路也同时发布。线路融合了东区各大风景名胜、地道美食、文创非遗的介绍，让市民和游客能够跟着赛事、带着地图，打卡东区美景、品尝东区美食、深度体验东区的历史人文风貌。(王凡、李岢洋)