打开网易新闻 查看更多图片

虽然B站并非双11的主场，最近也没有没错过大促的热闹。通过积极为自家UP主“牵线引流”，B站UP主与平台的GMV均获得了可观的提升。

此前，B站已与阿里、京东、拼多多、唯品会等主要电商平台打通了“开环带货”合作。今年“双11”，B站进一步深化了“大开环”战略，与天猫联合推出“天选NEW人明星社团联盟计划”，站内同步开启了万名UP主直播及带货活动。同时，B站还通过投入30亿流量定向扶持优质种草内容。

B站披露，“双11”期间，B站带货GMV同比去年大促期增长154%，千元以上消费品订单量为去年同期2倍。大促期间，带货GMV破千万的UP主数量是去年同期近5倍，广告主数量是去年同期的6.6倍。其中，数码家电、服饰配饰成为带货成交额增幅最快的行业，同比增长分别达到242%和116%。

叠加以旧换新的家电“国补”政策刺激，50万粉丝的数码UP主@好屏如潮，其单条显示器的购买攻略视频，在大促期间就带动了超过1400万的订单成交额；20多万粉丝的家电测评UP主@Wilson学长 的选购指南，为商家带去了700-1000万不等的成交额。

作为更适合B站调性的传统3C行业，笔记本电脑、洗烘机、冰箱、家用大电视在内的商品，在大促期间的带货成交额均位于大盘前列。2024年第三季度家居电器相关视频播放量同比增长41%，家电人群规模增长至1.3亿。（文/赵小天 编辑/李不清）