年轻人爱用的“海马体照片”，考研报名不能用了？
在11月5日，“官方回应海马体照片会影响身份核验”“海马体回应考研报名被禁用”双双冲上了微博热搜。在前一天，“考研报名禁用海马体照片”已经在微博热搜上引起了一片热烈讨论。
此前，有网友发文称，在2025年全国硕士研究生招生考试网上确认系统中，辽宁抚顺报考点明确注明：准考证照片“严禁化浓妆、修图，禁止使用海马体照片”。据澎湃新闻报道，抚顺市招考办工作人员对媒体表示，考生使用“海马体照片”可能会影响考试以及后续入学时的身份核验，因此“绝对不能用”。
此外，中国传媒大学报考点也发布了相关公告，提示考生“请勿使用海马体照片”。
11月5日中午，“海马体照相馆”官微紧急发布了声明进行回应，其中提示用户，过去在海马体拍的精致证件照是满足多元使用场景的，包括简历展示、工牌头像等，但研究生报考场景中因为涉及到后续的人脸采集，因此务必使用原生版证件照。而海马体已从2021年开始在教育报考、签证回执类证件照推出了“原生版本”“精致版本”两种版本的交付，其中原生版可供报考类、签证回执类证件照使用。
海马体还表示，如果用户遇到报考上传原生版证件照无法通过的情况，海马体会帮助其调整照片，包括尺寸调整、像素修改等；并为全国考研生免费开放尺寸和像素调整服务。海马体在86个城市的123家门店将开通“考研照绿通”服务，为考生免费拍摄一张报考快照。
（图：海马体官微声明截图）
但海马体照片被“点名”，并不是第一次了。今年5月，杭州公安就曾表示，在办理出入境证件时，“海马体”或者其他的经过美颜工具修图的证件照，可能会被退回。
在简历、工牌、毕业证等需要个人照的地方，发一张精致的“美照”，已经成为很多年轻人心目中，具备仪式感“刚需”。“海马体照相馆”就是专门拍摄证件照起家的新式照相馆，它以标准化的流程、强社交化的营销方式出圈。在海马体，化妆、摄影、修图等变成了一套流程化的范式，把拍证件照这种原本街头普通小店承接的业务，变成了审美标准高度统一的“标准化产品”。于是，在毕业、入职时拍一张“最美证件照”，成为不少年轻人的选择，“海马体照片”也一度成为了美颜后的证件照的代名词。
（图源：海马体照相馆官网）
海马体的照相馆，也不同于普通的照相小店，它开在一、二线城市的核心商业区，用极简的装修风格、明亮的灯光，吸引用户。
但海马体的收费并不便宜。在点评平台上，北京的一家海马体照相馆提供的“精致证件照”服务，提供一套服装和化妆、打印服务，精修一张照片，原价169元，券后价也要160.99元。其中的说明显示，这种证件照可拍摄研究生考试、入学照、公务员考试、法考、艺考等不同场景需要；还有中式、美式和韩式等不同风格可选。仅这一家店在点评上的这款证件照团购产品，一年已售出超过2.6万份。而店内最贵的写真产品一张精修照片、一套服装折后售价还达到450.99元。
一位用户表示，拍摄海马体照片，既是为了让自己看起来更好看，同时也是为了发到社交媒体上，满足社交需求。而海马体也为满足年轻人们逢年过节拍纪念照的需求，每年推出像“圣诞照”等不同的产品，还邀请明星宣传、和大热IP联合。因此海马体也快速发展起来，根据官网信息，公司自2011年成立之后，目前在全国87城拥有657家门店。截至2022年底，据《晚点》透露，海马体一年的营收规模达到20亿元左右。
但海马体让证件照变得更“精致”之后，新的问题也产生了。在社交媒体平台上，早已有用户表示，自己在高考报名时，使用海马体拍的证件照上传后，在人脸识别时不通过。
此外，海马体的价格太贵、摄影模板化等问题，也在社交平台上收获了不少吐槽。海马体的照片，往往是采用一类审美标准来化妆，拍照时摄影师提出各种摆姿势的“套路”，打造“标准美”效果，最后还提供差不多的修图程度。而用户们吐槽得比较多的，还是它“修图太狠”，以及打造出的是“千篇一律的网红脸”。
“确实有时修得有点过分了。”在微博热搜下，一位用户的评论一口气收获了8000多个点赞。“我朋友拿到照片时，直接问了一句‘这是谁’。”另一位用户则调侃说。
在人工智能大模型推出后，妙鸭相机这类“9.9元AI写真”应用突然爆红，也让不少人认为，海马体的对手来了。
当很多用户已失去新鲜感，现在又被考研的部分考点“拒绝”，海马体也需要面临新的挑战了。（文|阳一，编辑 | 朗明）