在短视频内容消费的浪潮中,一种针对中老年人群体的新型短剧正在迅速崛起。这些被称为“银发短剧”的内容,以其独特的剧情设定和目标受众,吸引了大量的退休阿姨们的关注,甚至引发了氪金热潮。
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“ 太尴尬了,一夜情对象的爸妈竟然是我大学同学,他爸还曾经追求过我。”
“ 我叫江建国,今年五十岁,是开出租车的,因为年龄大了,就希望有个伴,你要看我还行,今天就把证领了吧。”
“ 我叫赵芳菲,保洁,45 岁。” “ 45?我看你也不过 30 的样子,不过没关系,我不在乎你的年龄,你跟了我我会对你负责到底。”
这些看起来有些炸裂的话不是什么梦话,而是最近很火的老年短剧里的台词。
老年短剧,又叫银发短剧,是近两个月在短剧领域又兴起的一种类型,这种短剧类型的特点就是主角多是四五十岁的中老年人,而剧情大多是沿袭了短剧一贯的套路,不外乎装 X 打脸以及反转反转再反转。
从名字上,你也大多能看出这类剧的特点和目标用户,例如《 闪婚 50 岁 》、《 闪婚老伴是豪门 》、《 50 岁保姆嫁豪门 》、《 代驾老爹巅峰归来 》、《 保洁老妈无极归来 》。。。
与面向年轻人的短剧不同,在这类短剧里,男主从富二代和赘婿变成头发花白的霸总本人,偏偏这个霸总还很爱作,为了试探女主的真心会采取 “ 隐瞒身份 ” 的举动,比如歪嘴龙王的表面身份是退休司机或者空调修理工。
女主则一般是人到中年,或被前夫家吸血、或为了抚养孩子等生计问题成为保洁的苦命女,霸总恰巧被女主身上温柔持家的气质吸引,对女主情有独钟。
尽管明眼人都能看出来这个 “ 退休司机 ” 不一般,但女主就是傻傻不明白还以为恶人自有天收,剧情就在 “ 女主因身份卑微受尽羞辱,男主闪亮登场打脸所有装 X 的人 ”、“ 他打她耳光,他再打他耳光 ” 这样的循环中不断推进。
一集不到一分半,巴掌从开头一直扇到结尾,先虐再爽是基本流程。女主都五十丧偶了也逃不过剩女歧视、相亲彩礼、儿女欠债等现实矛盾,压抑到极致后闪婚一个老年霸总,一个个矛盾迎刃而解。
作为年轻人,我们很难形容观看这种老年短剧剧情时的感觉,只能说每个年纪都有属于她们的杉菜和道明寺。
而相比于大部分熟悉的青春甜宠剧,中老年短剧的人物伦理关系通常更为复杂、反转更激烈、爽点更密集,剧情演绎甚至到了 “ 狗血 ” 的程度。
以最近刚上热搜的《 保洁老妈无极归来 》( 又被网友称为 “ 27 岁霸道总裁爱上绝经的我 ” )为例,第一集就是 27 岁霸总和 45 岁保洁的一夜情,然后对保洁女主猛烈追求,“ 这里是两千万,就当做给你的补偿。我不是随便的人,待会我们就去领证 ”。
而在两方亲属都见面之后,才发现男主爸妈是女主同学,女主儿子是男主同学( 也是个霸总 )。
这些还只是免费部分的内容,只能说为了吸引付费,“ 爽点 ” 和 “ 钩子 ” 已经无所不用其极了。
而后面付费的部分,则是把各种反转演绎到了极致。比如就在我们好不容易捋清那些人的关系后,突然一位财团大佬带着美国 100 万亿资产要狙击当地经济,而他的目的只有一个,就是要逼女主嫁给他。
要知道,100 万亿甚至比 2024 年国内前三季度 GDP 总额还多 5 万亿,但短剧从来不需要脑子和逻辑,大佬现在就是想不惜一切代价也要得到保洁老阿姨!
至于结局,打死你也想不到,原来身为保洁老阿姨的女主才是 “ 世界首富 ”,那 100 万亿资产都是财团大佬私自挪用她的资金。。。
只能说这剧的内容可以说是集短剧反转、爽点、甜宠、大女主之大成也,网友们看完直呼:“ 完了,冲我妈来的。”
“ 目标受众就是那些中老年人,其实就是直接讨好他们的,因为主要消费群体就是他们。” 在提到老年短剧兴起趋势时,某平台短剧主编老刘对知危这样说道。
“ 最近都盯着这个银发短剧,大家都进来了,估计是看到这个赛道火了。” 短剧导演小文同样也表示。
事实上,老年短剧的兴起就是某种必然。
根据 QuestMobile 在 2023 年底发布的数据显示,微短剧应用用户中,年龄为 30 岁以下人群占比是 30.4%,31-45 岁占比是 32.4%,46 岁以上是 37.3% 。其中 46 岁以上的短剧受众,比同年龄段的长视频和短视频受众分别高 12.3% 和 4.8% 。
当闫学晶已不再出现在电视屏幕,主流视频平台也少不再制作生产《 俺娘田小草 》、《 女人的村庄 》这类剧集后,满足老年人需求的影视作品出现了供给的紧缺。
于是,中老年人的时间与情感代偿需求自然就会发生。
敏锐的短剧人当然不会错过这个机会,《 闪婚老伴是豪门 》是最早带起老年短剧风向的爆款剧,它背后的出品方听花岛就是在今年春节后,发现短剧的主要付费人群发生了变化,以 40—60 岁的中老年为主。
正是注意到市场的这种变化,他们很早就成立中老年内容组。
而如预料的一样,今年 8 月底,《 闪婚老伴是豪门 》成为大爆款。据 WETRUE 短剧热度榜显示,该短剧推出后便连续五日稳坐榜首。截至目前,该短剧在抖音相关话题上已经达到了 19.1 亿次播放。
假如直接在抖音剧场号上看,前 29 集免费,后 40 集收费,解锁单集花费约 2 元,一次性解锁全集 28.6 元。
《 闪婚老伴是豪门 》剧本监制花卷接受媒体采访时透露,该剧是听花岛春节后最挣钱的一部短剧,充值总额约为 3000 万元。
在此之后,类似剧情的闪婚剧就如雨后春笋般冒了出来。
其中我们刷剧的时候还看到,《 闪婚妈妈 》和《 闪婚 50 岁》剧本基本一样,就是换了一批演员,但这丝毫不妨碍它们都成了爆款短剧。
“ 对标借鉴这种事情挺正常,因为人家已经证明了这种做法是能出成绩的。另外,抖音这个平台是鼓励跟风的,不管是说传播短剧还是传播别的东西,都是这样。” 某短剧平台合伙人王子奕解释道。
对于中老年短剧的兴起,他的态度则冷静很多,他表示现在还是跟风的多,而不是大家发掘到了内容表达上的洼地。
“ 现在每天上新大概三、四十部剧,很多光看名字就是那种中老年剧,但最后能跑出来出现在热力榜上的也就几部,所以我判断这个赛道目前已经不太合适做了。”
对于同行扎堆做银发短剧,王子奕觉得和整个行业的渠道变化也有关系:
“ 本来短剧都是付费收看,但今年越来越多比重变成用户看广告给你解锁几集。其实这种就是针对年轻人的,因为年轻人不愿意充钱,而且年轻人找免费资源的手段又多。但是对于中老年人,其实他是愿意充钱的,它本身广告价值也没那么大。”
王子奕表示,站在同行的角度,大家还是希望做出来的作品都是用户充值高的作品,而不是希望成为广告收益好的,因为广告收益好,说穿了还是跟平台混口汤喝,是平台广告卖得好而已,所以当银发短剧这种受众充值比例高的题材一出现,大家自然就一窝蜂跟上了。
“ 短剧本来制作周期就短,一部 80 集的剧,六天就拍完了。同样的故事,你把男女主换成中年人了,其实他们因为从业时间长,台词功底跟演技反而更好了,而且他们要价还低。”
在投流上,银发短剧其实也不用刻意去针对某个年龄层,据王子奕介绍,泛年龄测试之后,40 岁以上的用户自然就会跑出来成了付费比例高的年龄群包。
而这,可能会成为银发短剧的某个隐患。
在爆款之后,舆论对于中老年短剧的审视也随之而来,像外界批评较多的诱导老年人充值过多的问题,还有剧情的价值观问题。
王子奕告诉我们,“ 如果量不大就几百万总充值额,那其实还好,你要是一部剧充值都过了一两千万了,那可能就是要审价值观的。最近我听说是有监管声音出来了,说这种题材不能做老少恋。”
对于这个问题,我们也询问了问老刘,是否会像听花岛之前短剧《 黑莲花上位手册 》渲染复仇情绪被下架引发复仇类内容全部被砍掉一样,现在做老年短剧的会考虑规避这个风险吗?
老刘回答得很迅速,“ 不考虑。又没有违反公序良俗,社会又没有规定帅哥不能爱上绝经的我,能提供情绪价值就行,总不会真有阿姨看了短剧后瞧不上一起跳广场舞的大爷了吧。”
老刘表示,现在市面上的老年剧,本质上和之前流行的战神、霸总、甜宠没什么区别。
“ 可以理解为之前那些套路年轻人已经不吃了,所以只能换一波受众再去服务他们对吗? ”
“ 对。”
作者:何必 编辑:大饼
来源微信公众号:知危
题图来自抖音短剧截图
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