对簿公堂多年的蓝罐曲奇和皇冠曲奇
迎来新的判决结果
皇冠丹麦曲奇胜诉
蓝罐曲奇因虚假宣传及商业诋毁
被判败诉赔偿
对此，
不少广东人表示：
傻傻分不清楚！
也有人表示：
明明从小吃蓝罐比较多……
被判商业诋毁
“蓝罐”刊登声明
消除对“皇冠”的商誉影响
蓝罐曲奇于10月18日在其官方网站及官方微博平台上发布了一则声明，就皇冠丹麦曲奇状告其不正当竞争行为（虚假宣传和商业诋毁）的案件进行了说明，同时就其存在的不正当竞争行为，公开赔礼道歉，消除影响，恢复原告名誉。
蓝罐曲奇官方微博声明截图
“皇冠”方面，相关负责人表示，已于此前收到北京市海淀区人民法院的《民事判决书》，判决丹麦丹尼诗特色食品有限公司（皇冠丹麦曲奇出品方，以下简称丹尼诗公司）与迈大食品（上海）有限公司（皇冠丹麦曲奇中国经销商，以下简称“迈大公司”）在其与蓝罐公司及其关联公司、经销商等相关方的不正当竞争纠纷一案中胜诉，且蓝罐曲奇对此判决未提起上诉。同时，该负责人也提供了此案的判决书。
北京市海淀区人民法院民事判决书截图
双方对簿公堂
“皇冠”诉“蓝罐”不正当竞争
蓝罐败诉赔偿
据判决书显示，原告皇冠丹麦曲奇诉称，皇冠丹麦曲奇已经连续多年在全球及中国大陆市场同类产品中销量领先，属于知名商品。而蓝罐曲奇在其极限用词、产地、丹麦皇室御用称号等方面存在虚假宣传，同时也曾作出公开贬低皇冠丹麦曲奇声誉，损害其商业信用的商业诋毁行为。因此，皇冠丹麦曲奇于2019年对蓝罐曲奇公司及其关联公司、经销商等相关方就其不正当竞争行为向北京市海淀区法院提起诉讼。
判决书指出，蓝罐曲奇在宣传中使用极限用词，在蓝罐曲奇视频广告和官方微博多次宣传市面上只有蓝罐曲奇唯一获得丹麦皇室御用的称号，实际上，市场上还有其他丹麦曲奇品牌同样获得过丹麦皇室御用认证，其宣传“丹麦蓝罐自诞生以来，陪伴几代丹麦皇室成长”，事实上其于2009年才获得丹麦皇室御用认证。上述不实宣传构成引人误解的虚假宣传行为，破坏了公平的市场竞争秩序，扰乱了市场的竞争环境。
另外，判决书显示，法院认为“生效判决对于奇新公司主张迈大公司仿冒其包装装潢的主张未予支持”，故蓝罐曲奇使用“浑水摸鱼”“蒙蔽消费者”的表述，极易误导消费者认为皇冠丹麦曲奇产品故意使用近似包装欺骗消费者，对皇冠丹麦曲奇产品的声誉造成了损害，构成商业诋毁。
左边：皇冠曲奇，右边：蓝罐曲奇；图片来源：官方天猫旗舰店
因此，法院最终判决蓝罐公司立即停止涉案虚假宣传及商业诋毁行为，具体包括：
- 停止使用“最先进”“最优质”等最高级的绝对化宣传语；停止宣传丹麦蓝罐曲奇是唯一获得丹麦皇室御用品牌殊荣的曲奇；
- 停止使用“丹麦蓝罐自诞生以来，陪伴几代丹麦皇室成长”的广告宣传语；
- 此外，对于皇冠丹麦曲奇声誉造成的损害，蓝罐公司需在其官方网站、官方微博连续三日刊登声明，就涉案虚假宣传及商业诋毁行为为皇冠丹麦曲奇消除影响，并赔偿皇冠公司经济损失及合理支出 550000元
皇冠曲奇因产地来自印尼
曾被判虚假宣传
实际上，早在2015年，双方就通过诉讼打起了“曲奇法律战”。
当时，作为双方法律较量的第一回合，蓝罐曲奇起诉皇冠曲奇产品正面图案与其装潢近似，产地、质量、制作成分虚假宣传，认为皇冠曲奇构成不正当竞争。
随后法院作出判决，认为皇冠曲奇在2014年以前产地都在印尼，且未有证据显示其与“皇家”的关系，因此判皇冠曲奇赔偿蓝罐曲奇200万元。
打起“法律战”的根本原因是在于当时双方还处在快速扩张市场的过程中，而诉讼是商战的一种。
消费者的口味正在发生变化
截至目前，皇冠曲奇与蓝罐曲奇均为国内曲奇品牌中的领头羊，但不可否认的是，在数年的争执中，中国的饼干行业已经悄然发生变化。
公开资料显示，皇冠曲奇与蓝罐曲奇均于上世纪90年代进入中国内地市场，来自丹麦、成分优良等卖点一度让两家曲奇引领中国市场曲奇消费风潮，并随之成为年节之时家庭伴手礼的优选。
但在受到消费者欢迎之时，“黄油曲奇”在中国市场上已遍地开花。除去烘焙店外，以某电商平台近30日榜单为例，曲奇热销榜、好评榜与回购榜单排名前十的品牌中，不仅有消费者熟知的大型零食品牌，也出现了一些新兴品牌，总体口味覆盖黄油原味、巧克力、抹茶等。风味的多元也表明消费者对新口味的渴望。
截至目前，春节礼盒营销依然是皇冠曲奇与蓝罐曲奇的常见举措。尽管近年来双方皆有一些迎合市场特点的新品推出，例如更适合下午茶的独立小包装与咸味饼干，但总体力度并不大。
皇冠曲奇未予披露其财务状况，蓝罐曲奇所在的凯尔森公司2022/23年财报则显示，其全年亏损达1.6亿丹麦克朗（约合1.68亿元人民币），2021/22财年亏损近6000万丹麦克朗（约超6200万人民币）。
来源：新华日报、界面新闻、网友评论