°今年双11，李佳琦直播间诚意不足？
作者@海伦
临近美妆行业每年最重要的线上大促节点——双11，兼具带货能力和品牌价值的李佳琦直播间绝对是大多数品牌最青睐的合作对象之一。
而《美妆浪潮》发现，近期有不少美妆博主发视频称，李佳琦直播间今年双11的促销机制不如往年，部分产品的价格比线下渠道、免税渠道要贵不少。
李佳琦直播间“诚意不足”
“是书瑶呀“是一位美妆博主，在抖音、小红书等平台合计拥有超过200万名粉丝，曾因与高速吹风机品牌徕芬的名誉纠纷案被判赔款33万元。在不少粉丝的心中，是书瑶呀是一个相当“敢说”的人设。
“佳琦直播间哪些东西又贵又难用，千万不要买”。
日前，“是书瑶呀”发布了标题为“李佳琦直播间哪里便宜了？？不买指南！”的视频。
在视频中，她将李佳琦直播间双11价格机制、日上免税渠道、线下百货、以及今年618大促价格机制横向对比，给出了部分产品甚至不如直接在线下专柜、日上免税渠道购买来得实惠的观点。
例如“雅诗兰黛沁水粉底液”（30ml），李佳琦直播间的价格为550元（30ml正装+15ml*2小样+5ml*2的小样），而日上免税店的价格预估到手为247元的正装价。
“花同样的价钱，在日上能够到手的是2件正装，而在李佳琦直播间则是正装+小样”。
此外，还有雅诗兰黛白金精华水、粉水，甚至是雅诗兰黛小棕瓶精华、海蓝之谜精华面霜、赫莲娜黑绷带、等热销产品，都不如直接在日上免税店购买来得便宜。
除了“是书瑶呀“外，另有多位博主整理了李佳琦直播间“去年双11、今年618以及今年双11”三次大促的机制，结果显示本次李佳琦直播间双11的优惠幅度不如预期，具体体现在部分产品的机制基本与618保持一致，甚至有部分产品的价格较今年618还要高。
图源博主@李享LEE
另外，连锁巨头丝芙兰在本月开启了无门槛75折活动，门店会员更能够通过叠加积分优惠享受折上折，有不少消费者在网上分享了丝芙兰与李佳琦直播间的机制对比，同样发现今年双十一李佳琦直播间部分产品的优惠力度较弱，不如直接在丝芙兰线下购买。
以天猫“双十一”预售首日10月14日李佳琦直播间上演的“超级美妆节”为例，据《美妆浪潮》统计，当晚直播间累计上线了超过130个美妆品牌，超过80个为国外品牌，超过50个为国货品牌。
值得一提的是，上述博主在整理李佳琦直播间商品价格的同时，还针对直播间中展示的部分品牌及产品给出了个人主观评价，向粉丝分享“何处购买更划算、哪些产品值得入手、哪些产品则不建议购买”的见解。
其中，国外品牌尤为频繁地成为了差评的焦点。
例如，法国娇兰复原蜜，在部分博主的口中是“保湿效果特别好的增稠剂”，法国娇兰蜂皇水和“用矿泉水没什么区别”；到手价超千元的希思黎sisley全能乳液，则被点评“仅有保湿功能的乳液，没必要买”；而科颜氏金盏花水则是“一堆防腐剂加一堆破花瓣”的存在...
图源博主@大魔王提莫
实际上，包括上述受到差评的产品在内，大多数国外品牌商品在美妆博主们的眼中都被打上了“依赖时代红利，仅凭品牌溢价勉强维持市场份额”的标签。
在国货不断革新配方，于功效、肤感、性价比等方面展开激烈竞争的背景下，这批配方陈旧、价格虚高的老品牌自然而然地成为了博主们批评指责的“不争气”对象。
而对于国货产品，博主们的不满则集中体现在“升价降配”、“配赠小样而非替换装”等方面。
例如珀莱雅红宝石精华3.0、源力面霜2.0的机制与今年618接近，配赠的产品亦为中、小样，被评价为“没有诚意”；“欧诗漫美白淡斑面膜”则被指价格不如某平台的日常百亿补贴活动，价格相差1/3...
图源博主@是书瑶呀
尽管美妆博主们对国外品牌的不满之声频现，但根据天猫大美妆发布的2024双11预售首日成绩单，不少消费者仍然将手中的票投向了国外品牌。与去年相比，夸迪、自然堂、瑷尔博士都跌出了今年预售首日TOP20美妆品牌榜单，TOP20中仅余下5个国货品牌的身影，国货品牌的竞争力仍然不佳。