如今，全球移动游戏行业经历着前所未有的快速发展，玩家数量持续增长。同时，市场竞争、用户获取成本、用户留存、国际市场差异的挑战层出不穷。想要在激烈的市场竞争中保持稳固增长，精准和灵活的策略至关重要。
为此，Unity 重磅发布《2024 年移动游戏增长与变现报告》，这已是 Unity 连续第三年发布《移动游戏增长与变现报告》。报告深入解析了游戏增长和变现最新趋势，提炼关键洞见和实用策略参考，将助您解锁移动游戏增长“密码”。欢迎至文末点击“阅读原文”，下载完整报告。
趋势1广告主探索多元化策略拓展用户获取新路径
1、
广告支出较高的游戏类型主要集中在广告收入优化，混合收入优化紧随其后。
不同游戏类型和优化类型的 D7 ROAS 目标
2、
开发者最常选择的 Top 5 目标优化事件。*
* 结论基于 ironSource Ads 数据
趋势2精准锁定内购时机策略性培育高价值付费用户
1、
内购玩家进行重复购买的约占三分之一。其中，27% 的复购发生在首次购买后的 30 天内。
内购用户付费意向
2、
不同游戏阶段不同商品的转化率不同，需根据游戏阶段选择最有效的内购商品。
去广告（7.0%）、订阅（3.7%）和新手礼包（3.1%）在游戏前期效果显著；
游戏币（24% 和 24.3%）以及限时活动/促销（16.3% 和 16.9%）在中后期是强有力的激励因素。
趋势3用户愈发乐于选择观看广告
1、
全球广告渗透率较前一年增长了3.2%，在付费能力较高地区中，增长幅度甚至更大。
激励视频表现（2023 vs 2022）
2、
在用户关键节点展示广告，可大大增加观看次数。
其中，当用户资源（如生命值）耗尽时，情境相关的广告能够吸引38.1%的用户观看。
不同广告位的渗透率
3、
了解哪些奖励能够激发最高的用户渗透率，可以帮助更深入地理解激励用户的因素。
Gacha（31.1%）、额外移动机会（30.5%）和每日奖励（30.3%）带来的激励视频渗透率最高。
每种奖励带来的广告观看用户比例
趋势4Offerwall 崛起 成高意向用户获取与留存的新利器
1、
Offerwall 用户的留存率比其他广告形式高2-7 倍，LTV 增长得也更快。
不同渠道的用户平均 LTV
2、
低难度奖励活动带来的点击转化率（CVR）更高。
不同 MR-CPE 目标的完成率
趋势5Offerwall助力广告主拓展收入新蓝海
1、
Offerwall 每转化用户的月广告收入表现强劲。Offerwall 的每转化用户月广告收入为4.04 美元。
不同收入来源的每转化用户月广告收入表现
2、
游戏内货币促销带来全年收入高峰。通过货币促销，让用户在参与 Offerwall 活动时赚取比平时更多的虚拟货币，可让转化率提高46%。
10 月 24 日下午，Unity Grow 将携手 Enjoy 出海，举行报告解读线上研讨会。此次线上研讨会中，我们将深入剖析报告中的关键洞察与趋势，帮助您把握行业动向，发掘潜在机会。
Unity 平台提供一整套完善的软件解决方案,在整个开发周期中提供支持。其中,Unity Grow 解决方案赋能移动应用及游戏开发者发行、增长及获客，覆盖游戏/应用的整个增长周期：游戏发行 - 用户获取 - 商业化，帮助开发者实现长远的业务成功。
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