街头品牌在当下的处境，属实都略显挣扎，无论元老鼻祖，还是新锐力量，或多或少都遭遇着不同程度的动荡和沉寂。但在其中，也不乏逆势而上的个例，近期声量激增的 KITH，就是最直观的代表。
从精品球鞋店，到纯正美式街头品牌，直至成为街头领域的重要联结代表，KITH 的发家史想必不少人都已听过。而能够在艰难的行业大环境中突围，KITH 的所作所为，似乎越来越难以用单纯的「街头品牌」认知来定义。
高级化、精品化的产品策略，KITH 玩得明显更「通透」
KITH 与 Giorgio Armani 的破圈合作引发重磅关注 | Via KITH
摆脱随性、张扬甚至「低质」的传统认知标签，往高级化、精品化的时装向道路转型，是许多街头品牌早已达成的共识。但真正落地到呈现效果来看，KITH 的战略思路和执行打法，显然是更通透的那一个。
KITH 主理人 Ronnie Fieg 与 Giorgio Armani 合作推出联名项目 | Via Instagram @ronniefieg
近期最吸引人眼球的破圈事件，当属 KITH 与经典顶奢品牌 Giorgio Armani 的重磅合作。抛开产品不谈，仅从联名对象的领域跨度、自身地位特殊性等「纸面因素」来看，这一企划就足够令人「惊掉下巴」。
KITH x Giorgio Armani 合作系列 | Via KITH
对 Giorgio Armani 来说，从 1975 年成立至今，在 KITH 之前，他们从未与任何一个品牌进行过联名合作。近半个世纪以来首开先河，机会给到了 KITH，这俨然已不是一个单纯的街头品牌能够得到的待遇。
KITH x Giorgio Armani 合作系列 | Via KITH
当然，话题噱头足够，并不代表 KITH 就是有名无实的「花腔派」。区别于「将高级时装街头化」的联乘产品思路，KITH 选择了最具挑战、同时也是给予 Giorgio Armani 最大尊重的合作方式——以「西装项目」为联名产品核心类目。
Martin Scorsese 演绎 KITH x Giorgio Armani「The Artist」主题型录 | Via KITH
以艺术家 (Artist)、演艺家 (Entertainer)、旅行家 (Traveler) 和企业家 (Entrepreneur) 四种不同主题区分的产品企划，将你能联想到所有关于西装的高级优雅形容词，以具像化的身份场景和极为贴切的氛围感予以呈现。
Pierce Brosnan 演绎 KITH x Giorgio Armani「The Traveler」主题型录 | Via KITH
「The Artist」「The Traveler」两支型录大片，还邀请来 Martin Scorsese、Pierce Brosnan 两位影坛传奇倾情演绎。高品质羊绒羊毛、奢侈品级别的精工面料，以及精致考究的版型剪裁、极上乘的工艺水准…这一合作系列中所有看得见摸得着的高级质感，都在其中尽数呈现。
本系列中，KITH 几乎将自身标识全部隐藏，侧重高级质感为先 | Via KITH
几乎看不见的 KITH 品牌字样或标识 Logo，纯粹以高品质、精规格的绅装感优雅精致气场作为全系的最直观吸引点。如此「让权」的联名合作，绝不仅仅是 KITH 对 Giorgio Armani 作为奢侈品时装传奇的敬畏，明眼人都能看得出，这更是 Ronnie Fieg 将品牌推至更进阶精品化的有意而为。
除了 Giorgio Armani 这样自带话题度、甚至具有「划时代」意义的合作，KITH 近期的其它联名企划，在合作对象的选用、产品设计画风、工艺质感等多个层面，也都映射出对高级精品化定位的「知行合一」。
KITH x AURALEE 最新合作系列 | Via KITH
刚释出不久的 KITH x AURALEE 合作系列，也被业内人士和时尚玩家们评价为「高级色彩美学」的最新代表作之一。
KITH x AURALEE 最新合作系列 | Via KITH
作为日本格调美学流派的新锐代表，AURALEE 凭借简约高级的设计画风收获大批关注。本季中，来自 AURALEE 的质感原创面料，以及炉火纯青的考究版型剪裁技艺，与 KITH 设计库中的 101 Palette 雅致色调体系完成了和谐相融。产出的每件单品，即便都是常规且低调的基础类款式，但自带优雅格调的精致氛围感却丝毫不减。
KITH 当前各条线单品定价都算不上「亲民」| Via KITH
设计、面料、工艺全方位走向高级精品化的结果，就是 KITH 当前单品普遍高昂的售价。不光是与 AURALEE、Giorgio Armani 等奢侈品、时装品牌合作系列售价昂贵，就连自家正常季度单品定价也算不上「亲民」。
高质化的调性背后，KITH 和 Ronnie Fieg 正在贩卖精致格调审美和生活态度 | Via KITH
由此可见，之所以说 KITH 把高级化、精品化的定位策略玩得更「通透」，在于其不光是简单粗暴地拔高品质、调性，实则是贩卖背后代表的精致、考究生活态度，且从市场反响来看，消费者对其接受度并不低。这一点，除了从产品本身维度出发以外，创始人 Ronnie Fieg 的种种日常行为和观念传播灌输，也能明显看出端倪。
摆脱街头气质、灌输精致生活态度，Ronnie Fieg 为 KITH 塑造进阶定位
KITH 创始人 Ronnie Fieg | Via Instagram @ronniefieg
虽然 Ronnie Fieg 从未否认和掩饰过自己街头起源的根基，和对街头文化的喜爱，但熟悉他的人都知道，Ronnie 的日常生活和涉猎领域，从来不是「接地气」的街头派作风，而是实打实一本行走的「高质量男性」教科书。
Ronnie Fieg 日常穿搭风格 | Via Instagram @ronniefieg
在 Ronnie Fieg 的日常私服，或是活动着装中，就很明显能看出他对经典款式、基础款式以及绅装款式的钟爱。罕有大 Logo 装饰或极度浮夸的视觉系设计出现，仅仅通过版型、面料、工艺等细节亮点，呈现出令人一眼注意的高级审美和格调品味，而这种个人时尚偏好，自然也很直观地投射到了 KITH 出品的单品设计画风之上。
Ronnie Fieg 对名车名表等昂贵玩物，以及对高尔夫、网球等上流社会运动的热爱非同一般 | Via Instagram @ronniefieg
对古董车、名表、高尔夫、网球等上流社会高端「玩物」和运动的喜爱与热衷，也在 Ronnie 的日常生活分享中随处可见。由此促成的 BMW、TAG Heuer、TaylorMade 等相关领域品牌跨界合作，其破圈度和高调性，也与一众传统街头品牌拉开了明显区别。
KITH 与 BMW、TAG Heuer、TaylorMade 等一系列高端品牌的跨界合作 | Via KITH
当然，光是个人喜好，还不足以支撑 KITH 与如此多的跨领域高端豪华品牌合作，凭借这些「烧钱」爱好所积累起的众多名人、商业人脉资源，在其中起到了重要作用，也进一步为 Ronnie 个人的上流生活形象，和 KITH 的高端品味调性，巩固了背书。
Ronnie Fieg 的人脉网络中包含了 Roger Federer、Lisa、Lebron James、LVMH 三公子 Frédéric Arnault 等各界名流 | Via Instagram @ronniefieg & HiSoParty
强大的名人社交网络，也被 Ronnie 运用在 KITH 的宣传之中：除了 Giorgio Armani 合作系列中出现的 Martin Scorsese、Pierce Brosnan 以外，频繁出镜 KITH 型录的 Lisa，以及 Jimmy Fallon、Adrien Brody 等流行音乐、娱乐、电影领域人气面孔，都是其中代表。与此同时，名人演绎的特殊效果，也无形中再次传递出 KITH 品牌及产品定位的高级格调气质，双向循环的局面，无疑是 KITH 塑造品牌区别于传统街头的又一多赢效果。
KITH 在比佛利山庄、马里布的门店 | Via KITH
而 Ronnie 为 KITH 打造的全方位升阶计划，还不仅限于此。KITH 当前招牌门店的选址，分布在比佛利山庄、加州马里布、东京表参道等全球皆知的富人区、海滨度假胜地、一线繁华商圈等，俨然一副对标奢侈品牌地段设置的做派。
KITH 各门店内部奢华高级的装潢 | Via KITH
大多独栋的精美外立面建筑、软硬件极尽高档的店内装潢用材及设计，KITH 的每一家门店，都早已看不出最初那家「潮流球鞋店」的影子，而是彻头彻尾地变成了集建筑美学、奢华氛围为一体的高端零售空间。
Ronnie 领导下的 KITH 早已不是单纯的传统街头品牌 | Via Pinterest
精致高端生活方式、上流名人社交网络、产品及门店的高调做派…Ronnie 所做的一切，都在向外界输送着强烈的信号：KITH 的品牌调性定位，早已不是那个抱着球鞋、Logo Tee 混迹街头的「自由少年」，「向上兼容」的格调品味，才是他们的终极目标。
即便 Ronnie 依然深爱着纽约这座城市、疯狂支持着尼克斯队、迷恋着 NBA 和篮球运动，但他手下的 KITH，已经从各个维度上，与街头品牌作出了界限清晰的分割。不管人们承认与否，KITH 在如今不算乐观的大环境中，能够多点开花吸引关注，和他们清晰且坚定的自我定位策略，分不开关系。
AUTHORMingo
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