近日，法国设计师品牌 Lemaire在成都太古里立起了围挡，计划将于今年11月开出其中国首家精品店，引发了行业的关注与讨论。
因与优衣库联名而家喻户晓，也因其爆款单品“牛角包”在亚洲大火的Lemaire为何将中国首店落户成都，而非上海？
近年来，不少海外品牌均首选成都开出品牌中国首店、全球旗舰店等，例如The Row中国首店、Thom Browne全球旗舰店、Ralph Lauren全球旗舰店等。
首店的入驻数量无疑可以代表这个城市的开放度和商业聚集度。据赢商大数据监测，2024年Q2成都共引进96家首店，环比Q1的43家，大增123%。可见，成都的首店经济不容小觑。
因与优衣库合作名声大噪
Lemaire是Christophe Lemaire于1991年所创立，他曾在Lacoste及奢侈品牌Hermes担任创意总监，2014年回归个人品牌，后于2015年更名为Lemaire，也标志着Christophe Lemaire与Sarah-Linh Tran的联合创意总监地位，以及品牌形象的重新定位。而Sarah-Linh Tran于2009年加入Lemaire，主要负责女装线的设计与开发。
2015年，Uniqlo x Lemaire联名胶囊系列为让一向低调的品牌为更多人所熟知。
2016年，他们为优衣库打造了名声大噪的Uniqlo U系列，并担任优衣库巴黎研发中心的艺术总监。Uniqlo U 系列的成功更是彻底打开了 Lemaire 的大众知名度，双方从此达成了长期合作关系，也成为了后来优衣库母公司日本迅销集团对品牌的投资埋下伏笔。
如今，在Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran的带领下，Lemaire创造出一种隽永的巴黎格调，成熟而具都市感，专注打造法式极简风的日常生活多功能单品。
在被时尚潮流席卷的消费市场上，Lemaire始终占有一席之地，品牌以其简单、轻快的设计手法体现出奢侈品的实穿性，却从不刻意强调时装的功能性。Christophe Lemaire曾说过，“Lemaire是浪漫且务实的”。
Lemaire几乎不花钱在营销上，专注于打造一个低调不争的品牌，拥有了一批忠实的消费群体，深受金敏喜、高圆圆、Jennie等明星的喜爱。
Lemaire最出圈的单品便是其croissant系列牛角包，单价在5900到13000元区间内。今年七夕节，品牌还专门为中国消费者推出限定碎莓色Soft Game包袋系列。
Lemaire中国店将成亚洲第二家精品店
近年来，Lemaire在中国批发渠道广受欢迎，在其中国首店登陆之前，中国消费者只能通过品牌天猫旗舰店、北京SKP、Dover Street Market、栋梁、SND、连卡佛、Net-A-Porter等线上线下的奢侈品零售商才能购买得到。
Lemaire于2022年开设天猫旗舰店，发售男装、女装、包袋和鞋履等全品类产品，目前已积累23.4万粉丝。同年4月，品牌开设了小红书账号，为其在中国市场扩张进行预热及铺垫。
一直以来，Lemaire拓店速度十分缓慢且谨慎。截至发稿日，品牌在全球仅有3家直营精品店，其中巴黎3家，首尔1家。
2007年，Lemaire于法国巴黎28 rue de Poitou开出首家精品店，位于巴黎右岸历史悠久的玛黑区，其前身是一家老式药店。
2022年，Lemaire在巴黎又开了一家配饰精品店，其前身是一家医学诊所，坐落于历史悠久的孚日广场（Place des Vosges），距离品牌总部仅百米之遥。
2023年，Lemaire在法国巴黎玛黑区开了第一家品牌旗舰店，Lemaire巴黎Elzévir旗舰店位于具有浓厚历史氛围的 Rue de Turenne 街道。
该店占地340平方米，共有两层，室内空间以柔和色调为主，呈现出品牌一贯简约、典雅的设计风格，涵盖了男士、女士和配饰系列，让顾客可以感受到品牌极简主义和低调奢华的风格。
2023年11月，Lemaire登陆韩国首尔开出亚洲首家旗舰店，也是全球第二家旗舰店。该店坐落于首尔 汉南区的一个花园内，占地 230平方米，其前身是一栋建于上世纪70年代的双层韩屋。
据悉，Lemaire首尔旗舰店是品牌与三星共同打造，目的是为当地顾客提供一个可以全方位体验品牌的空间。这家店营造了家一样的悠然氛围，模糊了家居与精品店之间的边界，与品牌 '专为日常穿着设计' 的概念不谋而合。
空间内展示着Lemaire与韩国建筑师兼 LTH Studio 设计师 Lim Taehee 共同打造的本土手工艺。她将传统工艺与现代建筑设计融为一体，为空间赋予了当地的风格与味道。此外，漆器家具、Nubi 窗帘与Enzo Mari 家具、Abaca 地毯和 Bejmat 地砖等 Lemaire标志性装置共存。
此外，Lemaire还曾在日本东京开过一家快闪店，后于2023年结束营业，目前以店中店的形式进驻东京银座的DOVER STREET MARKET。
据品牌运营机构Bluebell集团发布的《亚洲生活方式消费者概况》报告，中国消费者对小众品牌的兴趣度增加了34%，增幅居亚洲市场第一。
在中国市场巨大消费潜力的吸引下，越来越多的海外品牌将中国市场视为海外拓展的重中之重，相继进军中国拓店，像Toteme、The Row、Jacquemus、Ganni、Nanushka、Amiri等，逐渐在中国消费者圈层中积累了一定的知名度。Lemaire成都店的到来，将成为品牌全球第四家旗舰店，未来，中国市场依然是时尚品牌们的发展重点。
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作者 | AriaChoi
主编 | 苏苏
图片 | 来自Lemaire品牌官方渠道
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