传统石窟艺术作为中华民族宝贵的文化遗产，不仅承载着深厚的历史文化内涵，而且在塑造文旅领域新质生产力方面具有独特的作用和价值。本文借助齐鲁蛙眼场景化数智决策平台，选取洛阳龙门、大同云冈、敦煌莫高窟3个国内代表性石窟进行传播类竞对分析。时间跨度从暑假期间2024年7月15日0时至十一假期结束10月7日24时（以下简称“分析时间段”）。通过对比三者在相关时间段内的传播情况，归纳舆论期许，浅析传统石窟艺术如何通过自身的魅力和内涵，激发创新思维，促进文化与科技的融合，从而为塑造新质生产力提供不竭的动力，为后续文旅营销提供参考。
大同云冈石窟 摄影 刘道勋
一、 信息总量及相关解读
综合传播变化趋势
图自齐鲁蛙眼数智决策平台
分析时间段内，“云冈石窟”方案全网信息量为481205条，“龙门石窟”方案全网信息量2103750条，“莫高窟”方案全网信息量929230条。从综合传播变化趋势来看，“云冈石窟”方案传播热度在8月23日达到了峰值16176条，“龙门石窟”方案传播热度在9月24日达到了峰值674306条，“莫高窟”方案传播热度在7月18日达到了峰值22658条。
情感分布占比
图自齐鲁蛙眼数智决策平台
在分析时间段内，三个方案的情感属性主要集中在中性。“莫高窟”方案正面信息所占比例（7.39%）高于“云冈石窟”（5.04%）及“龙门石窟”（4.24%）。
平台分布占比
图自齐鲁蛙眼数智决策平台
在分析时间段内，“云冈石窟”方案的主要传播平台集中在视频172202条（占比35.79%）；“龙门石窟”方案的主要传播平台集中在微博1613469条（占比76.69%）；“莫高窟”方案的主要传播平台集中在视频334963条（占比36.05%）。
热门词云图
图自齐鲁蛙眼数智决策平台
在分析时间段内，“云冈石窟”方案中，被提及频次最高的TOP3词语分别为云冈石窟（266654）、山西（169719）、中国（110614）；“龙门石窟”方案中，被提及频次最高的TOP3词语分别为龙门石窟（1855763）、河南（1584065）、历史（1571747）；“莫高窟”方案中，被提及频次最高的TOP3词语分别为莫高窟（558530）、敦煌（450635）、中国（232838）。
二、 竞对分析
（一）“龙门石窟”总体声量占绝对优势。由上来看，在分析时间段内，“龙门石窟”方案全网信息量2103750条，“云冈石窟”方案全网信息量为481205条，“莫高窟”方案全网信息量929230条。由此来看，“龙门石窟”方案信息量总和大于“云冈石窟”和“莫高窟”之和。此外，“莫高窟”方案正面信息所占比例（7.39%）高于“云冈石窟”（5.04%）及“龙门石窟”（4.24%）。原因在于北大考古文博学院2024届毕业生钟芳蓉入职敦煌研究院从事编写敦煌石窟的考古报告被舆论祝福。
（二）峰值体现话题热度。从平台分布来看，“龙门石窟”方案的传播平台集中在微博1613469条（占比76.69%），在9月24日达到了峰值。梳理发现，人民日报官方微博于9月24日发布话题#一幅画打开老家河南#提及说到河南，你会想起什么？是龙门石窟的悠久历史。被洛阳籍明星艺人王一博、孟美岐转载。“云冈石窟”方案传播热度在8月23日达到了峰值16176条，原因在于8月20日正式发布的现象级热门游戏《黑神话·悟空》主要取景地山西代表性景区被各大平台所推介，进而带动云冈石窟话题升温。“莫高窟”方案传播热度在7月18日达到了峰值22658条。梳理发现微博钱包福利中心官方微博7月17日发布转发抽福利活动提及莫高窟户外旅行引发大量转载。
截图自王一博、孟美岐微博
（三）负面情况各有不同。梳理发现，分析时间段内，“云冈石窟”方案下关联的主要敏感信息为“云冈石窟回应检票员辱骂游客：老人不愿给超高孩子买票先骂人，兼职大学生已停岗！”；“龙门石窟”方案下关联的主要敏感信息为“男子在龙门石窟附近‘钓’到佛头？”引发部分网民质疑龙门石窟文物保护不到位。“莫高窟”方案下关联的主要敏感信息为中国青年报于8月30日刊文《研学游乱想迭出，该怎么办》简单提及莫高窟。
三、 塑造石窟品牌的有效探索
（一）明确品牌定位，挖掘特色优势。石窟品牌的塑造首先要明确其定位，即石窟文化在当代社会中的角色和价值。通过深入研究石窟的历史背景、艺术特色、文化内涵等，找到与众不同的特色优势。例如，某些石窟可能以独特的雕塑艺术见长，某些石窟反映出不同文化的交流或者蕴含深厚的历史文化意义，这些都是品牌塑造的宝贵资源。
（二）潜在敏感舆情需及时妥善处理。在塑造石窟品牌的过程中。对于任何潜在敏感的舆情问题，都需要以高度的责任感和紧迫感，及时且妥善地进行全面处理。这要求相关部门和人员不仅要具备敏锐的洞察力，能够迅速识别出舆情中的敏感元素，还要拥有高效、专业的应对机制，确保在第一时间采取恰当的措施，有效引导舆情走向，防止事态的进一步恶化或扩大化。例如，云冈石窟回应检票员辱骂游客一事中，相关部门及时通过媒体向外界公开事件原委和后续，取得了良好成效。
（三）创新传播方式，加强联动。利用新媒体平台，如微博、抖音等，进行石窟艺术的传播，可以迅速扩大影响力，吸引更多年轻人关注。例如，洛阳籍明星艺人王一博、孟美岐转发关于龙门石窟的相关微博有效带动话题传播，进一步提高景区知名度。此前，洛阳龙门石窟与云冈石窟共同推出的“云上龙门 牵手云冈”系列直播活动，通过9场直播活动，展现了北魏时期民族融合、东西方文化交流的壮丽图景，吸引了大量关注和赞誉。
洛阳龙门石窟 摄影 刘道勋
四、 传统石窟艺术有效利用
（一） 加强保护与修复。石窟艺术作为不可再生的文化遗产，保护与修复是其有效利用的前提。通过科学的方法和技术，对石窟进行定期的检查、加固和修复，可以延长其使用寿命，确保这些珍贵的文化遗产能够传承下去。同时，建立健全保护机制，对于维护石窟艺术的原貌和风貌具有重要意义。
敦煌莫高窟 图自齐鲁晚报·齐鲁壹点
（二） 数字化创新。通过三维扫描、虚拟现实等技术，可以对石窟进行全面的记录和再现，使人们即使在无法亲临现场的情况下，也能感受到石窟的壮观与美丽。此外，利用人工智能和数字人等前沿技术，可以对石窟艺术进行深入的研究和解读，为公众提供更加丰富和多元的文化体验。
齐鲁晚报·齐鲁壹点打造的“浩宇”文旅数字化平台首期推出的“数字超然楼”
（三） 多元化开发文创产品。针对传统石窟艺术的特点，可以开发出一系列多元化的产品，如石窟艺术主题的文具、装饰品、非遗手造等，此举不仅满足了游客对个性化、艺术化生活的需求，也为传统艺术的传播开辟了新的途径。这些产品不仅能够增加文化的传播力和影响力，还能促进就业，为传统石窟艺术的保护和研究提供经济支持。
五、 结语
传统石窟艺术在塑造文旅领域新质生产力方面，扮演着不可或缺的角色。传统石窟艺术的有效利用，不仅关乎文化遗产的保护与传承，更是对社会经济发展、文化创新、甚至国际交流的贡献。通过科技的驱动和多元化的应用，传统石窟艺术的价值可以得到更充分的挖掘和展现，我们应该继续加强对传统石窟艺术的研究与保护，推动其与现代科技、市场需求的深度融合，使其在满足人们日益增长的文化需求的同时，也为经济社会的可持续发展作出更大贡献。
（大众报业·齐鲁壹点 蛙眼舆情分析师 刘道勋）
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