金秋十月，红旗飘扬。国庆期间，不少乡村文旅景点迎来假期客流小高峰，精彩纷呈的各类活动吸引着各地游客前来游玩。定价如何？有何看点？收益怎样？记者探访了多个景点，一起看看山东各地“乡村文旅”的活力。
“一票通玩，高性价比”——运河名城喜迎八方游客
山东省临清市东宛园景区（下文简称东宛园）位于聊城临清东北隅，园区集运河文化、山水园林、景观建筑、休闲娱乐于一体，十一期间约迎来40万各地游客。10月5日晚7点，虽已夜幕降临，东宛园售票处仍排着长长的队伍。记者看到，东宛园门票定价50元，130厘米下儿童半票，110厘米下儿童免票。售票处旁边，竖立着一块醒目的指示牌：“一张门票，多样玩法”，可体验园内80余项演艺、玩乐项目。
东宛园景区的票价及免票优惠政策。
走进东宛园，园内树木参天，花卉相连，山水环绕，建有梅花桥、智珠楼、鹿鸣阁等多处精美的亭台楼阁，具备了江南苏杭景区山水园林的特点，又有北方古迹庄重、大气的建筑风格。夜幕下的东宛园，璀璨的灯火将夜晚的亭台楼阁装扮得绚丽夺目、美轮美奂，游人仿佛置身于一幅时空交错的精美画卷。
于女士一行五人从济南过来，已经退休的她们在园区内拍照打卡，谈笑风生。于女士告诉记者，她们做了攻略，相比于动辄上百元门票的其他景区，东宛园显得很有“性价比”。河北省临西县的张先生带着妻子和两个孩子，四人驱车来到东宛园，正在拿着手机在网络平台上购票。他们从短视频平台看到东宛园的宣传视频，平台上有优惠券，每张票约便宜10元钱。张先生说：“这里价格便宜，交通也很方便，离高速口近，还能免费停车，趁着假期带孩子过来玩一玩。”
东宛园里游客熙熙攘攘。
东宛园园区内一景。
临清东宛园景区负责人许志伟介绍，国庆节期间每日的客流量大于5万人次，园区内有自营的美食街、汉服体验馆，价格透明，保证了游客的消费体验。“早在中秋节之前，我们就在策划东宛园的活动安排，国庆假期期间在原有项目的基础上，增加了萌宠乐园、激情碰碰车、彩虹滑道、烟火秀等游玩项目，加量不加价，一票通玩。”
东宛园烟花秀。（东宛园位于烟花可燃放区）
东宛园的火热也带动周边村庄乃至临清市文旅市场升温。临清市新华路街道杜庄村位于东宛园北侧，仅有一路之隔。倚靠东宛园，杜庄村办起了农家乐、美食街、汉服馆，游客络绎不绝。杜庄村党支部书记尚洪章说：“以旅带农、以农促旅、农旅融合，是发展文旅业的新思路。今年五月，杜庄村建造了火车主题文化餐厅，不仅可以每年带来固定的土地租金，同时收益的10%作为土地入股分红纳入集体收入。”
“这几天我拉了不少游客，都是从外地专程来东宛园游玩的。”临清市网约车司机钱师傅告诉记者，自9月30日起，他的接单量明显增多，目的地大多是东宛园景区。“看着北京、上海、南京、济南等地的游客专程来临清玩，心里挺自豪的，也会给游客推荐我们的景点、名吃，希望他们玩得开心。”国庆假期，网约车、出租车司机既担任着临清市各大景点“摆渡人”，也成了接地气的“解说员”。
“时值秋收，静待人来”——网红村不求大流量
相比于其他旅游景点，“中国美丽休闲乡村”德州市临邑县前杨村在国庆期间则显得静谧一些。前杨村党支部书记、前杨记忆文化旅游发展有限责任公司总经理杨瑞瑞说：“十月初正是农民秋收的忙碌日子，我们村办的旅游景点必须以农事和农时出发，所以没有策划大型的活动，而常态的景点依然是对外开放的。每天也有2000人左右来游玩。”
“美丽前杨有情，魅力前杨有请”是前杨村的旅游口号，之前它是一个贫困村，后来通过聘请专业团队对前杨村史、民情等元素进行充分调研，制定了以“乡忆、乡蕴、乡愁”为特色的乡情旅游产业思路，靠乡村旅游火了起来。
前杨村马场。（受访者供图）
通过几年的发展，前杨村打造了忘忧花园、精品民宿、跑马场、卡丁车赛道、素质拓展基地等近20个旅游项目。现在已是远近闻名的“网红村”，是村美民富产业旺的“示范村”，先后被评为中国美丽休闲乡村、国家AA级景区、国家森林村居、山东省美丽村居示范村。
前杨村忘忧花园。（受访者供图）
杨瑞瑞介绍，忘忧花园是2024年上半年新打造的旅游项目，春天可以赏花，夏天可以露营，今年8月底举办了草地音乐会，积累了不少常客。“现在还有很多回头客时常来前杨，在草地和砖瓦房中寻找远离城市的氛围，这就是乡村旅游的乐趣。”杨瑞瑞说。
前杨村采摘大棚。（受访者供图）
前杨村不设门票和入场费，村内成立旅游公司，通过开办民宿、特色农产品种植与采摘，共富工坊、忘忧精酿啤酒生产、手工艺品店等方式，将自家的农产品和特色文化转化为旅游产品，增加了收入来源，改善了生活条件。杨瑞瑞说，2023年前杨村的游客达到10万人次，为村集体和村民带来可观的收入，但乡村文旅不能一味追求“大流量”，超出村子的接待上限，就会对村民的日常生活带来不好的影响。
村民张文明69岁，已经是领养老金享福的年纪，现在也在前杨采摘园忙前忙后。他说：“现在年轻人有规划，有思想，有闯劲，俺们这些老人也受他们影响，为村子建设出一份力。”
“船票=门票”——小海岛也有大收益
鸡鸣岛村位于威海荣成市港西镇的北部沿海，这个仅有68户、242名居民的海岛村，是荣成市唯一有人烟的海岛村落。海岛与陆地相隔1.8公里，其形状酷似雄鸡，因而得名。
鸡鸣岛全貌。（受访者供图）
自2013年湖南卫视真人秀节目《爸爸去哪儿》在此取景拍摄后，鸡鸣岛迅速走红。原生态的海岛风光与独具特色的海草房民居，使其成为近年来海岛游的热门目的地，至今热度不减。
乘船上岛的游客。（受访者供图）
“相较于收取门票，我们更致力于不断优化海岛的各项配套设施，让游客愿意在海岛上吃、住、游、购，同时也为村民创造更多的经济收益。”10月4日，鸡鸣岛村党支部书记孙茂忠在接受记者采访时介绍。受天气因素影响，鸡鸣岛村直至10月3日才对游客开放。据统计数据显示，仅开放首日，便迎来了超过一万余名游客的参观热潮。面对如此庞大的游客群体，孙茂忠书记坦言：“真是忙不过来。”
尽管游客络绎不绝，鸡鸣岛村委班子却坚持不设立门票，游客仅需在码头购买100元的船票即可上岛，无需其他强制性费用。
鸡鸣岛上的民宿。（受访者供图）
为了留住游客，创造更多收益。村委班子一边发掘岛上自然和文化资源进行景点改造，一边不断引进外部助力。2018年，山东万恒置业与荣成市鸡鸣岛旅游开发公司合作进行鸡鸣岛旅游开发，投资1.5亿元，将海上的基础设施、海草房、龙王庙、灯塔等进行完善和修复。同时开通了环岛游项目，建设了悬崖咖啡厅、悬崖书吧、高端民宿、渔人码头特色餐厅等一系列的旅游产品，将鸡鸣岛村打造成高端海岛休闲目的地。
如今的鸡鸣岛村每年吸引20万游客前来游玩，特色的海岛旅游资源也为村民带来了实实在在的好处，村庄近2/3的村民从事乡村旅游业，实现了增收致富，村集体年收入250余万元。
“高性价比”“免门票”充分放大了乡村旅游业的正外部效应。虽然门票收入下降，景区“小账”暂时受到损失，但客流量增加，全面带动吃、住、行、游、购、娱等消费经济增长，相关行业均因此获益。从乡村经济发展的“大账”来看，显然是赚得更多。
（大众新闻·农村大众记者 李新宇 刘晓续）