老天爷如果给你关闭一扇门，就一定会为你打开一扇窗。你失去了一种东西，必然会在其他地方收获另一个馈赠。
把残疾人标志改成“能力标志”
提到残疾人标志，大家都不陌生，就是那个蓝底白色轮椅的小人。简直就是“老古董”级别的设计，死板到不行，仿佛残疾人只是在“等待帮助”：
这个标志诞生于1968年，正式的名字叫做国际通行符号（International Symbol of Access）。
迪卡侬认为，该符号过于强调残疾，不能充分体现残疾人的能力。因此，迪卡侬希望改变人们对残疾人的固有印象，强调残疾人在运动方面的能力和可能性，从而萌生出对残疾人国际通用标志进行重新解释的想法。
于是迪卡侬与加拿大温哥华的 Rethink 广告创意机构合作，将国际通行符号重新解释为 “能力标志（Ability Signs）”。
这些 “能力标志” 描绘了轮椅使用者从事各种体育活动的形象，比如射箭、篮球、手球、举重等，放在网上供人们免费使用：
现在的小人们都“活”了起来。有的坐在轮椅上高举篮球，仿佛下一秒就要来个帅气的三分球；有的手持弓箭，全神贯注瞄准靶心，简直跟专业运动员没差。乒乓球、游泳、射箭……你能想到的运动，全都被涵盖，简直就是为残疾人开了一场专属奥运会。
迪卡侬希望这些“能力标志”可以打破传统刻板印象，告诉全世界，残疾人运动也可以超燃。
残疾≠限制：小小标志，大大能量
迪卡侬这个“能力标志”项目从 2021年 开始，在加拿大魁北克的布罗萨德迪卡侬旗舰店首次亮相，瞬间就像“种子”一样蔓延开来：
这些标志不只是让人看着觉得“帅”，它们还满载了对残疾人体育精神的致敬。
比如游泳标志里的小人，仿佛化身水中精灵，展示出游泳运动中的流畅与力量。还有瑜伽标志，轮椅上的小人优雅地做着各种瑜伽动作，仿佛告诉世界，残疾≠限制，身体和心灵都可以同样自在。
“能力标志（Ability Signs）”最初只有列出的“18个标志”，现在迪卡侬已经推出了超过25种标志设计，覆盖全球73个国家，浏览量突破2.27亿，火遍全网。
运动无障碍：全场景覆盖、全方位出击
迪卡侬这些“能力标志”无处不在。
去迪卡侬门店，你会发现这些标志早就成了商品区域的“官方小导游”。在球类区，你会看到篮球、乒乓球的标志精准引导你找到心仪的运动器材。
体育场馆里，这些标志也是大显身手。不管是残疾人运动会，还是普通体育活动，它们都成了不可或缺的导航标志。轮椅篮球比赛场地，能准确通过这些标志找到位置，方便、又暖心。
停车场当然也没落下。残疾人停车位上不仅标有传统标志，还配上了对应的运动标志，比如带有自行车图案的停车位，专为使用特殊器材的残疾人设计。
这些设计，真的是在细微之处体现了对残疾人运动爱好的尊重。
迪卡侬的官网和社交媒体也是“能力标志”的一片乐土。
迪卡侬为这些能力标志建立了专门的网站 abilitysigns.ca，允许企业和个人免费使用这 些 “能力标志”，以扩大其影响力。
迪卡侬还推出了一些 Instagram 贴纸，方便人们用来编辑单独的标识，进一步在网络社交平 台上推广这一创新理念，引发了更多人的关注和讨论：
无论你是在逛官网还是刷社交媒体，你总能看到这些标志，它们和运动产品一起，时刻传递着迪卡侬“运动无界限”的理念。
连戛纳狮子奖等国际大奖都给它安排上了，证明了迪卡侬不止会卖运动装备，还能玩出满满设计感。
“能力标志”很好地践行了“运动无障碍”这一理念。
性价比和口碑，就是最好的代言
别以为这只是个简单的标志设计，它其实对社会观念的转变也产生了深远影响。
过去一提到残疾人，大家的印象可能就是“行动不便”。但是这些标志就像一阵“清流”，让人们意识到：残疾人不仅仅是“坐着的”，他们也可以在运动中展现无穷的激情和潜力。
这个项目还让迪卡侬的品牌形象瞬间飙升。通过“能力标志”，迪卡侬向大家传递了一个信号：我们不只是卖运动装备的企业，更是有社会责任感、关心多元和包容的企业。
这种积极的品牌形象让迪卡侬在市场上简直是独领风骚，成为业界的“社会责任标杆”。毕竟，“运动界的拼多多”也不是白叫的。
迪卡侬年收入上千亿，却靠“抠门”成为全球500强。
迪卡侬不请明星代言人，很少打广告，并非明星请不起，而是把省下来的钱，投入到开发性价比更高的体育产品上去，而是用品质说话，靠性价比和用户体验积累的口碑，就是迪卡侬的代言人。
也正因为如此，我觉得类似 “能力标志（Ability Signs）”这样的事情，比起请明星代言，更体面，更有说服力，更持久。
所以，迪卡侬，这次我要吹爆你。