9月19日,2024中国网球公开赛最新一轮的信息发布会在国家网球中心钻石球场新闻发布厅举办,发布会上燕京啤酒、北京同仁堂、中华酒与中国网球公开赛正式签约,燕京啤酒将以啤酒行业唯一官方合作伙伴身份亮相中网,助力中国网球公开赛这一本土顶级体育赛事IP的打造。
国庆黄金周接棒奥运 全面提升中网服务水平
据ITF《全球网球报告》数据显示,截止到2022年,中国网球人口猛增至1992万人,占全世界22.9%。近年来我国网球健儿在国际赛场屡创佳绩,更是提升了国民对于网球运动的关注度与参与热情。中国网球公开赛作为国内唯一的男女合赛赛事,也是亚洲级别最高、奖金最多、参赛人数最大、影响力最广的男女综合性网球赛事。2024中网赛事接棒奥运,覆盖国庆黄金周更是受到空前关注。本届中网将对标国际赛事要求,全方位提升赛事组织与服务。
19日的新闻发布会上,中网赛事组委会执行副主任兼秘书长、北京市体育局副局长(正局长级)陈杰发布2024中网小程序,六大功能全面提升中网线上服务能力。
组委会执行副主任兼常务副秘书长、首创集团副总经理、中网公司董事长孙宝杰介绍2024中网美食星球计划,近30家美食品牌遍布国家网球中心,此外还有呦呦映月市集展示国潮非遗文化、官方商店超150个中网文创品类将同步上线等,给运动员与球迷极致的中网体验。
双奥品牌燕京啤酒 助力中国体育事业发展
体育赛事的魅力不仅仅在于赛场上的激情拼搏,更在于它能够汇聚各方力量,中网与品牌的合作是对体育精神的共同追求,对品质生活的共同承诺。发布会上燕京啤酒副董事长、总经理谢广军表示,燕京啤酒长期以来一直与体育运动有着紧密的合作。燕京啤酒是2008北京奥运会和2022北京冬奥会赞助商。“挑战自我,超越极限”、“更快、更高、更强 ”的体育精神与燕京“拼搏、协作、奉献”的企业精神高度契合。
燕京啤酒秉承“为生活酿造美好”的使命,坚持创新驱动,持续开发出适应消费需求的新产品和新的消费模式,在市场竞争中,长期保持国内、国际啤酒行业头部位置。与体育运动一样,为丰富人民的物质和文化需求,做着燕京人的贡献。
此次与中网合作,燕京啤酒将在现场设置专属互动区域,提供产品和人员服务,增强现场观众的观赛体验。同时将运用数字化手段与社交平台,拓宽赛事传播边界,提升中网赛事的社会影响力与全民关注度。并将推出赛事定制产品,让广大市民在欣赏高水平国际体育赛事的同时,也能够获得“美好生活”的消费体验。
深耕体育营销 助力品牌增长
燕京啤酒深耕体育营销,历年来与中国乒乓球队、中国女排和中国皮划艇队、中国足协杯深度合作,去年以来,相继签约中国女足,冠名“FIBA OPEN 3X3燕京啤酒杯北京三人篮球公开赛”,赞助“2023北京田径公开赛”、“2024顺义后沙峪国际人才社区半程马拉松赛”等一系列赛事活动,本次又与中网这一顶级本土赛事合作,传统民族品牌的勇于破圈形象深入人心。
体育营销是燕京啤酒品牌整合营销中关键的一环,通过体育赛事,精准把控年轻消费者的消费诉求,打造创新消费场景,用优质的产品和服务,与广大消费者建立起更紧密的联系,并借助赛事的高曝光度传播燕京啤酒年轻化时尚化形象。深耕体育营销成为燕京啤酒品牌建设和文化输出的重要途径,也成为燕京啤酒品牌的年轻化、高端化转型之路重要部分,有效提升了燕京啤酒的品牌知名度与市场影响力。