随着90后、00后消费群体的崛起，消费场景朝着更年轻化的方向发展，消费需求也更注重精神层面。在啤酒消费领域，低糖、轻卡、高颜值包装的啤酒，除了具备健康等功能性特点，也提供了悦己减压等情绪价值，因此正在成为年轻人新宠。
据京东超市联合青岛、百威、嘉士伯、喜力、雪花、燕京等多家主要啤酒品牌日前发布的《2023-2024京东啤酒消费白皮书》（以下简称白皮书）显示，啤酒线上消费客群年轻化趋势明显，白啤、精酿、黑啤、高品质啤酒更受年轻人喜爱，79%的用户会因为包装好看而尝鲜，也有66%愿意尝试小众啤酒。
依托正品保障、选择多样、到货速度快、售后服务完善等优势，京东超市成为线上啤酒最主要的消费渠道。
年轻人喝啤酒口感多元化 健康型酒热销 不爱喝包退更贴心
截至2023年底，京东30岁以下年轻用户已达2亿，占比近4成，对全网年轻用户的渗透率达到55%以上，能深度理解并满足年轻用户需求和偏好。
据白皮书显示，京东超市25岁以下用户购物频次增长21%。在啤酒消费中，年轻用户口味呈现出多元化特点，一些青年热衷于具有“清爽挂”的白啤，一些年轻人爱好精致口感的精酿、黑啤，还有的倾心于果味口感、低度数的果啤。
这届年轻人流行喝枸杞泡啤酒，健康意识的提升和减脂塑形需求，让年轻人对啤酒的热量、糖分、含醇量提出更健康的需求。白皮书显示，分别有80%、74%的消费者愿意尝试0糖、低醇啤酒。
为了便于年轻人尝鲜新口味啤酒，从8月起，京东超市上线不爱喝包退业务，让年轻人不花冤枉钱，只为自己“醉爱”买单。
79%用户愿为好看包装“尝鲜” 66%愿意尝试小众酒 京东超市成主要线上购买渠道
除了口味，啤酒的包装、产地、独特品类等特色，也让年轻人愿意尝鲜。白皮书显示，79%的消费者愿意为好看的包装尝试新啤酒，66%的消费者会更多尝试小众啤酒。
此外，啤酒还具有较强的情绪价值。63%的消费者喝啤酒为满足社交需求，54%为享受生活，39%追求自我，26%减压消愁。
不同地域消费者对啤酒也有不同偏好，传统黄啤分布广泛，在华东、东北、华中等地区都赢得了大批用户。高单价的黑啤销售集中在东部沿海地区，果啤在中西部地区销售占比大，白啤在华北、西南偏好度高。
基于亮眼的销售成绩和创新营销玩法，京东超市不仅是各大啤酒企业稳定的销售渠道，更成为了与行业共生共建的重要合作伙伴。
其中，青岛啤酒洞察发现，消费者中主动搜索原浆啤酒的占比逐年提升，原浆啤酒市场规模持续增长，京东超市助力其“生鲜原浆”产品2024上半年销售额同比增长54%，并以高效物流实现“以往酿酒师才能喝到的啤酒”新鲜直送到家。
时值中秋节，京东超市围绕消费者需求，推出多款节日组套啤酒礼盒，如青岛啤酒鸿运当头礼盒x獐子岛海参鸿运当头礼盒，组套一件加购价格更优。即日起至9月17日，打开京东APP搜索“花式送好礼”领取满199减20大额券，啤酒爆款礼盒低至7折。京东超市还发起emoji猜谜、微信社群拼团等互动玩法，为年轻消费者带来趣味体验。
京东超市是京东的频道之一，位于京东APP左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市市场份额领先，价格最具竞争力，所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者购物首选渠道。