°想要嗅到更多国产香气。
作者@Momo
香水香氛作为化妆品中的小众领域，尽管在中国市场的渗透率较低，如今却随着消费升级与个性化需求的增长，正逐步走出小众，步入大众视野。
欧莱雅集团在中国市场的布局尤为引人注目，继成功投资高端香氛品牌闻献DOCUMENTS后，今年其又将目光投向了本土高端香氛品牌观夏，进一步彰显了其对中国香水香氛市场潜力的深度认可。
与此同时，去年获得雅诗兰黛集团投资的melt season品牌，正加速其全国扩张步伐，于多座城市开设新店，与黑爪、春风十里、气味图书馆、RE调香室等一众独立香氛品牌共同点缀在各大商场，为消费者带来更加丰富多元的嗅觉盛宴。
此外，迅速崛起的香氛集合店如同嗅觉的“百货商店”，汇聚了各类小众香水，让探索与体验变得更加便捷，香水香氛与中国消费者的距离前所未有地拉近。
近期，《美妆浪潮》留意到，头部美妆品牌珀莱雅也正式备案了其首款高端淡香精产品，尝试在感性层面对品牌再构造。
1°
珀莱雅首款高端香水
资料显示，珀莱雅8月15日备案了一款100ml大瓶装的“珀莱雅启时集致香水”，从产品包装和产品命名来看，这款香水隶属于珀莱雅在去年推出，针对高端客群的产品条线：「能量系列」。
值得注意的是，而这款香水并非出自珀莱雅自有工厂，而是由湖州御梵化妆品科技有限公司出品，这家位于浙江湖州美妆小镇的化妆品生产企业，主要提供从策划、设计、创香、研发到生产的专业香氛OEM·ODM服务，为业内香氛赛道的隐形冠军。
珀莱雅「能量系列」是珀莱雅前任首席科学官魏晓岚博士（前科蒂集团亚太区研发副总裁）在加盟后交出的首张答卷，带着其在全球香水与化妆品领域的思考，为珀莱雅带来了全新的视角与创意。
参考阅读：《情感美容破除功能性内卷，珀莱雅「能量」引领美妆升级》
为了体现贵妇感，整个系列的护肤品在用香方面尤为考究，设计了标志性的木质苔之斑斓调香，而此次珀莱雅推出的新香水更是延续了该系列独特的香气语言，进一步丰富了“能量系列”的情感表达。
在香型方面，这款淡香精（EDP）以辛香为前调，中调融合了紫檀木、木梨花、雀舌花与辛夷花的优雅韵味，后调则体现龙涎与苔藓的温暖与深沉。
龙涎为基，氤氲出如森林梦境般的飘渺氛围；辛香开启了雀舌与木梨的微妙纠葛，精致而深沉的苔藓韵调，裹挟温暖勾人的辛香芬芳。
在「感性」层面上进行构造，突破护肤品用功效达到的理性极限，是珀莱雅「能量系列」最大的不同。
《美妆浪潮》曾总结，在化妆品的高端线上，「感性」层面的构建是决定品牌价值和溢价能力的核心。
珀莱雅此次推出的“能量系列”主题EDP香水，进一步丰满了该系列所传递的温暖与愉悦感，亦是其在长期的科学主义理性输出之上，探索品牌新边界的一种尝试。
2°
本土香气，如何被嗅到？
正如开篇所言，中国香水香氛市场正经历着前所未有的快速发展阶段，即使在国内美妆市场整体承压的情况下，香水香氛品类仍然逆流而上，展现出强劲的增长韧性。
艾媒咨询数据显示，2023年中国香水市场规模达207亿元，同比增长22.5%，预计2029年有望达到515亿元。
另一组数据显示，香水香氛行业的活力与潜力正吸引着无数新玩家的加入，截至2023年，中国香氛企业注册数量已连续五年超过200家，赛道入局玩家不断增多，进一步促进了香水市场的扩张，给中国消费者带来更多触达香水消费的可能。
从消费侧看，香水香氛市场是足够活跃的。
香水香氛重线下重体验的渠道特性在疫情后的新消费时代被放大，比起冰冷又程式化的护肤流程 ，有趣、即时、温暖的试香更迎合当下消费者「爱逛不爱买」的线下零售趋势。
另一方面，在竞争格局上，国际品牌在高端市场占据主导地位，国内品牌则集中在中低价市场激烈角逐。
线下优质渠道基本长期被国际大牌占据，因此故事性及产品力都较为薄弱的国产香水香氛品牌则大多集中抱团在香氛集合店，以量取胜，在香型上主动靠拢小众，背离主流的花香调、果香调，吸引新消费群体特别是95、00后的目光。
同时，在集合店以外，亦有少部分强调东方香，深挖中式故事或追求东西方多元文化结合的香水香氛品牌走上开线下独立店的商业扩张道路，尝试在国际品牌的包围圈下突围。例如最具代表性的闻献、观夏，以及meltseason、叁手、BoyzCombo等。
而拉长产业链，香精原料、配方设计、生产技术及人才储备等环节的短板，仍是制约国产香水香氛品牌进一步发展的关键因素。
尽管从消费者视角出发，产品的质量、香气设计仍是国产香水香氛品牌增长的关键，市场对消费者的教育仍远未到原料、香型分析等层面，但从长远的市场竞争来看，香水香氛这门生意始终需要落到产品背后的附加价值，品牌故事的表达层面，掣肘国产香水香氛品牌发展的关键，并不仅仅是一缕好闻的香。
但仍然值得期待的是，属于本土香水香氛的故事才刚开始，在这一个增长迅速的蓝海市场，对于每一个用心做产品，用心讲故事的品牌，都意味着拥有被「嗅到」的可能。