°贝泰妮加码保健食品市场，能否讲出新故事？
作者@十一
昨日（8月27日），美妆上市公司——云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司传出消息，由于业务经营需要，计划在经营范围中新增“保健食品（预包装）销售”、“食品销售；食品互联网销售”项目，该消息迅速引发了广泛关注。
贝泰妮入局系有迹可循
根据贝泰妮发布的《关于变更公司经营范围并修订公司章程》的公告显示，公司的经营范围新增了“保健食品（预包装）销售”一项，而许可项目中则新增了“食品销售、食品互联网销售”两项。事实上，对于贝泰妮入局保健食品赛道的计划，《美妆浪潮》认为是顺理成章的。
一方面，这并非贝泰妮在商业版图中首次'圈上'保健食品。
早在2022年，贝泰妮就通过投资功能性食品及保健品品牌“原本自然”开始试水。
而在贝泰妮旗下还有一个专研AI+祛痘的自有品牌：贝芙汀Beforteen，该品牌根据患者痤疮情况，提供个性化的“食+药+妆”解决方案，其中就涉及到食品以及保健食品的业务范围。
贝芙汀官网的信息显示，贝芙汀曾销售糖果、矿物片、直饮粉等食品/保健食品类，其中有
食品：贝芙汀SOD酵母益生夹心软糖、贝芙汀针叶樱桃压片糖果、贝芙汀Y-氨基丁酸朝鲜蓟直饮粉固体饮料、贝芙汀余甘子益生菌固体饮料
保健食品：贝芙汀启美多种维生素矿物质片（代工厂为仙乐健康科技股份有限公司）
贝芙汀Beforteen品牌的主要经营公司为上海贝芙汀科技有限公司，其经营范围内就曾包括保健食品(预包装)销售、食品销售（仅销售预包装食品）等内容。
尽管贝芙汀品牌的市场表现尚未达到预期，但贝泰妮在这一领域积累的经验和资源无疑为其进一步扩展业务奠定了基础。
起家于线下渠道的贝泰妮拥有广泛的OTC连锁分销基础，同时，以“打造中国皮肤健康生态”为使命，强医研背景的贝泰妮与保健食品赛道天然拥有亲和性， 因此使得贝泰妮保健食品业务的拓展显得顺理成章。
保健食品能否成为贝泰妮的新支点
保健食品，尤其是口服美容领域，早已成为美妆企业竞相争夺的“香饽饽”。Euromonitor数据显示，中国口服美容市场以年超3.8%的复合增长率扩展，预计2025年市场规模将突破255.7亿元，展现出巨大的潜力。
随着功效护肤理念的深入，部分消费者开始践行“内服+外用”的整体美容思路，口服美容补剂正逐步成为新的市场需求点。
2020年初，美妆上市公司珀莱雅就曾发布公告拟调整公司经营范围，增设保健食品销售；食品、保健食品生产等内容。
另一美妆上市公司华熙生物旗下亦布局有黑零、WPLUS+等功能性食品品牌，其中WPLUS+以“口服科技 健康赋美”为核心理念，致力于围绕健康身材、健康美肤、健康营养三大健康美丽需求打造了一系列口服科技产品，例如宣称首款不添加一滴水5G胶原蛋白饮，首款不添加一滴水塑白™饮。而据华熙生物2024上半年财报显示，华熙生物功能性食品业务实现收入2922万元。
更值得关注的是，2023年日妆巨头资生堂就宣布全面开展口服美容业务，且明确表示将口服美容作为集团新的增长点之一，使其成为集团下除彩妆、护肤外的第三大类目，并将在2024年初推出三个品牌:TUNE BEAUTY,ROOTINA,The Collagen。
口服美容横跨医药健康、美妆护肤和食品等多领域，构建了一个多维度、高潜力的市场生态，其中医药、食品和美妆企业均是直接相关的参与者，而美妆公司往往在品牌营销方面具有优势。
昨日，贝泰妮发布了2024年上半年财报，就财报数据来看，在市场普遍不看好、舆情风险较多的情况下，贝泰妮依然取得了稳健的营收增长，报告期内营收28.05亿元，同比增加18.45%，归母净利润4.84亿元，同比增加7.5%，这一亮眼数据的背后离不开核心品牌薇诺娜的支撑。
但资本市场早已对贝泰妮提出了更高的要求，从2022年下半年开始，贝泰妮的市值就一路缩水，屡创历史新低。显然，在薇诺娜增速不如预期的情况下，如何在薇诺娜以外寻找到稳定的第二增长点，成为了贝泰妮及董事长郭振宇无法回避的问题，仅目前而言，贝泰妮旗下的薇诺娜宝贝、瑷科缦、贝芙汀，乃至去年收购悦江的Za、泊美，都无法成为这个可期待的增长支点。
如今入局保健食品，贝泰妮能讲出怎样的新故事，还需拭目以待。