任何一项活动，只要具备「国际认可」、「耗资巨大」、「海量关注」其中一项，那它必然是场名利斗争。
这些奥运会不仅具备，甚至还有令人欲罢不能的“松弛感”为关注度热场。
在「更快更高更强」的“理想派”背后，其实聚集着一群紧盯利益的“现实派”。
娱乐生态就是众多“现实派”中的一员，毕竟作为「名气换取利益」的代言人，依附话题也是事业心的体现嘛。
争名
如果说官方及品牌商邀请内娱明星参加是看中其在国内的影响力，方便开拓中国市场；
那反过来，内娱明星的应邀也是同样目的，借全球化活动为履历添墨，以便更好的在国内发展。
必须承认，直至今日关于参加国际活动的“留洋镀金”仍有很大的市场空间。
这既是形象故事的头衔，也是撬动市场的支点，优绩社会下「国际形象」对名人们来说太具诱惑了。
更何况，当下整个舆论场都在“主动推流”巴黎奥运，即使你跟奥运不熟，合作、平台、受众等都会有意无意的引导你去参与。
而且奥运会是难得可以关明正大探讨“国家竞技”、渲染民族情怀的国际性活动，这些在宣发标签都是稀缺资源。
内娱生态内外区别在于：内娱的名利阶层与传统的上层结构是“相通”的，而这影响的可不止是“名气和利润”。
「德艺双馨」是向上的门卡，是可以辐射到行业、商业、甚至更广阔领域的捷径。
难得遇上一个欢迎蹭的国际活动，和一届巴不得娱乐化的奥运官方，这些道理应该大部分艺人团队都深知吧。
有点心机的打个内外信息差，在国际镜头里营造成“东方世界的巨星”形象，完成从外到内的升咖也有可能。
所以近期准备迎接一系列的“奥运专属视频、摘金庆贺、观赛vlog、互动挑战”等的热搜。
逐利
奥运会再是个草台班子，那它也是一项极其烧钱的班子。
但毕竟也是商业项目，不开可能只出不进，复刻日本奥运亏210亿元吧。
除了传统的旅游业增收，这帮全世界赶来的娱乐界名人，其实也在帮奥运赚钱。
当然，这不是说把明星请过来表演然后不给钱。
而是用明星们的影响力来帮法国涨价：项目亏损也要保持赚钱的形象，让后续投资扭亏为盈的希望，这样的故事大家应该也听过吧。
先让明星带动粉丝，粉丝实现“跨群体、跨媒体、跨地区”的进行捧场。
宣发的费用向来是“隐性巨额支出”，粗暴的刷屏可比宣传开幕式的藏彩蛋收益更高。
还有，这不叫「交易」，而是「交流」，要把商业性降低，把收益预期升高。
而且也不能是官方去跟明星们谈，而是由赞助商们去谈，条件方面就官方辅助；
可以是观影位置，周边活动的名额，甚至媒体资源、官方镜头推广、XX大使噱头等。
品牌需要明星推广，明星需要国际化镀金，官方看中各位在不同地区的影响力...
这就是一条很成熟的商业链，谁都获得自己想要的。
顺带割一下巨星的“免费广告”，例如间接促进票务，诱导官方周边销售，促进广告收费的涨价，帮忙宣传理念等。
这近半个月的周期里让不同地区的顶流主动过来，所产生的的长期利益更是不可估量的。
虽然可能有人因开幕式撤资，但也不排除有人半路加投的可能...是吧。
困境
一个不争的事实：奥运会越来越主动拥抱娱乐圈。
这既是开放的象征，也预示着关注度下滑的事实。
随之相关的还有“奥运的身价也备受质疑”：光鲜的国际活动，它真就代表泼天的富贵么？
近几年的奥运会就像国际组织默契捧出来的“泡沫”，部分项目的低观赏性、全球化思潮的变动、政治比重的增加等都在导致这个泡沫越来越具象化。
一旦有人产生质疑时，已经说明这个顶流接近坍塌的边缘。
而且由于庞大的体量，其观看结构也是一种松散的存在。
它不像温网由地区、文化、上层支撑构筑的社交质感，也不像世界杯的观赏商业均衡的赛事制度。
这份困境也成了把奥运推向“拥抱多元文化”的理由，消费层级更广的、辐射范围更多的，只会越来越被拥抱。
因为他们所携带的关注和资金，是奥运下个阶段探头的希望。
流行文化的娱乐代表们：不管是网红、明星、媒体平台只会逐渐成为座上宾，这也是奥运一种应对困局时，必然产生的自救。
假如哪一天，奥运会真过度成一种输出理念的媒介、资本选秀的平台时，会不会还有人怀念哪个旧时代的传统体育活动了？